Победители премии НПБК-2020

Национальная премия бизнес-коммуникаций (НПБК) — один из самых престижных деловых конкурсных проектов России. Премия традиционно объединяет крупных индустриальных игроков, региональных участников, известные бренды и агентства.

В 2020 году, несмотря на сложную эпидемиологическую обстановку, был побит рекорд по количеству участников (более 400 заявок).

Экспертный совет НПБК определил лидеров индустрии бизнес-коммуникаций и самые эффективные маркетинговые практики. По итогам премии сильнейшие специалисты вошли в рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик.

В составе экспертного совета приняли участие более 80 крупнейших представителей деловой, медиа- и рекламной отраслей.

IV Премия присвоила 30 золотых наград и 8 Гран-При. Среди участников НПБК: Билайн, МегаФон, Пятёрочка, СберМаркет, Тинькофф, Яндекс.Маркет, Audi, Gett, Google, Hasbro, Hyundai, IDS Borjomi Russia, ИКЕА, METRO, Microsoft, Mondelez, PepsiCo, Volkswagen, WWF России и другие.

Обладатели Гран-При:

• Лучший маркетолог — Горбунцов Михаил, Тинькофф
  
• Лучший региональный маркетолог — Личкановская Лариса, ГК «Юником»
  
• Лучшая маркетинговая кампания — кампания «Квартиротека» для IKEA, агентство Instinct
  
• Лучшая региональная маркетинговая кампания — «Форум-групп», жилой район «Солнечный», агентство MOMO Group
  
• Лучшее использование инструментов — в номинациях «Интернет-реклама», «Инновации и технологии» и «Influence», кампания «Почитай старших» для Билайн, агентство Contrapunto.

Победители в специальных номинациях:

• Trendsetter — инновационный онлайн-сервис Osteoscan для распознавания остеоартроза, GSK Consumer Healthcare, бренд «Вольтарен», агентство MediaCom.
  
• Trendsetter — кампания «Как мы сделали голоса птиц громче», WWF России, креативное агентство BBDO Moscow.
  
• Региональный Trendsetter — кампания для жилого района «Солнечный» («Форум-групп»), агентство MOMO Group

Специальный приз конкурса в номинации «Медиаинновации» получило агентство R.POINT (креативный хаб Rambler Group).

Лучшие маркетинговые кампании

Эффективность в бизнесе, 2019 год:

• 1 место в номинации «Медиа, коммуникации» — рекламная кампания для финала «Игры Престолов» в МТС ТВ, агентство BBDO Moscow.
  
• 1 место в номинации «Розничная торговля» — кампания «Квартиротека» для IKEA, агентство Instinct
  
• 2 место в номинации «Недвижимость» — кампания «ТОП квартир в Солнечном» («Форум-групп»), агентство MOMO Group.
  
• 2 место в номинации «Товары длительного пользования / Автомобильная индустрия» — кампания «Audi Q3 на LaModa. Серьезно?», агентство PHD.
  
• 2 место в номинации «Индустрия детских товаров» — кампания «Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline» для бренда Nerf (Hasbro), агентство emg.
  
• 3 место в номинации «Индустрия детских товаров» — кампания «Отель Trivial Pursuit» для Hasbro, агентство OMD Media Direction.
  
• 3 место в номинации «Услуги для бизнеса» — кампания «Телепорт» для Google, агентство OMD Media Direction.
  
• 3 место в номинации «FMCG» — кейс «Как PepsiCo и Пятёрочка поставили на чёрное и не проиграли» для брендов Lay’s (PepsiCo) и Пятёрочка (X5 Retail Group), агентство BBDO Moscow.

Эффективность в бизнесе, 2020 год:

• 2 место в номинации «IT и инновации» — кампания «Город Инноваций» для Microsoft, агентство Pichesky
  
• 3 место в номинации «Розничная торговля» — маркетинговый запуск проекта экспресс-доставки продуктов из магазинов «Пятёрочка»
  
• 3 место в номинации «Розничная торговля» — кампания «Кирюша, это полный опт!» для METRO, агентство OMD Media Direction.

Инновации и технологии:

• 1 место в номинации «Культура, мероприятия» — кампания «Как мы сделали голоса птиц громче», WWF России, креативное агентство BBDO Moscow.
  
