Крупнейшие рекламодатели в 2020 году

В ежегодном исследовании Adindex и «Коммерсантъ» размер рекламных бюджетов оценивался на основе независимого мониторинга размещений от Mediascope, «Эспар-Аналитик» и Digital Budget в пяти основных медиа: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и в Интернете. Данные мониторинга переводились в бюджеты с привлечением экспертизы холдингов Dentsu Russia, GroupM, Media Direction Group, Media Instinct Group, NMi Group, OMD OM Group Russia, Publicis Group Media Russia и Группа АДВ.

ТОП-20 рекламодателей в России за 2020 год:

1. СБЕР
   
2. МТС
   
3. Tele2
   
4. PepsiCo
   
5. Nestle
   
6. Mail.ru Group
   
7. Reckitt Benckiser
   
8. Билайн
   
9. Тинькофф
   
10. Яндекс
    
11. МегаФон
    
12. Procter & Gamble
    
13. OTC Pharm
    
14. Volkswagen
    
15. X5 Retail Group
    
16. L'Oreal
    
17. MARS
    
18. McDonald's
    
19. М.Видео
    
20. Danone

2020 год поменял расстановку сил среди крупнейших российских рекламодателей: половину в первой десятке рейтинга заняли технологические и финансовые компании, потеснив лидировавших ранее FMCG-гигантов.

Суммарный годовой бюджет ТОП-20 компаний составил более 83 млрд рублей, из которых свыше 52.5 млрд пришлись на ТВ-рекламу, 24.7 — на digital, 4 млрд — на наружную рекламу, 1.69 млрд — на радио и 400 млн — на рекламу в прессе.

По сравнению с 2019 годом, основные прорывы осуществили: Сбербанк (с 7 на 1 место), Mail.ru Group (с 28 на 6 место), X5 Retail Group (с 30 на 15 место) и Тинькофф (с 20 на 9 место).

ТОП-20 рекламодателей в интернете в 2020 году:

1. СБЕР
   
2. МТС
   
3. Tele2
   
4. Билайн
   
5. Тинькофф
   
6. МегаФон
   
7. PepsiCo
   
8. Ростелеком
   
9. Volkswagen
   
10. S8 Capital (Столото, Price.ru)
    
11. Avito
    
12. Mail.ru Group
    
13. Nestle
    
14. Спортмастер
    
15. Huawei
    
16. ИКЕА
    
17. Leroy Merlin
    
18. Яндекс
    
19. Johnson & Johnson
    
20. Hoff

С 2021 года рейтинг интернет-рекламодателей включает все ключевые digital-сегменты: медийная и контекстная реклама, программатик-закупки и таргетированная реклама в социальных сетях.