Лидеры рынка POS-материалов и технического мерчандайзинга

По результатам исследования, проведенного ассоциацией POPAI и информационным агентством INFOLine «Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: итоги 2017, перспективы развития в 2018-2019 годах», объем производства рекламных материалов в точках продаж (POSM) и предоставления услуг технического мерчендайзинга российскими производителями в 2017 году вырос на 9% и превысил 29 млрд рублей, без учета стоимости размещения материалов. При этом, объем производства POSM в России превысил 23 млрд. рублей, а ёмкость рынка услуг технического мерчендайзинга составила более 5 млрд. рублей.

По состоянию на 2018 год в России насчитывается более 100 значимых компаний, специализирующихся на производстве POS-материалов и услугах технического мерчендайзинга, 70 из которых показали более 120 млн. рублей выручки по данным направлениям услуг.

Для отражения рыночных позиций крупнейших компаний на основании занимаемых ими мест в рейтингах по отдельным сегментам рынка, в исследовании был впервые построен интегральный рейтинг производителей и поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга.

ТОП-10

Рейтинг производителей и поставщиков POS-материалов и услуг технического мерчендайзинга в России:

1. Public Totem
   
2. PVG
   
3. VIRTU
   
4. 3D Display
   
5. Inel Display
   
6. Svetofor
   
7. TTG
   
8. El Paco
   
9. Vitrina A
   
10. ЛазерСтиль

Общий рейтинг учитывает суммарные позиции компаний в сегментах краткосрочных и долгосрочных POS-материалов, а так же в сегментах постоянного оборудования и технического мерчайндайзинга.

По сравнению с 2017 годом, в 2018 году во всех сегментах POSM наблюдаются более оптимистичные ожидания поставщиков в отношении динамики объемов производства.

Подавляющее большинство поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга (почти 90%) ожидают роста продаж по итогам 2018 года. При этом, по мнению поставщиков, наиболее динамично будет расти сегмент краткосрочных POSM (интегральный индекс ожиданий +13% по отношению к 2017 году), что связано с увеличением частоты выпуска на рынок новинок и необходимостью регулярной замены рекламных материалов для их продвижения.

В то же время многие крупнейшие заказчики считают, что в 2018 году объемы бюджетов на POSM и услуги технического мерчендайзинга останутся на уровне 2017 года. Их интегральный индекс ожиданий динамики по базовым сегментам рынка POSM находится на уровне от +1% до +3%.

Цель исследования:

• Повышение прозрачности рынка рекламных материалов в точках продаж для поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга, заказчиков (владельцев брендов и торговых сетей), а также розничных операторов, размещающих в своих торговых объектах POSM.
  
• Ежегодный анализ рынка, результаты которого целесообразно использовать для бенчмаркетинга и планирования (динамика и тренды развития, рейтинги компаний, работающих на рынке, тенденции, проблемы и инновации).

Методика и преимущества исследования:

Исследование основывалось на комплексном анкетировании и интервьюировании производителей, заказчиков и торговых сетей:

• Более 150 крупнейших производителей и поставщиков POS-материалов и услуг технического мерчендайзинга (охват порядка 70% рынка).
  
• Более 200 крупнейших заказчиков POSM — владельцев брендов (охват до 60% товарного рынка).
  
• Более 500 крупнейших розничных торговых сетей (охват до 40% розничного рынка).
  
• Представители торговых сетей, непосредственно отвечающих за размещение POS-материалов на территории торговых объектов.

Кроме того, в рамках исследования был проведен анализ операционных показателей участников рынка POSM: использовались данные Федеральной службы государственной статистики, Федеральной таможенной службы, отчетность участников рынка POSM по Российским стандартам бухгалтерского учета (РСБУ), а так же материалы более 5 тысяч российских СМИ (ежедневный мониторинг федеральной и региональной прессы, информационных агентств, электронных СМИ).

После анкетирования было проведено обсуждение результатов исследования со всеми участниками рынка (производителями и поставщиками POSM и услуг технического мерчендайзинга, владельцами брендов, розничными торговыми сетями), в том числе в рамках отраслевых выставок и тематических круглых столов.

Стоимость подробного отчёта об исследовании: 50 000 рублей
Краткую версию исследования вы можете получить бесплатно, отправив запрос на электронную почту pr@popairussia.com или mail@advis.ru.

Вы можете подать заявку на участие в исследовании 2019 года, обратившись в Ассоциацию POPAI по адресу pr@popairussia.com, а также к специалистам агентства INFOLine по адресу posm@infoline.spb.ru.

Контактная информация:
+7 (495) 772-76-40
+7 (812) 322-68-48