• 1 место в номинации «Медиа, коммуникации / Телекоммуникации» — кампания «Почитай старших» для Билайн, агентство Contrapunto.
  
• 2 место в номинации «Медиа, коммуникации / Телекоммуникации» — кампания «Наспи на всё» для Билайн, агентство R.Point.
  
• 2 место в номинации «Услуги для бизнеса» — кампания «Телепорт» для Google, агентство OMD Media Direction.
  
• 2 место в номинации «Фармацевтика» — инновационный онлайн-сервис Osteoscan для распознавания остеоартроза, GSK Consumer Healthcare, бренд «Вольтарен», агентство MediaCom.
  
• 3 место в номинации «Недвижимость» — кампания «Спроси INGRAD!» от компаний INGRAD Development и Яндекс.
  
• 3 место в номинации «Фармацевтика» — онлайн-сервис CheckDerm для «Фенистил» (GSK Consumer Healthcare), агентство MediaCom.
  
• 3 место в номинации «Розничная торговля» — запуск «Шпионского клуба» для федеральной торговой сети «Пятёрочка».

Эффективность в коммуникации:

• 1 место в номинации «Медиа, коммуникации / Телекоммуникации» — кампания «Гиги за привычки» для Билайн, агентство Contrapunto.
  
• 1 место в номинации «Медиа, коммуникации / Телекоммуникации» — рекламная кампания для финала «Игры Престолов» в МТС ТВ, агентство BBDO Moscow.
  
• 1 место в номинации «Фармацевтика» — инновационный онлайн-сервис Osteoscan для распознавания остеоартроза, GSK Consumer Healthcare, бренд «Вольтарен», агентство MediaCom.
  
• 1 место в номинации «FMCG» — кейс «Как PepsiCo и Пятёрочка поставили на чёрное и не проиграли» для брендов Lay’s (PepsiCo) и Пятёрочка (X5 Retail Group), агентство BBDO Moscow.
  
• 2 место в номинации «Недвижимость» — кампания «ТОП квартир в Солнечном» («Форум-групп»), агентство MOMO Group.
  
• 2 место в номинации «Розничная торговля» — кампания «Правильная утилизация / ЭКО Трейд-ин» для М.Видео, агентство Instinct.
  
• 2 место в номинации «Розничная торговля» — кампания «Уже не детская» для IKEA, агентство Instinct.
  
• 2 место в номинации «Услуги для бизнеса» — кампания «Телепорт» для Google, агентство OMD Media Direction.
  
• 2 место в номинации «Фармацевтика» — кампания «Мирррррррамистин!» для Мирамистин, агентство Starlink.
  
• 2 место в номинации «Фармацевтика» — онлайн-сервис CheckDerm для «Фенистил» (GSK Consumer Healthcare), агентство MediaCom
  
• 2 место в номинации «IT и инновации» — кейс «Cмарт-терминалы Эвотор для малого и среднего бизнеса», Эвотор
  
• 3 место в номинации «Медиа, коммуникации / Телекоммуникации» — кампания «Тряскомания» для МегаФон, агентство Instinct.
  
• 3 место в номинации «Товары длительного пользования / Индустрия детских товаров» — кампания «Отель Trivial Pursuit» для Hasbro, агентство OMD Media Direction.
  
• 3 место в номинации «FMCG / Безалкогольные напитки» — кампания «Город с характером» для Borjomi, агентство Rabbit & Carrot.

Социальная ответственность:

• 1 место — кампания «Как мы сделали голоса птиц громче», WWF России, креативное агентство BBDO Moscow.
  
• 2 место — кампания «Правильная утилизация / ЭКО Трейд-ин» для М.Видео, агентство Instinct.
  
• 2 место — кампания «Такси, которому доверяют» для Gett, агентство OMD Media Direction.
  
• 2 место — кампания «Это будет мебель» для IKEA, агентство Instinct.
  
• 3 место — кампания «Наспи на всё» для Билайн, агентство R.Point.
  
• 3 место — кампания «Другая жизнь» для «Московский Кредитный Банк», продакшн Perspective Production

Лучшее использование инструментов

• 1 место в номинации «Интернет-реклама» — кампания «Почитай старших» для Билайн, агентство Contrapunto.
  
