AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 27.04.2020 / Wellhead

Брендинг

Репозиционирование бренда ореховых снеков CHAKA

Брендинговое агентство Wellhead разработало новое позиционирование и дизайн упаковки ореховых снеков CHAKA.



Бренд CHAKA появился на российском рынке в середине 90-х, стал одним из лидеров рынка и долго сохранял свои позиции. Со временем ситуация изменилась: обилие конкурентов, рост объёмов продаж собственных торговых марок сетей, девальвация рубля и повышение цен на орехи, появление других форм перекусов привели к существенному спаду продаж.

На перенасыщенном и стагнирующем рынке производитель должен был предложить потребителю нечто, что заинтересует его в 2020 году.



Агентство Wellhead проанализировало типичные ситуации потребления орехов и снеков, как наиболее близких продуктов к нашей категории. Посмотрели позиционирование лидеров, изучили мотивы и драйверы на рынке, выявили актуальные инсайты и нереализованные желания, которые способны мотивировать потребителя к покупке.

На фоне коммодитизации орехов (процесс перехода продукта из марочной категории в категорию рядовых продуктов за счет совершенствования производственных технологий) стало необходимо выделиться с чем-то абсолютно новым, новой функциональностью или вкусом. Wellhead сформулировали шесть принципиально разных концепций и протестировали три из них онлайн, с выборкой в 600 человек.



В итоге специалисты выбрали вкус и сделали ставку на необычные ингредиенты, дополняющие классические орехи.

Любопытство – сильный мотиватор, особенно сейчас, когда брендов всё больше и они ничем друг от друга не отличаются. Потребителям интересно попробовать аронию, нут, арахис с чёрной солью.

С новым позиционированием «Бескомпромиссный гедонизм», выраженным в слогане «Вкус в деталях», бренд выходит на новую территорию.

Дизайн-решение усиливает эмоциональность: показывается крупно и вкусно сам продукт, рассказывается о ключевых принципах, о «помешанности» производителя на правильных ингредиентах. Каждый сантиметр площади упаковки использован для диалога с потребителем.

В качестве бренд-цвета был выбран спокойный и уверенный глубокий синий и то, что он стал цветом года Pantone2020, стало приятной неожиданностью как для агентства, так и для клиента.

Бренд CHAKA совершил практически квантовый скачок от визуально-потребительской культуры 90-х в будущее, наполненное новыми вкусами и ценностями.



26/09/2018 Брендинговое агентство Wellhead разработало новый бренд для Суздальской Пивоваренной Компании

07/09/2015 «Своё вкуснее» - новая линейка колбасных изделий Микояновского мясокомбината

21/08/2015 Редизайн логотипа и упаковки для компании «Омега-Дент»

15/06/2015 Брендинговое агентство Wellhead провело ребрендинг МПК «Ромкор»

11/06/2015 Бренд соков «Я» обновил дизайн упаковки продукции к своему 15-летнему юбилею

16/04/2015От оптимистичного игнорирования до паники и отчаяния: как изменяется потребительское поведение в кризис

30/10/2012Разговор с лидерами рейтинга


Дата публикации: 27/04/2020

Автор: Светлана Ткачева
Компания: Wellhead

Источник: Wellhead





Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Лидеры рынка Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии Цифровые экраны
Редакция AllAdvertising

Контакты редакции

Участие в рейтинге

Размещение рекламы

Мы в Facebook

© 2006-2020 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Поиск рекламных агентств, партнеров и подрядчиков, размещение тендеров и лучших вакансий в сфере рекламного бизнеса.

Поиск по названию: Поиск по услугам:

Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.