Бренд PEDIGREE (Mars Petcare) и BBDO Moscow показали первый в России «Щенпионат» — увлекательные соревнования для собак до 1 года в digital-формате. В трех образовательных видео щенки поборолись за титул чемпиона, а их владельцы узнали, как правильно ухаживать за питомцами.
Новая кампания запустилась в рамках платформы бренда «Тем, кто делает нас лучше». Команда проекта в интерактивном и развлекательном формате продолжает рассказывать об ответственном собаковладении. На этот раз была затронута тема здоровья юных питомцев.
«Цель проекта — обратить внимание на первый год жизни собаки. Ведь именно в этот период закладываются основы её физического состояния и поведения.
Кроме того, в центре внимания оказались новоиспеченные хозяева щенков, которые переживают за здоровье своего питомца и часто не уверены, что делают правильный выбор в вопросах питания и воспитания.
Мы решили дать им необходимые знания с помощью забавных видео со спортивной тематикой, которая у многих ассоциируется с физическим здоровьем», — рассказывает Наиля Алиева, старший бренд-менеджер PEDIGREE, Mars Petcare в России.
«Мы могли бы снять достаточно спокойные пошаговые инструкции о том, как ухаживать за щенком в стиле «смотри и повторяй», но, как известно, такой контент обычно ложится на дно интернета.
Потому вместе с клиентом мы решились принять участие в трех «щенпионатах».
Разумеется, мы столкнулись с неконтролируемым вихрем больше пары десятков щенков на площадке, построением сложных декораций и трехдневными съемками, но мы ни о чем не жалеем, «щенпионаты» прошли отлично», — делится Наташа Тедди, Creative Group Head BBDO Moscow.
Видеоролики к рекламной кампании
Кусание мяча. Как играть со щенком
Прогулка с препятствиями. Как выгуливать щенка
Спортивное купание. Как мыть щенка
Состав творческой группы:
PEDIGREE®, Mars Petcare Russia (клиент)
Ольга Кострова – Marketing Director Mars Petcare Russia
Наиля Алиева – Senior Brand Manager PEDIGREE®
Анастасия Савкина – Brand Manager PEDIGREE®
Наталья Михайлова – Digital Manager
Анастасия Барабанова – Digital Trainee
BBDO Moscow (креатив)
Наталья Цыганова – Managing Director
Алексей Федоров – Executive Creative Director
Наташа Тедди – Creative Group Head
Петр Мартюк – Copywriter
Алексей Литовка – Art Director
Юлия Белякова – Web-designer
Екатерина Норсоян – Producer
Елизавета Григорьева – Assistant Producer
Дмитрий Рубежов – Music Producer
Юрий Марин – Senior Digital Producer
Анастасия Дубровская – Client Services Director
Катрин Ауашриа – Account Director
Варвара Сидорова – Account Manager
Каталог агентств по видам услуг