• 1 место в номинации «Интернет-реклама» — онлайн-сервис CheckDerm для «Фенистил» (GSK Consumer Healthcare), агентство MediaCom.
  
• 1 место в номинации «Интернет-реклама» — кампания «Квартиротека» для IKEA, агентство Instinct.
  
• 2 место в номинации «Интернет-реклама» — кампания «Телепорт» для Google, агентство OMD Media Direction.
  
• 3 место в номинации «Интернет-реклама» — кампания «Наспи на всё» для Билайн, агентство R.Point.
  
• 3 место в номинации «Интернет-реклама» — онлайн-сервис Osteoscan для распознавания остеоартроза, GSK Consumer Healthcare, бренд «Вольтарен», агентство MediaCom.
  
• 3 место в номинации «Интернет-реклама» — кампания «Такси, которому доверяют» для Gett, агентство OMD Media Direction.
  
• 3 место в номинации «Интернет-реклама» — кейс «Как Snickers сдал экзамен на знание молодой аудитории» для MARS, агентство BBDO Moscow.

Медиапланирование > 2 млн рублей:

• 1 место — кампания «Отель Trivial Pursuit» для Hasbro, агентство OMD Media Direction.

Медиапланирование < 2 млн рублей:

• 3 место — кампания «Телепорт» для Google, агентство OMD Media Direction.

Мероприятия/промо-кампании:

• 1 место — кейс «Магазин без скидок или как продавать эффективно без ценовых промо» для Coca-Cola, агентство emg.
  
• 1 место — кампания «Достойно Instagram. IKEA x Virgil Abloh» для IKEA, агентство emg.
  
• 1 место — кампания «Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline» для бренда Nerf (Hasbro), агентство emg.
  
• 2 место — кампания «Совсем другая история для совсем другого Snickers» для MARS, агентство BBDO Moscow.

Нестандартные медиа/Ambient:

• 1 место — кампания «Отель Trivial Pursuit» для Hasbro, агентство OMD Media Direction.
  
• 2 место — кампания «Наспи на всё» для Билайн, агентство R.Point.
  
• 2 место — кампания «Audi Q3 на LaModa. Серьезно?», агентство PHD.
  
• 3 место — кампания «Игра собак» для Bravecto (MSD Animal Health), агентство Starlink.
  
• 3 место — кампания «Skoda + Алиса = семья без стресса» для Skoda, агентство PHD.

Социальные сети:

• 2 место — кампания «Бузлайн» для Билайн, агентство Contrapunto.
  
• 2 место — кампания «От маленьких успехов — к большому будущему!» для «Российского движения школьников», агентство Artox Media Digital Group.
  
• 2 место — кампания «Предсказатель» для OREO, агентство emg.
  
• 3 место — кейс «Кристмас Нёрфер: как стать своим для детей в Новый год» для Nerf (Hasbro), агентство emg.
  
• 3 место — кейс «Хватит ждать, давай отмечать! Новый год с Pepsi ВКонтакте» для PepsiCo, Mail.ru Group.

Спонсорство:

• 3 место — кампания «С Новым Годом, Россия!» для А.Коркунов (Одинцовская Кондитерская фабрика), агентство MediaCom.

ТВ:

• 3 место — кампания «Кэшбэк на всё! И на это, и на то» для Райффайзенбанк, агентство MullenLowe Moscow.

Influence:

• 1 место — кампания «Почитай старших» для Билайн, агентство Contrapunto.
  
• 1 место — кампания «Уже не детская» для IKEA, агентство Instinct.
  
• 2 место — кампания «Достойно Instagram. IKEA x Virgil Abloh» для IKEA, агентство emg.
  
• 2 место — кампания «Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline» для бренда Nerf (Hasbro), агентство emg.
  
• 3 место — кейс «Как PepsiCo и Пятёрочка поставили на чёрное и не проиграли» для брендов Lay’s (PepsiCo) и Пятёрочка (X5 Retail Group), агентство BBDO Moscow.

Programmatic-закупки:

• 2 место — кампания «Почему ты купил НЕ OREO?» для бренда OREO (Mondelez), агентство emg.

Интернет-реклама:

• 2 место — проект «Новый Hyundai Solaris», агентство emg.

