Рекламная кампания MARS Petcare в честь Дня животных
Mars Petcare при поддержке BBDO Moscow из года в год создаёт трогательные эмоциональные кампании ко Дню животных, вдохновляя людей уделять больше внимания питомцам и быть заботливыми и ответственными хозяевами. В 2020 году MARS и BBDO предложили называть питомцев по имени и отчеству.
Mars Petcare, агентства BBDO Moscow и MediaCom (входит в GroupM) запустили необычную кампанию в честь Всемирного дня животных (4 октября). Новая 360-кампания дает возможность получить особые подарки для себя и пушистого друга.
Чтобы выразить особую связь со своим питомцем, многие владельцы собак и кошек добавляют к их кличкам свои «отчества» и «матчества» — Маруся Артёмовна, Оскар Софиевич и так далее.
Эта трогательная традиция легла в основу новой кампании «Именно мой».
Лицами коммуникации стали Митя Хрусталев и его кошка Кика, а также Алла Михеева и ее французский бульдог Шнапс.
В серии забавных видеороликов Митя и Алла призывают хозяев дарить любимцам свои имена, а также получать особые именные призы и подарки от бренда. Работой с селебрити занималось агентство The Marketing Arm (BBDO Group).
Чтобы питомец мог «официально» получить отчество или матчество, хозяину достаточно зайти на сайт кампании и оформить подтверждающий сертификат.
Здесь же пользователи могут выиграть именные жетоны, такие же, как у Кики Дмитриевны и Шнапса Алловича. Для этого им необходимо покупать продукцию Mars Petcare и регистрировать чеки. При этом абсолютно всех участников авторы проекта порадуют персональными стикерами для Telegram и Viber с изображениями их питомцев.
Частью кампании «Именно мой» стала интеграция в шоу «Вечерний Ургант», которой занималось агентство MediaCom. Это спонсорские заставки и специальная рубрика «Ми-ми-ми» в трех передачах, где Иван дал старт марафону «Именно мой». Гостями студии стали кошки и собаки, принадлежащие ведущим, в том числе Ивану Урганту. В рамках интеграции пушистым героям дарят именные жетоны, а зрителям предлагают поучаствовать в акции бренда.
Интеграция в программу «Вечерний Ургант»:
«Владельцы кошек или собак знают, какая это огромная радость и большая ответственность — быть для кого-то самым главным в жизни.
Мы надеемся, что, сделав любимцу такой особенный подарок — свое имя, каждый хозяин еще сильнее укрепит эту дружбу, а, значит, сделает и себя, и своего питомца чуточку счастливее», — Ольга Кострова, директор по маркетингу Mars Pet Nutrition.
Алексей Федоров, исполнительный креативный директор BBDO Moscow:
«Сейчас в рекламе наблюдается мощный тренд на персонализацию, когда бренд «обращается» непосредственно к потребителю.
При этом важно, чтобы все элементы кампании — и креатив, и промо — дарили пользователю персональный опыт, работали как единое целое.
Именно этого нам удалось добиться: бренд вовлекает владельцев в приятную игру, а промо помогает материализовать эту идею и поделиться с другими.
Кстати, обращение к личному опыту знаменитостей также делает их участие в кампании эффективнее, именно поэтому мы выбрали именно Митю и Аллу — заботливых хозяев кошки и собаки».
Состав творческой группы:
Mars Petcare Russia:
Ольга Кострова — Marketing Director
Сергей Газарян — Dog Portfolio Director
Юлия Попова — Cat Portfolio Director
Анна Кулагина — Senior Brand Manager PEDIGREE®
Анастасия Савкина — Brand Manager Whiskas®
Антон Гуковский — Leadership experience program Whiskas®
Наталья Михайлова — Media & Digital Head
Анастасия Барабанова — Digital Expert
Светлана Волкова — Head Of Сustomer Marketing
BBDO Moscow:
Наталья Цыганова — Managing Director BBDO Moscow
Алексей Фёдоров — Executive Creative Director
Анна Кузичева — Art Director
Алёна Иванова — Creative Group Head
Игорь Хрипунов — Creative Director
Елена Антонова — Creative Group Head
Наталья Чуич — Executive Strategic Planning Director
Юлия Чмыр — Strategic Planning Director
Ася Шапиевская — Senior Account Manager
The Marketing Arm:
Анна Соколова — Chief Executive Officer
Ольга Рогова — Celebrity Management Director
Mediacom
Наталья Политова – Media Group Head
Марина Постникова - Senior Media Planner
Ксения Федоточкина - Digital Planner
Любовь Губина - Senior MBA Manager
Каталог агентств по видам услуг