AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 22.10.2020 / BBDO Moscow

Креативные агентства

Рекламная кампания MARS Petcare в честь Дня животных

Mars Petcare при поддержке BBDO Moscow из года в год создаёт трогательные эмоциональные кампании ко Дню животных, вдохновляя людей уделять больше внимания питомцам и быть заботливыми и ответственными хозяевами. В 2020 году MARS и BBDO предложили называть питомцев по имени и отчеству.



Mars Petcare, агентства BBDO Moscow и MediaCom (входит в GroupM) запустили необычную кампанию в честь Всемирного дня животных (4 октября). Новая 360-кампания дает возможность получить особые подарки для себя и пушистого друга.

Чтобы выразить особую связь со своим питомцем, многие владельцы собак и кошек добавляют к их кличкам свои «отчества» и «матчества» — Маруся Артёмовна, Оскар Софиевич и так далее.

Эта трогательная традиция легла в основу новой кампании «Именно мой».

Лицами коммуникации стали Митя Хрусталев и его кошка Кика, а также Алла Михеева и ее французский бульдог Шнапс.

В серии забавных видеороликов Митя и Алла призывают хозяев дарить любимцам свои имена, а также получать особые именные призы и подарки от бренда. Работой с селебрити занималось агентство The Marketing Arm (BBDO Group).





Чтобы питомец мог «официально» получить отчество или матчество, хозяину достаточно зайти на сайт кампании и оформить подтверждающий сертификат.

Здесь же пользователи могут выиграть именные жетоны, такие же, как у Кики Дмитриевны и Шнапса Алловича. Для этого им необходимо покупать продукцию Mars Petcare и регистрировать чеки. При этом абсолютно всех участников авторы проекта порадуют персональными стикерами для Telegram и Viber с изображениями их питомцев.

Частью кампании «Именно мой» стала интеграция в шоу «Вечерний Ургант», которой занималось агентство MediaCom. Это спонсорские заставки и специальная рубрика «Ми-ми-ми» в трех передачах, где Иван дал старт марафону «Именно мой». Гостями студии стали кошки и собаки, принадлежащие ведущим, в том числе Ивану Урганту. В рамках интеграции пушистым героям дарят именные жетоны, а зрителям предлагают поучаствовать в акции бренда.

Интеграция в программу «Вечерний Ургант»:

    «Владельцы кошек или собак знают, какая это огромная радость и большая ответственность — быть для кого-то самым главным в жизни.

    Мы надеемся, что, сделав любимцу такой особенный подарок — свое имя, каждый хозяин еще сильнее укрепит эту дружбу, а, значит, сделает и себя, и своего питомца чуточку счастливее
    », — Ольга Кострова, директор по маркетингу Mars Pet Nutrition.

Алексей Федоров, исполнительный креативный директор BBDO Moscow:
    «Сейчас в рекламе наблюдается мощный тренд на персонализацию, когда бренд «обращается» непосредственно к потребителю.

    При этом важно, чтобы все элементы кампании — и креатив, и промо — дарили пользователю персональный опыт, работали как единое целое.

    Именно этого нам удалось добиться: бренд вовлекает владельцев в приятную игру, а промо помогает материализовать эту идею и поделиться с другими.

    Кстати, обращение к личному опыту знаменитостей также делает их участие в кампании эффективнее, именно поэтому мы выбрали именно Митю и Аллу — заботливых хозяев кошки и собаки
    ».




Состав творческой группы:

Mars Petcare Russia:
Ольга Кострова — Marketing Director
Сергей Газарян — Dog Portfolio Director
Юлия Попова — Cat Portfolio Director
Анна Кулагина — Senior Brand Manager PEDIGREE®
Анастасия Савкина — Brand Manager Whiskas®
Антон Гуковский — Leadership experience program Whiskas®
Наталья Михайлова — Media & Digital Head
Анастасия Барабанова — Digital Expert
Светлана Волкова — Head Of Сustomer Marketing

BBDO Moscow:
Наталья Цыганова — Managing Director BBDO Moscow
Алексей Фёдоров — Executive Creative Director
Анна Кузичева — Art Director
Алёна Иванова — Creative Group Head
Игорь Хрипунов — Creative Director
Елена Антонова — Creative Group Head
Наталья Чуич — Executive Strategic Planning Director
Юлия Чмыр — Strategic Planning Director
Ася Шапиевская — Senior Account Manager

The Marketing Arm:
Анна Соколова — Chief Executive Officer
Ольга Рогова — Celebrity Management Director

Илья Соловьев — Режиссёр

ТМА
Ирина Солоненко – Senior Account Manager
Наталья Семизорова – Project Manager

Mediacom
Наталья Политова – Media Group Head
Марина Постникова - Senior Media Planner
Ксения Федоточкина - Digital Planner
Любовь Губина - Senior MBA Manager



01/10/2020 Рекламная кампания для нового кроссовера HAVAL F7 Tech Plus

05/08/2020 «СМП Банк» запускает имиджевую кампанию с Павлом Буре

28/07/2020 Сразу три агентства BBDO Group возглавили EFFIE Russia Index 2020

22/04/2020 «Балтика» запускает новую рекламную кампанию с участием Семёна Слепакова

01/02/2020 «Перекрёсток» предложил покупателям выбрать правильный завтрак

03/10/2019Реклама сегодня и завтра: перемены, противоречия, перспективы

09/04/2019Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

30/10/2012Разговор с лидерами рейтинга


Дата публикации: 22/10/2020

Компания: BBDO Moscow






 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги   Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.