Социальные сети:

• 3 место — интерактивная музыкально-стриминговая платформа в социальных сетях LIVE SYSTEMA для бренда Dirol (Mondelez), агентство emg.

ТВ:

• 2 место — кампания «Есть, где взять!» для коммерческого банка «Пойдём!», агентство Deltaplan Group.

Лучшие региональные маркетинговые кампании

• 1 место в номинации «Эффективность в бизнесе / Недвижимость» — кампания «ТОП квартир в Солнечном» («Форум-групп»), агентство MOMO Group.
  
• 3 место в номинации «Эффективность в бизнесе / Финансовый сектор и страхование» — кампания «Удачно зашёл» и «100% кэшбэк» для коммерческого банка «УБРиР».
  
• 1 место в номинации «Эффективность в коммуникации / FMCG / Продукты питания» — кампания «Универсиада. Встретимся в Сибири» для бренда «Омский бекон» (ПРОДО), агентство MOMO Group.

Лучшее использование инструментов в регионах

• 3 место в номинации «Медиапланирование < 2 млн рублей» — кампания «ТОП квартир в Солнечном» («Форум-групп»), агентство MOMO Group.
  
• 3 место в номинации «Социальные сети» — кампания «Чёрная полоса в рекламе» для бренда «Чёрный кабан» (ПРОДО), агентство MOMO Group.

Комментарии экспертов

Валентин Смоляков, генеральный директор Национальной Премии бизнес-коммуникаций:

«Подводя итоги Премии, важно отметить, что маркетинговая эффективность в период пандемии выходит на первый план. Несмотря на то, что эпидемиологическая ситуация вносит свои коррективы в форматы и возможности, останавливаться нельзя — нужно адаптироваться и продолжать расти. Поэтому участие в Премии востребовано.

НПБК — единственный конкурсный проект, который проводит оценку персональной эффективности маркетологов, охватывает регионы. Рейтинг позволяет понять, какие сегменты рынка наиболее активны в нынешней ситуации».

Михаил Горбунцов, медиа-директор Тинькофф:

«Мы работаем и создаем такой продукт, который станет ориентиром для других. В целом Тинькофф неслучайно имеет имидж первопроходца в создании различных банковских и финансовых продуктов.

Мы разрабатываем сервисы и решения, которые затем копируют многие конкуренты. Аналогичная история в маркетинге. Мы дизраптим рынок, стараемся придумывать яркие и неожиданные ходы, которые затем будут вдохновлять и нас самих, и других игроков на рынке».

Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group:

«Для меня в судействе всегда были особенно важными два момента: первый — это формирование трендов для индустрии на ближайшее будущее, ведь каждая награжденная жюри работа — это стрелка компаса, говорящая в каком направлении двигаться в поисках эффективности.

Я считаю, что это ответственная и почетная миссия, и рад, что мне выпадает честь быть ее регулярным участником. Второй момент — это общение с коллегами не в парадигме заказчик-клиент, или конкурент-конкурент, а как команда, делающая общее дело.

Мне очень интересно такое общение, даже несмотря на то, что в этом году оно ограничено возможностями Zoom».

Мария Косарева, директор по маркетингу Infiniti Russia:

«Я искренне получаю удовольствие от участия в подобных конкурсах — во-первых, они дают возможность выйти за рамки своей индустрии и проанализировать десятки кейсов из разных сегментов, порой даже взять на вооружение какие-то инструменты из другого сегмента.

Во-вторых, именно подобные участия дают ощущение пульса рынка. Последний раз я была в жюри НПБК в 2018 году и должна сказать, что ощущение от заявок этого года совсем иные: в них уже совершенно иной фокус и иные инструменты».

Организаторы премии: АКАР, ADPASS

В составе экспертного совета:

• Алексей Андреев, Depot branding agency
  
• Ольга Барская, OMD OM Group
  
• Андрей Брайович, Media Direction Group
  
• Екатерина Веселкова, сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
  
• Мария Косарева, Infiniti Russia)
  
• Сергей Пискарев, АКАР
  
• Каролина Соколова, сейлз-хаус «Эверест»
  
  и другие.

Контактная информация:
+7 (968) 546-18-36
E-mail: org@grandawards.ru