Конкурс Perspectum Awards, Москва

Маркетинговая индустрия изменилась, пандемия стала катализатором давно назревших трансформаций и сделала возможным применения новых подходов и инструментов в области маркетинговых услуг.

Поэтому именно в 2021 году, в год своего 20-летнего юбилея, РАМУ объявляет о перезагрузке ассоциации и запускает новый конкурс Perspectum Awards — это отражение актуального подхода к развитию рынка маркетинговых услуг.

Perspectum Awards («Перспектум Эвордс») направлен на выявление и оценку современных маркетинговых инструментов, нестандартных практик и новых трендов, чтобы показать взаимосвязь между креативными идеями и бизнес-результатами.

Конкурс станет открытой дискуссионной площадкой для развития участников индустрии, так как именно здесь возможно получить обратную связь по представленным проектам.

Основные этапы конкурса

• Приём заявок: 1 июля — 7 октября
  
• Онлайн-голосование (лонг-лист): середина октября
  
• Определение победителей: начало ноября
  
• Подведение итогов состоится в ноябре

В конкурсе могут принимать участие работы, принятые заказчиком (агентством или физическим лицом) и реализованные в промежуток с 1 сентября 2019 г. по сентябрь 2021 года включительно.

Тематические категории конкурса

Структура категорий конкурса Perspectum Awards разделена на основные маркетинговые дисциплины и представлена 21 номинацией:

1. Best Integrated Campaign
   В категории оцениваются интегрированные маркетинговые кампании, при реализации которых использовалось не менее трех каналов коммуникации (например, TV, ООН, Интернет), включая традиционные виды рекламы.
   
2. Best Trade Marketing Campaign
   В категории оцениваются рекламные кампании, с использованием различных инструментов торгового маркетинга: мерчандайзинг, e-com marketing, shopper marketing и др.
   
3. Best Digital/Social Media Campaign
   В категории оцениваются рекламные кампании, использующие интернет/мобильные устройства в качестве основных каналов продвижения, а также каналы социальных сетей для повышения узнаваемости бренда и/или продаж.
   
4. Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
   В категории оценивается использование прямого маркетинга с целью создания прямого контакта с потребителем для эффективного продвижения товаров и услуг.
   
5. Best B2C Event
   В категории оцениваются B2C мероприятия (потребительские, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.
   
6. Best PR Campaign
   В категории оцениваются рекламные кампании с использованием PR-инструментов.
   
7. Best Point of Sales Materials
   В категории оцениваются рекламные кампании с использованием POSm.
   
8. Best Retail Environment Activation
   В категории оцениваются бренд-активации в розничной торговле, внутри или рядом с торговыми точками.
   
9. Best Insight/Strategy
   В категории оценивается новаторский и инновационный подход в рамках разработки стратегии рекламной кампании. Критерии оценки: 20% креативная идея, 30% стратегия, 20% исполнение, 30% результаты.
   
10. Best Creative Campaign
    В категории оценивается креативная составляющая и качество реализации рекламной кампании. Критерии оценки: 80% креативная идея, 20% исполнение.
    
11. Best B2B Campaign
    В категории оцениваются B2B кампании.
    
12. Best Use of Sport/Cyber Sport
    В категории оцениваются рекламные кампании на спортивную тематику, а также различные варианты интеграции брендов в киберспортивные мероприятия.
    
13. Best Sponsorship Campaign
    В категории оцениваются рекламные кампании, в рамках которых спонсорство выступает в качестве основного способа продвижения товаров и услуг.
    
14. Best Event Integration
    В категории оцениваются различные интеграции и активации в мероприятия (публичные, потребительские, социально-культурные, корпоративные и др.).
    
15. Best Use of Packaging
    В категории оцениваются промо-кампании с использованием упаковки.
    
16. Best Use of Incentive
    В категории оцениваются различные способы стимулирования продаж.
    
17. Best Innovation & Technology Activation
    В категории оцениваются рекламные кампании, с использованием технологий: искусственный интеллект (AI), виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR).
    
18. Best Use of Media Tool
    В категории оцениваются рекламные кампании, использующие один канал коммуникации в качестве основного средства продвижения товаров и услуг (фокус на один канал коммуникации).
    
19. Best Collaboration Campaign
    В категории оцениваются коллаборации между брендами в рамках рекламных кампаний.
    
20. Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
    В категории оцениваются рекламные кампании на социальную тематику, имеющие общественное значение и затрагивающие важные социальные тематики.
    *Социально-ориентированные проекты (как для некоммерческих организаций, так и для коммерческих компаний) могут быть представлены только в данной non-profit категории.
    
21. Best B2B Event
    В категории оцениваются B2B мероприятия (публичные, социально-культурные, корпоративные), а также способы их продвижения.

Состав жюри будет сформирован из ведущих специалистов индустрии маркетинга в России: представители агентств и крупных брендов. Конкурс включен в состав фестивалей рейтинга креативности АКАР в сегменте «Маркетинговые услуги».

Стоимость участия:

• До 8 июля — 10 000 рублей
  
• Подача проекта в категорию — от 12 до 20 тысяч рублей

Скидка 5% при подаче от 5 работ. Скидка 10% при подаче от 10 работ. Скидка 10% для участников ассоциаций РАМУ, АКАР, IAB Russia, ADCR.

Лариса Фортуна, президент РАМУ:

«У появления Perspectum Awards есть масса причин, но я хочу назвать две основные.

Во-первых, мы ощутили насущную необходимость в создании нового конкурса, который бы отражал происходящие на рынке изменения в полной мере. И с этой точки зрения самое разумное, что можно было сделать – это организовать подобный конкурс с нуля.

Особенно в нашем случае, ведь при таком, не побоюсь этого слова, роскошном пуле членов ассоциации, среди которых есть победители практически всех значимых конкурсов маркетинга и рекламы, их опыте и весе в индустрии, их совершенно уникальной и передовой экспертизе, можно создать что-то абсолютно открытое, прозрачное, передовое и даже уникальное.

Во-вторых, РАМУ, как солидная ассоциация с 20-летним стажем, давно уже должна была обзавестись собственным конкурсом. Ведь у нас своя профессиональная специфика и своё собственное видение рынка. Нам есть, что сказать.

И именно по этой причине Perspectum Awards должен стать прежде всего площадкой для обмена опытом и конструктивного общения. Тем более, что у нас уже со старта есть поддержка рейтинговой комиссии АКАР, что придаст участию в нашем новом конкурсе не только творческий или экспериментальный, но и чисто практический смысл».

Признание профессионального сообщества открывает перспективы дальнейшего развития для участников. Оценка конкурсных проектов ведущими специалистами индустрии является одним из важных показателей эффективности на рынке.

Куратор проекта - Анастасия Лисиенкова
Куратор участников - Александра Завьялова

Контактная информация:
E-mail: alisienkova@akarussia.ru