Медиабайеры

Прогноз GroupM: российский рынок рекламы вырастет в 2021 году на 13%

Генеральный директор GroupM в России и СНГ Мария Колосова выступила с аналитическим докладом на конференции AdIndex City. Мария представила прогноз развития российского рекламного рынка в 2021 году: «С учетом текущего прогноза Минэкономразвития по росту ВВП, мы ожидаем, что рекламный рынок будет способен вырасти на 13%. Рост будет наблюдаться во всех медиа за исключением прессы. Основными драйверами роста рынка стали экосистемные игроки: Яндекс, Сбер, Mail.ru Group заняли топ-позиции рейтинга рекламодателей. Благодаря им наибольший рост демонстрируют категории Масс Медиа, а именно интернет-ресурсы, интернет-торговля и финансовый сектор». Динамика развития рекламного рынка По оценкам GroupM, расходы на ТВ-рекламу превысят уровень 2019 года на 6%. Радио и наружная реклама, несмотря на рост инвестиций в 2021 году, не смогут в полной мере восстановить свои позиции — сохранится отрицательная динамика относительно показателей 2019 года. Сегмент наружной рекламы может потерять 15% рекламной выручки, а рекламные бюджеты на радио — 25%. Основным драйвером роста остаётся Digital-сфера. Эксперты ожидают, что расходы на рекламу и маркетинг в цифровой среде вырастут за 2021 год на 21%. В сфере наружной рекламы в наиболее комфортной зоне находится направление DOOH (реклама на цифровых экранах), в котором за 2020 год наблюдалось минимальное снижение расходов (-12% по оценке GroupM). В 2021 году в DOOH ожидается наибольший рост (более 40%). Определенную поддержку ООН окажет реклама политических партий, что должно быть весьма кстати в летний период, когда в наружной рекламе происходит традиционный спад активности. По-прежнему неясны перспективы рекламы в кинотеатрах — возврат инвестиций на уровень 2019 года рискует затянуться не на один год. Презентация с прогнозом GroupM: «Оживление рекламного рынка безусловно позитивно, однако повышенный спрос — это и риски нехватки качественного инвентаря, особенно в «высокий сезон». Поэтому как никогда становится выигрышной стратегия долгосрочного планирования и важна своевременность букирования размещений», — отметили в GroupM. 02/12/2021 Итоги конференции TYNY 2025 26/11/2020 Прогноз: российский рынок рекламы в 2021 году вырастет на 5% 13/10/2020 Прогноз по объёму рекламного рынка в 2020 году 25/03/2020 Рекламный холдинг GroupM и НИУ «Высшая школа экономики» завершили совместный курс по медийному праву 13/01/2020 GroupM совместно с НИУ ВШЭ запускает проект по медийному праву 14/04/2021 Крупнейшие рекламодатели в 2020 году 19/07/2019 Конференция GroupM «NextM 2019: Behind the black mirror» 13/09/2011 Рейтинг рекламных агентств по объемам закупок рекламы в 2009 году

Дата публикации: 04/06/2021