Лучшие агентства в области событийного маркетинга в 2021 году

Рейтинг BTL-агентств составлен на основе результатов опроса клиентов (заказчиков услуг), проведенного изданием AdIndex в 2021 году. Всего в рейтинге приняло участие 82 компании, а в финальный ТОП-10 попали сразу 33 компании, разделив места между собой.

ТОП-10 BTL-агентств

1. Diversity / Orange
   
2. MaxiMice
   
3. Action
   
4. Eventum Premo
   
5. D2 Marketing Solutions / Red Communication Group (R&I)
   
6. Departament / EMG / Worlds (бывш. Подъёжики)
   
7. Intensive
   
8. Ark Connect / C4 / MarketEmotion / Point Passat / Promo Space
   
9. Barracuda / Choice / ICE / Imagency / Louder / Modul Pro / SLON / TMA-Draft (Группа АДВ) / Vein Technologies
   
10. ABD:entertainment / Ace Target / Index / Journey / Progression / TWIGA / Upside / Win2Win

Данный рейтинг построен на основе результатов опроса специалистов отделов маркетинга, отвечающих за BTL-направление в компаниях.

В анкетировании приняли участие 238 экспертов из 121 компании: Bacardi, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Hyundai, Johnson&Johnson, L'Oreal, Mars, McDonald's, Mondelez, Nestle, Nissan, PepsiCo, МегаФон, МТС, Сбербанк, Яндекс и другие.

Представители заказчиков выбирали тип услуг и называли своих подрядчиков, привлеченных к реализации проектов за прошедший год. Ранжирование агентств проводилось по доле сотрудничества в основных сегментах:

• Интегрированные кампании — комплекс маркетинговых мероприятий с использованием таких средств, как: прямой маркетинг, потребительский и событийный маркетинг, размещение In-Store и POS-материалов, сувенирная продукция, digital-маркетинг.
  
• Потребительский маркетинг — организация рекламных акций в местах продаж и в местах скопления целевой аудитории: в магазинах, кинотеатрах, ресторанах и т.д. Презентации и дегустация, раздача образцов, проведение конкурсов и розыгрышей.
  
• Торговый маркетинг — мотивационные программы; программы по мерчандайзингу; аудит торговых точек.
  
• Событийный маркетинг — мероприятия для конечных потребителей и торговых посредников: корпоративные и городские праздники, выставки, конференции и семинары, спортивные праздники, шоу-программы и фестивали, спонсорские проекты.
  
• Digital-маркетинг — интерактивные проекты по продвижению брендов.
  
• Прямой маркетинг / CRM — телемаркетинг и почтовые рассылки, Email- и SMS-рассылки, работа с базами данных.
  
• POS-материалы и In-Store — разработка специальных рекламных материалов и оборудования, сувенирной продукции для стимулирования сбыта в местах продаж.

Показатели сотрудничества сопровождаются оценками качества сервиса, выставленными по семибалльной шкале. Помимо этого, была изучена известность самих агентств, а также готовность заказчиков рекомендовать компании в качестве партнеров.