Рейтинг ведущих технологических платформ для автоматизации рекламных кампаний

В исследовании рынка наиболее востребованных технологических решений для отрасли рекламы и маркетинга, проведенном в 2020 году изданием AdIndex, приняли участие 335 экспертов из 210 компаний, которые оценили инструменты для решения 14 digital-задач.

ТОП-20 DSP-решений для programmatic-закупок рекламного трафика в интернете в рейтинге в 2020 году:

1. MyTarget
   
2. Performance Marketing Lab (PML)
   
3. Яндекс.Директ
   
4. GoNET
   
5. DoubleClick (Google Marketing Platform)
   
6. BYYD
   
7. Segmento
   
8. Hybrid
   
9. GetIntent
   
10. Yabbi
    
11. Between Exchange
    
12. Criteo
    
13. Bidease
    
14. Rambler DSP
    
15. Soloway
    
16. Advark
    
17. AdSniper
    
18. AiTarget
    
19. Buzzoola
    
20. Онлайн технологии и медиа (OTM)

Лидеры рейтинга по технологическим сегментам

Программатик-закупки (DSP)

Критерии оценки: ассортимент инвентаря (спектр предлагаемых площадок), эффективность решения задач, клиентский сервис (качество и скорость работы службы техподдержки).

1. MyTarget
   
2. Performance Marketing Lab
   
3. Яндекс.Директ

Рекламные видеосети

Критерии оценки: технологичность (уровень автоматизации, использования AI), эффективность решения задач, клиентский сервис.

1. MyTarget
   
2. Яндекс.Рекламная сеть
   
3. Google Display Network

Мобильные видеосети

1. NativeRoll
   
2. Bidease
   
3. Go Net

Лидогенерация / CPA

Критерии оценки: спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность; уровень автоматизации и использования AI; клиентский сервис.

1. CityAds
   
2. Admitad
   
3. Otclick-ADV

Лидогенерация / CPI

1. GoNET
   
2. Bidease
   
3. Admitad

Поставщики Big Data

Критерии оценки: качество и объём данных; скорость работы, простота интеграции; клиентский сервис.

1. MyTarget
   
2. Weborama
   
3. Google

Нативная реклама. Тизерные сети

Критерии оценки: качество и объем трафика, возможности таргетинга; инструментарий, спектр форматов, адаптивность; клиентский и технологический сервис.

1. Яндекс.Рекламная сеть
   
2. tTarget
   
3. SlickJump

Нативная реклама. Ведущие виджеты рекомендаций

Критерии оценки: качество аудитории и объём трафика, возможности таргетинга; эффективность решаемых задач; клиентский и технологический сервис.

1. Яндекс.Дзен
   
2. Relap / Пульс Mail.ru
   
3. Taboola

Influence Marketing. Лучшие биржи блогеров

Критерии оценки: качество контакта, объём и качество контента; эффективность; клиентский и технологический сервис.

1. Happy Monday
   
2. LabelUp
   
3. GetBlogger

Системы мониторинга СМИ и социальных медиа

Критерии оценки: функциональность; эффективность; клиентский и технологический сервис.

1. Brand Analytics
   
2. Медиалогия
   
3. YouScan

Системы аналитики и аудита рекламных кампаний: верификация данных

Критерии оценки: спектр технологических возможностей, кросс-канальность; эффективность; сервис.

1. Weborama
   
2. Google Analytics
   
3. Adloox

Digital OOH (аукционная система для рекламодателей, DSP)

1. Яндекс.Рекламная сеть
   
2. MyTarget
   
3. GetIntent

Digital OOH (платформа управления данными, DMP)

1. Russ Outdoor
   
2. MyTarget
   
3. Яндекс.Аудитории

Digital OOH (централизованные платформы автоматической закупки рекламы)

1. OOHDesk
   
2. Eva (Motion Logic)
   
3. BookingBoard

Исследование проходило в мае-июне 2020 года в форме онлайн-анкетирования, в ходе которого респонденты рассказали об используемых платформах и технологиях, которые они использовали за последний год.