Рейтинг медиаагентств и медиахолдингов в 2021 году

Рейтинг медиаагентств и медиахолдингов подготовлен специалистами АКАР и Sostav на основе данных исследовательской компании Mediascope по объёмам размещений крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

ТОП-20 крупнейших медиаагентств

Участниками рейтинга в 2020 году стали 95 агентств, а общий объём привлеченных ими инвестиций в рекламу составил 301,2 млрд рублей (на 19,5% больше, чем в 2019 году). При этом биллинг ТОП-10 агентств рейтинга превысил 154 млрд рублей.

1. Carat
   
2. OMD Optimum Media
   
3. Media Instinct
   
4. dentsu X
   
5. Starcom
   
6. Havas Media
   
7. StarLink
   
8. Initiative
   
9. OMD Media Direction
   
10. MultiTEC
    
11. PHD
    
12. Vizeum
    
13. Wavemaker
    
14. СберМаркетинг
    
15. Mindshare
    
16. MediaCom
    
17. Zenith
    
18. Media Wise
    
19. People&Screens
    
20. Media Pulse

Сводная таблица рейтинга медиаагентств:

ТОП-10 Реклама на ТВ: Carat OMD Optimum Media dentsu X Media Instinct Starcom StarLink Havas Media MultiTEC Vizeum Initiative

ТОП-10 Digital: OMD Optimum Media Carat Media Instinct dentsu X Initiative Havas Media Starcom OMD Media Direction Artics Internet Solutions Mindshare

ТОП-10 медиахолдингов

Крупнейшие рекламные группы и холдинги привлекли за 2020 год порядка 274 млрд рублей, что на 20% больше по сравнению с 2019 годом.

1. OMD OM Group
   • OMD Optimum Media
     
   • Media Instinct
     
   • Media Pulse
     
   • SkyTEC Media
     
   • Horizon
     
   • Easy Media
     
   • Air
     
   • OMD AMS
     
   • Mediaplan
     
   • Media Trust
     
   • Next Level
2. dentsu
   • Carat
     
   • dentsu X
     
   • Vizeum
     
   • СберМаркетинг
     
   • People&Screens
     
   • All Agency
3. Publicis Media
   • Starcom
     
   • StarLink
     
   • Zenith
     
   • RealWeb
     
   • Performics
     
   • Spark Foundry
     
   • iConText
4. Группа АДВ
   • Havas Media
     
   • Initiative
     
   • UM Russia
     
   • Arena
     
   • HADI
     
   • AdLabs
     
   • Reprise
5. Media Direction Group
   • OMD Media Direction
     
   • PHD
     
   • Media Wise
     
   • Proximity Media
6. GroupM
   • Proximity Media
     
   • Wavemaker
     
   • Mindshare
     
   • MediaCom
7. NMi Group
   • MultiTEC
     
   • РРА
     
   • NM Science
8. Игроник
   • Игроник
     
   • Media Room
9. Mediaplus Group
   • Mediaplus
     
   • Mediaplus Digital
10. SA Media Group
    • Smart View
      
    • Total View
      
    • SA Digital

Объёмы рекламы в средствах её распространения в 2020 году

• ТВ — 169 млрд. руб (-3%)
  
• Радио — 11.2 млрд. руб (-30%)
  
• Пресса — 8 млрд. руб (-47%)
  
• ООН — 32.2 млрд. руб (-27%)
  
• Интернет — 253 млрд. руб (+4%)

Общий объём бюджетов составил 473,4 млрд. рублей.

Методология построения рейтинга

В ходе составления рейтинга были оценены биллинги агентств на основе данных Mediascope, а также проведён опрос медиаагентств.

Для расчёта общих биллингов учитывались затраты на ТВ, Интернет, Наружную рекламу, Прессу и Радио.

Бюджеты на рекламу в поисковых системах и социальных сетях оценивались на основе данных компании Digital Budget.