Агентство GETBRAND создаёт облик новых товаров и компаний, работает над формированием и развитием брендов; разрабатывает элементы корпоративной идентификации, создаёт дизайн упаковки и ключевые изображения для рекламы; занимается оформлением мест продаж.
Новый хрустящий батончик ZLAKI – это вкусный полезный лёгкий снэкот сети кондитерских Kuzina, которым так удобно перекусить, где бы вы ни были. Батончик содержит только натуральные злаки, орехи, фрукты и ягоды – источник клетчатки и полезных углеводов, представленный в уникальных вкусовых комбинациях.
Задача проекта
Сеть кондитерских Kuzina обратилась в агентство Getbrand с перечнем задач:
- Создать уникальный образ торговой марки в среднем ценовом сегменте, позволяющий дифференцироваться от конкурентов.
- Определить преимущества и ценности на основании сильных сторон продукта.
- Донести преимущества и ценности нового бренда до потребителя посредством визуализации на упаковке.
Марат Заставниченко из компании Nielsen, который проводил аудит будущих продаж нового продукта для основательницы сети Kuzina Евгении Головковой, обратился в агентство Getbrand и рассказал о желании компании запустить бренд злаковых батончиков под названием Zlaki.
Zlaki — яркий лайфстайл-бренд для современных, активных горожан, с интересными сочетаниями вкусов, заряжающий энергией и насыщающий без лишних калорий.
Продукт был рассчитан на людей, для которых важно питаться здоровой едой и поддерживать себя в форме. Батончики — идеальный перекус в течение дня. Продукт планировали реализовывать в кондитерских Kuzina и в сетевом ритейле.
Аудит Nielsen показал, что текущий дизайн, предложенный Евгенией недостаточно раскрывает концепцию бренда. На полке присутствуют серьезные и узнаваемые конкуренты, такие как Nestle Fitness, Corny и выделиться среди них с таким дизайном достаточно сложно.
Марат предложил команде агентства познакомиться с Евгенией и помочь ей вывести новый продукт на полку.
Getbrand провели свой аудит «Три слоя эффективности», который подтвердил вывод Nielsen о низкой эффективности дизайна: дизайн был не очень понятным, не выражал полезность и свойства продукта. Аудит показал, что нужно усиливать логотип и доработать все три слоя: визуальный, контекстный и конверсионный.
С помощью собственного инструмента «Платформы роста» специалисты подобрали наиболее подходящую для бренда территорию позиционирования — «Энергия и Свобода», и дополнительную — «Удовольствие».
Zlaki – отличное название, которые могло бы в перспективе объединить йогурты на злаках, каши и злаковые хлебцы.
Удобство позиционирования на этих территориях заключается в высоком потенциале для расширения ассортимента.
Во-первых, если позиционирование бренда изначально основано на эмоциях больше, чем на физических характеристиках продукта, по мере необходимости выпускать под ним новые продуктовые линейки гораздо проще. Таким образом можно охватывать новые территории и потребительские сегменты, подстраивая продукт в новой линейке под их запросы.
Во-вторых, именно выбранной в качестве ядра целевой аудитории, готовой пробовать новое, можно предлагать новые продукты в новых форматах, охватывая различные ситуации потребления.
Передать энергичный характер бренда было решено с помощью задорных разноцветных полосок: цветные полоски чередуются с другими, на которых демонстрируются ингредиенты, входящие в состав батончика.
Этот подход к оформлению упаковки дает потребителю возможность ощутить вкус и выделяет продукт на полке. Название Zlaki написано будто от руки для того, чтобы передать ощущение творчества и вдохновения теми вкусами, которые придумала Евгения.
Новый аудит показал высокую эффективность, а аудит от Nielsen – хорошие перспективы продаж. На выставке Worldfood 2021 бренд Zlaki стал обладателем бронзовой медали в номинации «Кондитерские изделия».
Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 414-15-05
E-mail: alladvertising@getbrand.ru
