AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Графическая концепция серии фармацевтических упаковок и редизайн логотипа «Алтайвитамины» — агентство Два слова

Последнее обновление: 15.09.2020


Перед командой брендингового агентства «Два слова» стояла задача обновить образ компании для работы с более молодой аудиторией и разработать единую графическую концепцию для компании «Алтайвитамины» и её продукции.

Графическая концепция серии фармацевтических упаковок и редизайн логотипа «Алтайвитамины»

Работа агентства «Два слова»
Брендинговое агентство «Два слова» специализируется на создании брендов с нуля (нейминг, логотип, фирменный стиль) и ребрендинге, разработке стратегий и позиционировании брендов, оформлении продуктовой упаковки и рекламных макетов, разработке дизайна для сайтов и промо-страниц, сопровождении брендов в социальных сетях и т.д.

Компания «Алтайвитамины» — одна из крупнейших отечественных фармацевтических компаний, выпускающая эффективную, безопасную и доступную продукцию. В ассортименте компании около 100 наименований лекарственных препаратов.

Основной выпускаемой продукцией являются лекарственные препараты на основе натуральных компонентов растительного и животного происхождения, которые несут в себе целебную силу природы Алтая.

Два слова - Брендинг, визуализация и упаковка

Ситуация

Конкуренция в фармацевтической отрасли характеризуются низкой консолидацией и в целом довольно высока. Однако эта конкуренция в большей степени кулуарная и практически не касается потребителя (из-за особенностей покупки и низкого влияния бренда производителя), однако каждый бренд имеет свой имидж и своё лицо — правила игры отрасли не отменяют базовых принципов брендирования компании и продукции.

Важной задачей бренда и упаковки является транслирование имиджа компании и успешная отстройка от конкурентов.

Ограничения законодательства и естественные рамки фармацевтической отрасли и продукта сужают инструментарий для работы на уровне упаковки, тем самым делая эту задачу ещё более важной.



Специалисты выделили три основных критерия, которым должна отвечать упаковка фармацевтической продукции:
  1. В основе дизайна должен быть узнаваемый, но легко тиражируемый фирменный элемент.

  2. Графическая концепция упаковки должна быть понятна широкой аудитории: как конечным потребителям различного возраста, так и работникам аптек.

  3. Должен быть заметный, но не противоречащий требованиям и графической концепции, внедренный в упаковку знак компании.


Решение

В основе графического решения упаковки — крупный символ, отождествляющий форму выпуска. Все символы выполнены в одинаковом минималистичном стиле, что легко объединяет их в узнаваемую систему, которую поддерживает и единообразная вёрстка элементов на упаковке. Символы располагаются на упаковках таким образом, что поставленные рядом пачки образуют единый крупный паттерн.



Такое яркое цветовое пятно хорошо выделяет упаковки на полке среди конкурентов и для фармацевтов, и для потребителей. Кроме того, дизайн упаковок использует универсальные принципы, которые легко масштабируются на любые форматы, что очень удобно в использовании и не ограничивает линейку товаров.

Для разделения препаратов на группы для некоторых из них дополнительно используется цветовое кодирование. Выбранная гамма ассоциируется с каждой из категорий.



Аэрозольные средства используют сине-голубые оттенки, мази и гели — зелёные, сиропы — жёлто-оранжевые, а инфузионные растворы — серо-серебристые. Препараты «форте» с повышенной дозировкой действующего вещества окрашиваются инверсно — с цветным фоном и белым паттерном.

Общий образ упаковки, с одной стороны, достаточно яркий для фармацевтической категории, а с другой — достаточно минималистичный и лёгкий, соответствующий духу времени, информативный и понятный, в том числе более молодой аудитории.



Новый логотип — это эволюция существующего. Преемственность очевидна, так как он состоит из тех же элементов — букв, отсылающих к первоначальному названию предприятия «Бийский витаминный завод».

Новый логотип «Алтайвитамины»

Однако изменения привнесли в знак и новые смыслы: он напоминает эмблемы медицины — сосуд Гигеи, знак Кадуцей и посох Асклепия. При этом знак стал более характерным и соответствующим современным реалиям. Знак легко использовать как в диджитал-среде, так и тиражировать на разных физических носителях без потери узнаваемости, даже в чёрно-белом исполнении.



За преемственность также отвечает цветовое пятно, которое стало более лаконичным за счёт отказа от второго цвета. Основной оттенок также стал свежее и сложнее, менее прямолинейным, а значит более уникальным. На упаковках препаратов логотип располагается на нейтральном сером фоне, чтобы соответствовать их общему минималистичному внешнему виду.

Брендинг, визуализация и упаковка

Два слова
Выполнено в компании Два слова

Контактная информация:
Телефон: +7 (3852) 50-25-82
E-mail: privetvam@dvaslova.com



Другие проекты из портфолио «Два слова»:

Обновленный облик сети женских спортивных клубов «Тонус-клуб»

Обновленный облик сети женских спортивных клубов «Тонус-клуб»

«Тонус-клуб» — европейская сеть женских спортивных клубов. Перед агентством «Два слова» (ранее — PUNK YOU BRANDS) стояла задача разработать фирменный стиль, кардинально не меняя прежний логотип.

Оформление нового бренда доставки суши NADOMÚRA

Оформление нового бренда доставки суши NADOMÚRA

В брендинговом агентстве «Два слова» создано наполнение бренда инновационной службы доставки суши и магазина NADOMÚRA. Разработан нейминг, коммуникационная платформа и маркетинговая стратегия бренда, созданы фирменный стиль и рекламная кампания для запуска.

Необычный настенный календарь для «Посуда-центра»

Необычный настенный календарь для «Посуда-центра»

Перед агентством «Два слова» была поставлена задача создать эффектный календарь на тему посуды, который бы сразу захотелось повесить на стену.



ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. CreativePeople Москва
  4. Instinct Москва
  5. VMLY&R Moscow Москва
  6. Leo Burnett Moscow Москва
  7. POSSIBLE Group Москва
  8. MullenLowe Moscow Москва
  9. Park Production Москва
  10. Tomatdesign Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. Tomatdesign Москва
  4. KIAN Новосибирск
  5. Volga Volga Санкт-Петербург
  6. Direct Design Москва
  7. Coruna Branding Санкт-Петербург
  8. Ruport Краснодар
  9. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  10. Wellhead Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. POSSIBLE Group Москва
  4. Студия Артемия Лебедева Москва
  5. DEFA Москва
  6. Nectarin Москва
  7. Heads & Hands Санкт-Петербург
  8. Catzwolf Digital Москва
  9. ARTW Санкт-Петербург
  10. Red Keds Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
Онлайн-марафон «Быстрый старт»

Конференция «SMM + Content»

Конференция Tech Week 2020

Gifts Award 2020

Конференция Digital Director

Интересные статьи
Флешмоб «Доброшрифт 2020»

Ответная реакция: как изменилась индустрия корпоративных подарков за время пандемии

Итоги исследования рынка трейд-маркетинговых услуг в 2020 году

Рейтинг креативности агентств в 2019 году

Билайн.Продвижение

Обзоры технологий
Ответная реакция: как изменилась индустрия корпоративных подарков за время пандемии

Билайн.Продвижение

Media Catalog

Платформа vidIQ

TrackAd


 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.