Результаты ADCE Awards 2021

2 декабря 2021 года состоялось онлайн-награждение лучших работ по версии международного конкурса рекламы и дизайна ADCE Awards. В международном конкурсе Art Directors Club of Europe принимают участие победители локальных конкурсных отборов.

В 2021 году в конкурсной программе было заявлено рекордное количество работ — 901 кейс из 24 стран Европы. С 19 по 24 ноября 54 международных эксперта проводили оценку кейсов в онлайн-режиме. Председателем жюри выступил Alexander Schill, президент ADCE и Global Chief Creative Officer Serviceplan Group.

По результатам конкурса было распределено 44 Золотых, 103 Серебряных и 121 Бронзовая награды. Российский клуб арт-директоров (ADCR) завоевал 33 награды, оказавшись на 3-м месте в рейтинге стран-участников.

Результаты российского клуба арт-директоров на ADCE Awards 2021

Категория Brand Experience

Serviceplan Russia — Золото в номинации Branded Spaces за проект «Laundry Records» для Miele

Категория Integrated & Innovation

Art.Lebedev Studio — Золото в номинации Best use of Technology за проект «Николай Иронов»



Креативная студия 7.47 (Яндекс) — Серебро в номинации Best use of data, Бронза в номинациях Best use of Technology и Integrated Campaigns for commercial brands

«Индекс самоизоляции» — кейс от Яндекса

• Serviceplan Russia — Серебро в номинации Branded Content

Александр Алексеев, президент ADCR:

«Всего два золота в этом году, но каких! За Стирио рекордз, вместе с другими заслуженными Serviceplan’ом драгметаллами.

За Николая Иронова, грозящего лишить работы всех дизайнеров мира, а заодно, и вероятно, дизайнеров Студии Лебедева.

Жаль, ничего не взяли наши студенты, так что готовимся к реваншу. В этот раз австрийская работа для дислексиков “сделала” всех студентов.

Похоже, наступает время пересобрать правила участия для Young creatives. На жюри столкнулись контрастные правила двух клубов. В Португалии молодые креативщики самостоятельно бьются друг с другом по специально созданным брифам для конкурса от конкретных клиентов, в Германии Young creative присуждают персонально и вне рейтингов, потому что как правило побеждает самый молодой член победоносной команды (как в этом году, соавтор Melting flags).

Под уточнение правил ADCE Awards, которое обсудим в январе, перенастроимся и мы, чтобы взять реванш. На этот раз нас обошла Италия, ну а Германия как всегда номер один. Хотя третье место по Гамбургскому счету в зачёте Европейских стран тоже неплохо».

Категория Film & Audio

Mozga Studio — Серебро в номинации Craft-direction, cinematography and editing, Бронза в номинации Non-profit/public service/NGO за проект «Исчезающие Истории» в формате Stories-сериала для благотворительного фонда «Старость в радость»



Voskhod — Серебро в номинациях Craft-direction, cinematography and editing и Non-profit/public service/NGO, Бронза в номинациях Online Videos и Craft-music and sound



Zebra Hero — Серебро в номинациях TV/Cinema Commercials, Craft-direction, cinematography and editing и Online Videos



Leo Burnett Moscow — Бронза в номинациях Online Videos, Craft-direction, cinematography and editing и Any Other за кампанию «George from 1973» для СБЕРа.

• emg / Re:evolution — Бронза в номинации Non-profit/public service/NGO
  
• SOCIALIST — Бронза в номинации Online Videos
  
• Instinct — Бронза в номинации Craft-direction, cinematography and editing
  
• Serviceplan Russia — Серебро в номинации Any Other
  
• Bakehouse — Бронза в номинации Craft-direction, cinematography and editing

Категория Interactive & Mobile

• Art.Lebedev Studio — Серебро в номинациях Data Visualization и Interactive Design
  
• Креативная студия 7.47 (Яндекс) — Бронза в номинации Data Visualization
  
• Instinct — Серебро в номинации Social Media Campaigns
  
• Mozga Studio — Бронза в номинации Non-profit/public service/NGO

Категория Design

• Щука Дизайн — Серебро в номинации Graphic Communication и Бронза в номинации Corporate Brand Identity
  
• Suprematika — Бронза в номинации Corporate Brand Identity
  
• ESH gruppa — Серебро в номинации Logotype
  
• Dotorg — Серебро в номинации Illustration

От российского клуба арт-директоров в состав жюри конкурса вошли Иван Величко, партнер и креативный директор бренд-бюро «Щука» и Кристина Денина, креативный директор Contrapunto.

Cовпали ожидания и реальность в оценке конкурсных работ, довольны ли представители России в жюри результатами нашего клуба?

Иван Величко, партнер и креативный директор бренд-бюро «Щука»:

«У меня в этом году по-настоящему стереоскопический опыт — в перспективе клуба арт-директоров я оценивал дизайн сначала в национальной, затем в европейской оптике. Ожидания целиком подтвердились.

В Европе традиционно больше внимания прозрачной гуманистической и экологической повестке и новизне формы. И, чем форма менее цифровая и более рукодельная, тем сильнее она впечатляет. Например, европейское жюри было в восторге от книги, где аналитические диаграммы вышиты разноцветными нитками. И настолько же разочаровано этой же книгой, когда выяснилось, что нитки не настоящие, а нарисованные.

Конкретно этот случай, возможно, больше характеризует рынок, а не дизайн, а если говорить про дизайн, то многие российские студии вполне в этой тенденции, и мне, как члену арт-директоров Европы этого года, их работ не хватало».

Кристина Денина, креативный директор Contrapunto:

«Самое интересное в процессе жюрения фестивалей такого уровня — это будут ли среди победителей свежие кейсы.

Отбирая шорт-листы, ты ищешь ту самую темную лошадку, которая еще не получила своего золота.

В этом году, хорошо это или плохо, больших сюрпризов не было. Громкие проекты вроде «Womb stories» или «Uncensored library» составили серьезную конкуренцию новеньким.

Что касается трендов — ковидная повестка мало по малу начинает стухать. Гораздо меньше кейсов о необходимости мыть руки, но наметилась и новая тенденция — это проекты на тему последствий пандемии».