Брендинговое агентство DS1 оказывает широкий спектр услуг в сферах маркетинга, брендинга и рекламы; организует маркетинговые исследования, разрабатывает стратегии и креативные концепции; занимается выводом новых торговых марок на рынок и оформляет продуктовую упаковку.
Компания «Любятово» знакома отечественному потребителю уже несколько десятилетий: сохраняя добрые традиции российской кондитерской отрасли, она выпускает высококачественные продукты питания, радуя своих потребителей традиционными и новыми вкусами.
В 2023 году «Любятово» вошли в состав группы компаний «Черноголовка»: был проведен масштабный редизайн упаковок продукции. Вместе с тем были поставлены новые бизнес-задачи, одной из которых стала цель «зайти» на территорию сложного печенья и составить конкуренцию лидерам сегмента (печенье Oreo, Milka, Choco Pie, Twix и другие). Именно с этой задачей «Любятово» обратились к DS1 branding.
Рынок и тренды
DS1 branding начали проект с аналитики сегмента сложного печенья. Оно отличается от традиционного использованием оригинальных рецептур, необычных вкусовых сочетаний, нестандартных форм и декора. Это тренд, который набирает обороты на кондитерском рынке.
Аудитория
Данное направление вызывает сильный эмоциональный отклик у аудитории: потребителям нравятся новинки и усложненные вкусы.
Например, стандартный шоколадный вкус печенья уже не так интересен из-за обилия выбора. Чтобы сохранить лояльность клиента, бренды идут на эксперименты, и это оправдывает себя: новые вкусовые сочетания обретают популярность.
Покупатели хотят получать эстетическое удовольствие: с развитием социальных сетей тренд на «фотогеничность» продукта возрос. Интернет переполнен красивыми продуктами, и аудитория хочет видеть «как на картинке».
Характер бренда и тональность коммуникации
Характер бренда — внимательный и заботливый, для тех, кому близки семейные ценности. Бренд создает эмоциональную связь с людьми, через которую они могут чаще выражать свою любовь к родным и близким.
Визуальный стиль
DS1 разработали визуальную айдентику продукта, в которой поддержали основные атрибуты бренда: сердечность и традиционность — а также сделали акцент на новизне печенья. Все это подчеркнуто с помощью клейм: «Раздели момент с близкими» и «Новинка».
Продуктовую зону на упаковке расширили, что позволяет потенциальному покупателю мгновенно представить содержимое и сформировать ассоциацию с вкусным угощением к чаепитию.
Детализированные изображения продукта: хрустящее печенье, тягучая карамель и шоколадная глазурь — напоминают известный аналог, что вызывает аппетит и желание попробовать новинку от «Любятово».
DS1 разработали ключевые изображения, соответствующие выбранному позиционированию: в новом дизайне соблюдается баланс «традиционности» компании и новизны продукта.
Кроме того, DS1 создали визуальный имидж шоубокса для групповой упаковки, продолжающий общую стилистику продукта.
Светлана Клупинска, креативный директор DS1 branding:
- «Уникальность задачи — максимально просто и понятно донести до покупателя, что это печенье «а-ля твикс», но в новом, близком для аудитории позиционировании от клиента.
«Любятово» — это традиции, теплота, любовь и забота о близких. Бренд имеет более мягкий, душевный характер, в отличие от печенья «Твикс». Он менее динамичный, но более яркий с точки зрения вкуса.
Мы сделали акцент на ингредиенты и максимально выразительную аппетитную фуд-зону в классической для восприятия подаче. Вместе с тем максимально сохранили звучание и айдентику бренда. Несмотря на традиционный подход, упаковка максимально выделяется в конкурентном окружении среди аналогичных продуктов».
