AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 20.03.2021 / Mediascope

Медиаисследования

Итоги 2020 года: крупнейшие рекламодатели и основные категории

Исследовательская компания Mediascope представила доклад с результатами измерений рекламного рынка по итогам 2020 года. Общий объём рекламы во всех видах медиа составил более 473 млрд рублей. Несмотря на то, что в течение года наблюдалось снижение объёма инвестиций в рекламу, крупнейшие товарные категории не претерпели существенных изменений.



18 марта 2021 года на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), посвященной объёмам рынка рекламы за 2020 год, компания Mediascope представила результаты исследования по ключевым рекламодателям и наиболее рекламируемым товарным категориям в различных медиа.

В 2020 году рекламный рынок столкнулся сразу с двумя вызовами: пандемией коронавируса и финансово-экономическим кризисом.

ТОП-10 рекламодателей в 2020 году

  1. Nestle
  2. PepsiCo
  3. Сбер
  4. МТС
  5. Procter & Gamble
  6. OTC Pharm
  7. Leomax
  8. L'Oreal
  9. Мираторг
  10. MARS
Примечание: без учёта инвестиций в digital.

Из десятки крупнейших рекламодателей, по сравнению с 2019 годом, выбыла фармацевтическая компания GSK Consumer Healthcare и мобильный оператор МегаФон. При этом, в тройку лидеров вошла экосистема СБЕР. Совокупная доля бюджетов в классических медиа (не включая digital), приходящаяся на ТОП-10 рекламодателей, выросла на 20%.



Объём рекламного рынка за 2020 год в основных медиа

  • Интернет - 253 млрд рублей (+4%)
  • Реклама на ТВ - 169 млрд рублей (-3%)
  • Наружная реклама - 27.1 млрд рублей (-22%)
  • Реклама на радио - 11.2 млрд рублей (-30%)
  • Реклама в прессе - 8 млрд рублей (-47%)
  • Транзитная реклама - 3.4 млрд рублей (-38%)
  • Indoor-реклама - 1.4 млрд рублей (-50%)
  • Реклама в кинотеатрах - 0.3 млрд рублей (-75%)
В случае с онлайн-сегментом, объём рекламных бюджетов в поисковых системах возрос на 1% и составил 104.5 млрд рублей, реклама в видео-контенте увеличилась на 5% и привлекла 20.8 млрд рублей. Общий объем составил более 473 млрд рублей. (По данным АКАР)

Рынок маркетинговых услуг (BTL & Event) потерял 25%, а общий объём инвестиций составил 90.9 млрд рублей. (По данным РАМУ)

Видео-конференция по итогам развития рекламного рынка России в 2020 году:



ТОП-10 категорий по объёмам рекламы на ТВ:
  1. Лекарственные препараты и БАДы - 25%
  2. Услуги в области торговли - 16%
  3. Продукты питания - 13%
  4. Финансовые услуги - 8%
  5. Товары для красоты и здоровья - 8%
  6. Безалкогольные напитки - 7%
  7. Кондитерские изделия - 5%
  8. Услуги общественного питания - 5%
  9. Товары для животных - 4%
  10. Услуги связи - 4%
ТОП-10 категорий по объёмам рекламы в Интернете:
  1. Услуги в области торговли - 22%
  2. Транспорт и сопутствующие товары - 14%
  3. Финансовые услуги - 13%
  4. Лекарственные препараты и БАДы - 7%
  5. Услуги связи - 6%
  6. Компьютерная техника и ПО - 5%
  7. Продукты питания - 5%
  8. Услуги по операциям с недвижимостью - 4%
  9. Товары для красоты и здоровья - 4%
  10. Безалкогольные напитки - 3%
Примечание: по количеству рекламных показов медийной рекламы

Наиболее заметными изменениями стало попадание в список лидеров таких категорий, как: «Недвижимость» (4% в сфере медийной интернет-рекламы), а также «Образование» и «Трудоустройство» — 5% от общего объёма рекламы в онлайн-видео.

ТОП-10 категорий по объёмам рекламы в онлайн-видео:
  1. Услуги в области торговли - 17%
  2. Лекарственные препараты и БАДы - 6%
  3. Услуги финансовые - 5%
  4. Продукты питания - 5%
  5. Образование и трудоустройство - 5%
  6. Товары для красоты и здоровья - 5%
  7. Услуги индустрии развлечений - 5%
  8. Услуги связи - 4%
  9. Массовые мероприятия - 3%
  10. Транспорт и сопутствующие товары - 3%
Примечание: OLV 12+ рекламные размещения InStream

ТОП-10 рекламодателей в онлайн-видео:
  1. Яндекс
  2. Mail.ru Group
  3. 1XBet
  4. PepsiCo
  5. Avito
  6. Сбер
  7. Google
  8. Azino777
  9. Nexters Global (Хроники Хаоса)
  10. МТС
Заметно выросла доля социальной рекламы в наружной рекламе и доля интернет-сервисов в рекламе на радио.

ТОП-10 категорий по объёмам в наружной рекламе:
  1. Услуги в области торговли - 23%
  2. Услуги по операциям с недвижимостью - 17%
  3. Массовые мероприятия - 8%
  4. Социальная реклама - 7%
  5. Услуги в области рекламы и маркетинга - 6%
  6. Услуги связи - 5%
  7. Финансовые услуги - 4%
  8. Бытовые услуги и сервис - 4%
  9. Общественное питание - 4%
  10. Общественные организации - 4%
ТОП-10 категорий по объёмам рекламы на радио:
  1. Транспорт и сопутствующие товары - 23%
  2. Лекарственные препараты и БАДы - 17%
  3. Услуги в области торговли - 17%
  4. Финансовые услуги - 16%
  5. Услуги связи - 10%
  6. Массовые мероприятия - 6%
  7. Бытовые услуги и сервис - 3%
  8. Услуги в области Интернета - 2%
  9. Продукты питания - 2%
  10. Медицинские услуги - 1%
ТОП-10 категорий по объёмам рекламы в прессе:
  1. Услуги в области торговли - 28%
  2. Одежда и обувь - 16%
  3. Часы, ювелирные изделия - 10%
  4. Лекарственные препараты и БАДы - 10%
  5. Товары для красоты и здоровья - 9%
  6. Автомобили и сопутствующие товары - 6%
  7. Парфюмерия - 6%
  8. Массовые мероприятия - 6%
  9. Медицинское оборудование и материалы - 4%
  10. Финансовые услуги - 3%
Презентация с данными результатов:



Контактная информация:
+7 (495) 935-87-18
E-mail: team@mediascope.net



07/12/2020Третья встреча Экспертного клуба Национального рекламного форума

26/09/2018Конференция «День Бренда 2018. Время, вперёд!»


Дата публикации: 20/03/2021

Компания: Mediascope

Источник





 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:


Агентства полного цикла | Брендинг | Упаковка | Фирменный стиль | Нейминг | Креативные агентства | Копирайт | Дизайн графический | Веб-дизайн | Интернет-реклама | Мобильный маркетинг | Реклама в социальных сетях | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Медиабайеры | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Реклама на ТВ | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | Нестандартные носители | Интернет-технологии | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Вирусная реклама | Аудио-продакшн | Полиграфическое производство | Сувенирная продукция | Фотостудии

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги   Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.