Snickers и агентство BBDO Moscow запускают нестандартную акцию
«Ты прокрастинатор, когда голоден!» — обращается бренд к студентам и совместно с агентством BBDO Moscow запускает акцию, где за каждый батончик участники получат пятёрку… голосов во ВКонтакте и смогут купить на них стикеры, подарки и бонусы в играх.
Батончик от прокрастинации: Snickers выручает студентов во время экзаменов и дарит голоса во ВКонтакте.
Прокрастинация — обыкновенное дело для голодного студента. Команда Snickers® решила помочь учащимся утолить обычный голод, а затем еще и диджитальный с помощью 5-ти голосов во ВКонтакте. Для разработки и реализации креативной механики с чат-ботом и голосами бренд привлек BBDO Moscow.
Владимир Черных, бренд-менеджер, Snickers:
«Snickers® всегда был одним из любимых снеков студентов во время экзаменов, и мы рады поддерживать и вдохновлять молодых ребят в этот период максимального умственного напряжения.
Креатив с голосами в соцсети отлично дополняет нашу идею и помогает еще сильнее замотивировать студентов учиться».
В новой кампании бренд через короткие digital ролики показывает студентам привычные моменты прокрастинации накануне сессии и предлагает готовиться к экзаменам вместе с батончиками, чтобы получить пятерку не только в зачетке, но и во ВКонтакте.
Команда агентства вспомнила моменты прокрастинации из своих университетских времен и воплотила их в lo-fi роликах, как будто контент сняли сами студенты на iPhone.
Бренд также поддержал идею агентства отойти от классических форматов онлайн видео и снять многие сцены вертикально, чтобы они идеально просматривались на смартфонах, ведь десктопы студенты используют только для написания курсовых.
BBDO Moscow:
«Очень важно говорить на одном визуальном языке со своей аудиторией! Спасибо команде Snickers®, что согласилась на непривычный формат.
Мы получили невероятное удовольствие от съемок, съели несколько сникерсов и захотели на пары».
Кампания стартовала 5 июня.
Состав творческой группы:
Mars Inc.
Владимир Черных – бренд-менеджер, SNICKERS
Татьяна Алферова – портфельный директор, Mars Wrigley
Каталог агентств по видам услуг