FMCG & Retail Trade Marketing Forum, Москва

В условиях снижения покупательной способности населения и стагнации экономики, как никогда актуальной становится задача ухода от ценового промо. Как меняется в этой ситуации стратегия розницы и производителей? Как все это влияет на поведение потребителя? Как отразится очередная попытка властей регулировать цены в ручном режиме на рынке FMCG?

В рамках IV Всероссийского форума по торговому маркетингу эксперты расскажут о новых подходах к продвижению — от новых форматов оффлайн торговли до прямого взаимодействия с потребителем. Аудитория: руководители сферы трейд-маркетинга, специалисты по развитию продаж, бренд-менеджеры и маркетологи.

Деловая программа форума посвящена обсуждению актуальных вопросов сферы торгового маркетинга: аналитике потребительского поведения, прогнозам развития рынка различных категорий товаров, планированию и оценке рисков на фоне экономического спада, взаимодействию с ритейлерами и онлайн площадками, а также развитию новых каналов коммуникации с потребителями.

Программа форума:

• Потребитель 2021: кто он, чего он хочет, как с ним работать.
  
• Ключевые драйверы и инструменты при продвижении бренда в 2021 году.
  
• Динамика продаж различных FMCG категорий через онлайн-каналы в 2020-2021 гг.
  
• Динамика продаж новинок food/nonfood категорий
  
• Трейд-маркетинг в традиционной рознице
  
• D2C — смещение фокуса производителя в B2C от B2B.
  
• Коммуникация с поколением миллениум: их мотивации и ценности
  
• Как считать эффективность неценовых имиджевых промо
  
• New normal в ритейле. Взгляд производителя.
  
• Меняйся или умри: эволюция и новые правила выживания на рынке FMCG.
  
• Новые возможности: обзор эффективных каналов продвижения для сферы FMCG.
  
• Омниканальность как ключевой метод взаимодействия с покупателем в нынешних реалиях. Эффективность каналов и их сочетание.
  
• Пленарная дискуссия. Пути выхода из промо-пике.
  
• Тренды работы с клиентским опытом 2021
  
• На пути к мультибрендовому потреблению. Как растить покупки в рамках одного производителя.
  
• Развиваем продажи в мультиканальном торговом формате. Механика, новые инструменты, без использования промо.
  
• Customer development и практика ее использования крупными компаниями.

Эксперты поделятся примерами альтернативных промо-стратегий и путями ухода от ценового промо, без потери доли продаж. Участников ожидают новые кейсы и аналитика рынка по категориям и каналам.

Разбор кейсов:

• Совместный кейс Leadetream и Solut. AI и ML технологии в организации работы мерчандайзера: оптимизация и контроль эффективности.
  
• Big Data о покупателе. Где взять, как унифицировать и анализировать?
  
• Первый среди равных: как выделиться на онлайн-полке? Стратегия развития мерчандайзинга на маркетплейсах.
  
• 5 технотрендов в управлении продажами FMCG
  
• Будущее основной полки на примере кондитерской категории.
  
• Вместо или вместе: роль и место торгового персонала в поддержке онлайн продаж
  
• Риски и возможности работы с блогерами
  
• Совместное промо Zewa и Магнит с элементами геймификации как пример эффективной диджитал механики.
  
• Кэшбек от производителя — новый must have в оффлайн? Как это работает, реальный опыт и результаты.
  
• Мобильные технологии для брендов: международные и российские кейсы
  
• Что такое фирменный магазин бренда производителя
  
• Let’s DOOH it! Новые инструменты наружной рекламы для розничного бизнеса.
  
• Трансформация онлайн-розницы: домашнее потребление и новый формат магазинов «У дома»
  
• Курс на Healthy. Экологическая ответственность и образованность потребителя — как встроить свой бренд в этот тренд?

Мастер-классы:

17 марта — день мастер-классов и интенсивного обучения под руководством профессиональных тренеров смогут на практике отработать современные подходы к трейд-маркетингу и онлайн продвижению.

• Мастер-класс по маркетплейсам: перспективы взаимодействия, выход на различные площадки.
  
• Ведение переговоров в трейд-маркетинге: приемы эффективной коммуникации и противодействие манипуляциям
  
• Креативили, креативили, да и не выкреативили. Развиваем нестандартное мышление для создания промо активностей.

Среди спикеров:

• Владислав Тихомиров, METRO
  
• Владимир Блохин, ANYLEX
  
• Мария Смаль, MARS
  
• Олег Василенко, Anadolu EFES
  
• Татьяна Зиглина, IPSOS
  
• Алексей Горбатенко, GfK Rus
  
• Даниил Сотников, Leader Team
  
• Александр Белоусов, SOLUT
  
• Михаил Морозов, УТКОНОС
  
• Федор Вирин, Data Insight
  
• Вячеслав Краснов, STADA
  
• Алексей Хрячков, X5 Retail Group
  
• Константин Кугучин, X5 Retail Group
  
• Григорий Кунис, iGooods
  
• Евгений Кухтицкий, SEB
  
• Наталья Марова, Retail.ru
  
• Анна Меньшикова, ZENDESK
  
• Александр Шуркаев, NIELSEN Россия
  
• Варвара Светлова, ESSITY
  
• Екатерина Ночевкина, ESSITY
  
• Дарья Тебар, PepsiCo
  
• Елена Яковлева, САНФРУТ
  
• Валентин Ельцов, GALLERY
  
• Сергей Чувашов, Яндекс.Едадил

Стоимость участия:

• Стоимость практического дня (воркшопы и мастер-классы) 17 марта — 28 100 рублей
  
• Полная стоимость (основные дни 18-19 марта) — 47 900 рублей
  
• Пакетное предложение все 3 дня форума — 63 080 рублей

Презентация с программой форума:



Контактная информация:
+7 (495) 125-04-12
E-mail: mitchenko@ifpost.ru