Брендинговое агентство Brandson является частью независимой международной сети Total Skills Network и реализует комплексные проекты по брендингу, а также интегрированные маркетинговые решения для лидирующих международных и национальных компаний. Агентство предлагает глубокую экспертизу в области ритейл-брендинга, HR-брендинга, располагает собственными ресурсами для реализации проектов любой сложности по дизайну интерьеров, офисов и точек продаж.
Агентство Brandson (Total Skills Network) рассказывает о проекте по комплексной разработке бренда нового жилого комплекса в центре Дубая (ОАЭ).
Проект от девелоперской компании Arsenal East находился на стадии готовой архитектурной концепции от DA BUREAU, но рынок недвижимости эмирата перенасыщен однотипными предложениями.
Основной задачей для команды агентства Brandson (TSN) стало создание бренда с собственным характером, который способен выделиться в конкурентной среде без участия в гонке роскошных высоток.
Архитектурная концепция уже была разработана DA BUREAU: студии и однокомнатные апартаменты с полной отделкой и меблировкой. Продукт готов, но как представить его рынку, чтобы не раствориться в массе?
В рамках проекта было необходимо:
- Сформировать бренд-платформу, отстраивающую проект от конкурентов;
- Разработать нейминг, отражающий уникальную атмосферу комплекса;
- Создать визуальную идентичность, работающую в связке с архитектурой;
- Подготовить материалы для работы с брокерами — ключевым каналом продаж в Дубае.
Марина Роговая, директор по продажам и маркетингу Arsenal:
- «Выбор агентства Brandson (TSN) обусловлен тремя факторами.
Во-первых, проверенный временем опыт совместной работы: команда хорошо знает нашу компанию, ценности и аудиторию, что ускоряет разработку и минимизирует риски.
Во-вторых, успешная история реализованных проектов, ставших визитной карточкой Arsenal на рынке недвижимости.
В-третьих, системный подход и стратегическое мышление: Brandson (TSN) работает с брендом комплексно, учитывая тренды, конкурентную среду и долгосрочные цели».
Стратегия
Стратегия началась с погружения в рынок. Команда агентства Brandson (TSN) выезжала в Дубай, встречалась с клиентом на месте, изучала конкурентную среду: анализировала не только позиционирование, но и реальные объекты — от офисов продаж до архитектурных решений. Параллельно провели глубинные интервью с представителями целевой аудитории.
Анализ рынка показал, что сегмент премиальной недвижимости в Дубае перенасыщен шаблонными решениями: бежевый мрамор, золото, коллаборации с люксовыми брендами. Аудитория устала от безликости.
Исследование выявило сложный запрос. Целевая аудитория — креативный класс: архитекторы, дизайнеры, стартаперы, IT-специалисты. Они ценят осознанное потребление, иронично относятся к показной роскоши и ищут среду с идентичностью. Ключевой инсайт — запрос на коммьюнити.
В ответ была выбрана стратегия, которая не пытается перекричать конкурентов, а создаёт альтернативу с собственным характером:
- Ключевая идея: роскошь без пафоса, эстетика без жертвы практичностью.
- Позиционирование: оптимальный способ сделать Дубай своим для тех, кто хочет быть частью его развития.
- Суть бренда: баланс, помогающий взять от жизни всё.
- Характер: лёгкий в общении, яркий, с иронией, объединяющий.
Нейминг
Название VIBE отсылает к понятию «свой вайб» — уникальной атмосфере, энергии и чувству принадлежности.
Команда агентства проработала несколько вариантов, но в итоге нейминг возник в процессе обсуждений с клиентом. Он задал тон всей коммуникации: лёгкий, с иронией, без избыточного пафоса. Слоган «Make it yours!» — призыв сделать пространство своим.
Айдентика и визуальная система
Команда Brandson (TSN) исходила из того, что бренд и архитектура должны работать как единая система. Визуальная идентичность стала продолжением архитектурных решений DA BUREAU и сознательным вызовом доминирующему на рынке «бежевому» подходу.
Ключевые элементы системы:
- Логотип и знак. Шрифтовое название дополнили графическим знаком — двумя переплетёнными буквами «V». Форма знака повторяет главный арт-объект комплекса: коралл в бассейне, что делает знак визуальной отсылкой к реальной среде.
- Цветовая палитра. Вместо бежевых оттенков выбрали насыщенную палитру: ярко-красный, бирюзовый, розовый, рыжий и глубокий зеленый. Цвета взяты с ориентиром на интерьеры DA BUREAU — они создают ощущение энергии, но выглядят благородно.
- Графическая система. Минималистичные иллюстрации ключевых пространств и паттерн сформировали гибкую систему для разных носителей — от полиграфии до выставочных стендов.
В визуальных материалах сделан акцент на детали и фрагменты среды, а не на общие планы, что усиливает ощущение сформированного и продуманного пространства.
Марина Роговая, директор по продажам и маркетингу Arsenal:
- «В процессе работы нам особенно понравились высокая вовлеченность команды, лояльность и гибкость.
Brandson (TSN) подошёл к проекту как к партнёрской задаче: регулярные встречи, детальные обсуждения, готовность погружаться в нюансы.
Агентство не просто выполняло техническое задание, а предлагало альтернативные решения, находило баланс между креативными амбициями и практической реализацией».
Результат: бренд как стратегический актив
Фирменный стиль внедрён во все основные точки контакта. Отдельным вызовом стал запуск бренда в агентцентричной среде Дубая, где продажи идут через брокеров. Brandson (TSN) помог разработать систему материалов, помогающую доносить суть проекта.
В результате был сформирован бренд VIBE, который стал ключевым фактором позиционирования.
Фирменная палитра и знак легко адаптируются под любые форматы, сохраняя единый образ.
Бренд позволил:
- Создать устойчивую бренд-платформу для дальнейших коммуникаций;
- Выделиться в конкурентной среде через визуальный язык и иронию;
- Сформировать систему материалов для эффективной работы с брокерами;
- Зафиксировать узнаваемость проекта на старте продаж.
- «Мы высоко оцениваем итоговую концепцию и визуальный язык — результат полностью оправдал ожидания.
Концепция получилась яркой, со своей индивидуальностью. Вместо шаблонных решений мы получили уникальную систему визуальных кодов: фирменную палитру с неожиданными акцентами, оригинальную типографику и графические элементы.
Это создаёт мгновенную узнаваемость. Все элементы легко адаптируются под разные носители — от цифровых платформ до выставочных стендов.
Мы уже видим рост вовлечённости в соцсетях, положительные отклики от партнёров и клиентов, заметное выделение на рынке. Для нас это подтверждение того, что совместная работа с Brandson (TSN) — это инвестиция в долгосрочную ценность бренда».
Ксения Филиппова, бренд-директор Brandson (TSN):
- «Рынок Дубая — территория, где стандартные приёмы перестают работать. Здесь все говорят о роскоши, но мало кто способен предложить что-то действительно отличающееся. Мы не стали конкурировать в бежевой гонке.
VIBE — это бренд, который не боится быть ярким и при этом сохраняет глубину. Главное для нас было попасть в запрос аудитории, которая ценит не золото и мрамор, а вкус, эстетику и чувство принадлежности к сообществу».
Контактная информация:
Телефон: +7 (812) 688-80-75
E-mail: hello@brandson-total.com
