AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Универсальный материал OMNITON, или как создать подлинный продукт для архитекторов — агентство ARENAS®lab

Последнее обновление: 20.11.2019


Компания OMNITON разработала современный высокопрочный бетон. Для успешного выхода на рынок ей необходимо было создать однородный имидж бренда и позиционирование материала, отстроиться от ключевых конкурентов на уровне ценностей и сообщений.

Универсальный материал OMNITON, или как создать подлинный продукт для архитекторов

Работа агентства «ARENAS®lab»
ARENAS®lab — это команда профессионалов в области брендинга и маркетинга: проведение исследований и построение платформы бренда, разработка визуальных элементов (фирменный стиль, веб-дизайн, рекламные материалы, оформление интерьера и т.д.), позиционирование и стратегии продвижения бизнеса.

Агентство ARENAS@lab разработало фирменный стиль и позиционирование для нового бренда на рынке высокопрочного бетона — OMNITON.

Конкуренты и целевая аудитория

Целевая аудитория «бетонной индустрии» — архитектурные бюро, архитекторы и дизайнеры. При этом в России «бетонка» выглядит крайне серо, сложно и непривлекательно (как и само слово). Компании не закрывают «боли» архитекторов: бетон как материал для творчества, воплощения художественных идей.

Зарубежные бренды справляются с этим лучше: комбинируют крафтовость, гибкость, индивидуальный подход и прогрессивность высоких технологий; придают важное значение позиционированию, в котором история кропотливого создания продукта сочетается с удобством его эксплуатации.

Классный дизайн начинается со стратегии

Первой задачей ARENAS@lab стало создание таймлесс-продукта (вневременной, вне моды) с корнями, уходящими в определённую школу дизайна.

Также необходимо было найти культурное ядро, чтобы транслировать идентичность комьюнити архитекторов, выражающих свою страсть к делу и экспертизу через формы материала. Сделать продукт не только качественным и функциональным, но и ярким, творческим, драйвовым.

Работа «в поле» / Практика действий

Команда ARENAS@lab провела больше сотни интервью с дизайнерами и архитекторами, изучила больше 60 брендов в сфере архитектурных решений и материалов.

Агентство построило Customer Journey Map и проанализировало желаемый клиентский путь в каждой точке касания продукта и пользователя.

Всё это позволило получить на выходе набор инструментов и материалов, которые критически важны для развития OMNITON.

Три столпа материала OMNITON

Команда ARENAS@lab разработала дескрипторы, раскрывающие качества нового материала. Одним из главных стал «The new tone of your shapes».

The new tone of your shapes

Для реализации метафоры в дизайн-системе был задействован шрифт, цвет и копирайтинг. При работе над проектом дизайнеры вдохновлялись геометрией, формами, архитектурой, композицией, фактурой, материалами и их сочетаниями.

1. Шрифт

Чтобы отразить надёжность и долговечность материала, агентство предложило соответствующую шрифтовую гарнитуру и начертания заголовков прописными буквами.



Для получения более свежей, ориентированной на современных архитекторов коммуникации, в агентстве разработали модульную систему, которая создаёт достаточно свободного пространства между элементами.

ARENAS®lab - Брендинг, визуализация и упаковка

2. Цвет

Цвет — ещё одна доминанта графического языка. ARENAS@lab создали цветовые блоки айдентики как пространство, в котором любая задуманная архитектором идея может воплотиться в жизнь. Объекты, помещаемые в эту цветовую среду, приобретают соответствующую окраску.

Цветовая среда для бренда OMNITON

Этот приём подчёркивает свободу самовыражения архитектора или дизайнера: любой объект, идея, созданная в цифровой среде, может стать частью физического мира и с помощью возможностей OMNITON привнести новые качества в городскую архитектурную среду и общественные пространства.

3. Копирайтинг

Копирайтеры ARENAS@lab старались написать «просто о сложном», чтобы подчеркнуть простоту и универсальность материала, его доступность для архитекторов и дизайнеров.

Эмпатия к опыту клиента

Тщательная подготовка и структурированный системный подход позволили агентству создать имидж и позиционирование материала OMNITON — первого продукта на российском рынке, который отвечает современным требованиям к брендам с точки зрения эмпатического дизайна (Empathic design) и учитывает клиентский опыт (Customer Journey) во всех точках взаимодействия с продуктом.

Брендинг, визуализация и упаковка

ARENAS®lab
Выполнено в компании ARENAS®lab

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 585-10-54
E-mail: moscow@arenaslab.com



Другие проекты из портфолио «ARENAS®lab»:

Новый бизнес-юнит для MIXIT, или какую декоративную косметику ждут миллениалы

Новый бизнес-юнит для MIXIT, или какую декоративную косметику ждут миллениалы

MIXIT, известная прежде всего средствами по уходу за кожей, решила запустить новое направление — линейку декоративной косметики. Компания обратилась в ARENAS®lab за исследованием, позиционированием и графической концепцией новой линейки.

Архитектура бренда Béndes Studio

Архитектура бренда Béndes Studio

Проектирование нового бренда и продуктовой линейки — от позиционирования до логотипа, инструментов деловой коммуникации, сайта и дизайна упаковки. ARENAS®lab представило пример того, как переопределить облик компании, ориентируясь на современные запросы потребителей, а не на вкусы 70-х годов XX века.



ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Creative People Москва
  3. Instinct Москва
  4. Leo Burnett Moscow Москва
  5. MullenLowe Moscow Москва
  6. Park Production Москва
  7. Tomatdesign Москва
  8. KIAN Новосибирск
  9. Catzwolf Digital Москва
  10. Perspective Production Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. Tomatdesign Москва
  4. KIAN Новосибирск
  5. Volga Volga Санкт-Петербург
  6. Direct Design Москва
  7. Coruna Branding Санкт-Петербург
  8. Ruport Краснодар
  9. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  10. Wellhead Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Creative People Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. Студия Артемия Лебедева Москва
  4. DEFA Москва
  5. Nectarin Москва
  6. Catzwolf Digital Москва
  7. Heads & Hands Санкт-Петербург
  8. Red Keds Москва
  9. ФАКТ Магнитогорск
  10. ART3D Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
POPAI Russia Awards 2020

Онлайн-конференция Marketing Weekend

MIXX Russia Awards

Фестиваль нового дизайна «Среда»

Как создавать и продвигать digital-продукты

Интересные статьи
Билайн.Продвижение

Объявлены результаты Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2019 года

Крупнейшие рекламодатели в России за 2019 год

Платформа vidIQ

Новая программа обучения Digital Transformation & Data Science в Венском Университете экономики и бизнеса

Обзоры технологий
Билайн.Продвижение

Media Catalog

Платформа vidIQ

TrackAd

Eventicious


 Весь каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Digital: Брендинг, дизайн и продакшн: Промо-активности: Производство рекламы и оформление пространств:


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство

FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  


AllAdvertising Информация
об издании
Контакты
редакции
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Продвижение услуг рекламных агентств и дизайн-студий
AllAdvertising предлагает одновременное участие в обновленных рейтингах и каталоге, размещение кейсов и статей, обзоров и пресс-релизов.