AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Универсальный материал OMNITON, или как создать подлинный продукт для архитекторов — агентство ARENAS®lab

Последнее обновление: 20.11.2019


Компания OMNITON разработала современный высокопрочный бетон. Для успешного выхода на рынок ей необходимо было создать однородный имидж бренда и позиционирование материала, отстроиться от ключевых конкурентов на уровне ценностей и сообщений.

Универсальный материал OMNITON, или как создать подлинный продукт для архитекторов

Работа агентства «ARENAS®lab»
Команда профессионалов в области брендинга: проведение исследований и построение платформы бренда, разработка визуальных элементов (фирменный стиль, веб-дизайн, рекламные материалы, оформление интерьера и т.д.), позиционирование и стратегии продвижения бизнеса.

Агентство ARENAS@lab разработало фирменный стиль и позиционирование для нового бренда на рынке высокопрочного бетона — OMNITON.

Конкуренты и целевая аудитория

Целевая аудитория «бетонной индустрии» — архитектурные бюро, архитекторы и дизайнеры. При этом в России «бетонка» выглядит крайне серо, сложно и непривлекательно (как и само слово). Компании не закрывают «боли» архитекторов: бетон как материал для творчества, воплощения художественных идей.

Зарубежные бренды справляются с этим лучше: комбинируют крафтовость, гибкость, индивидуальный подход и прогрессивность высоких технологий; придают важное значение позиционированию, в котором история кропотливого создания продукта сочетается с удобством его эксплуатации.

Классный дизайн начинается со стратегии

Первой задачей ARENAS@lab стало создание таймлесс-продукта (вневременной, вне моды) с корнями, уходящими в определённую школу дизайна.

Также необходимо было найти культурное ядро, чтобы транслировать идентичность комьюнити архитекторов, выражающих свою страсть к делу и экспертизу через формы материала. Сделать продукт не только качественным и функциональным, но и ярким, творческим, драйвовым.

Работа «в поле» / Практика действий

Команда ARENAS@lab провела больше сотни интервью с дизайнерами и архитекторами, изучила больше 60 брендов в сфере архитектурных решений и материалов.

Агентство построило Customer Journey Map и проанализировало желаемый клиентский путь в каждой точке касания продукта и пользователя.

Всё это позволило получить на выходе набор инструментов и материалов, которые критически важны для развития OMNITON.

Три столпа материала OMNITON

Команда ARENAS@lab разработала дескрипторы, раскрывающие качества нового материала. Одним из главных стал «The new tone of your shapes».

The new tone of your shapes

Для реализации метафоры в дизайн-системе был задействован шрифт, цвет и копирайтинг. При работе над проектом дизайнеры вдохновлялись геометрией, формами, архитектурой, композицией, фактурой, материалами и их сочетаниями.

1. Шрифт

Чтобы отразить надёжность и долговечность материала, агентство предложило соответствующую шрифтовую гарнитуру и начертания заголовков прописными буквами.



Для получения более свежей, ориентированной на современных архитекторов коммуникации, в агентстве разработали модульную систему, которая создаёт достаточно свободного пространства между элементами.

ARENAS®lab - Брендинг, визуализация и упаковка

2. Цвет

Цвет — ещё одна доминанта графического языка. ARENAS@lab создали цветовые блоки айдентики как пространство, в котором любая задуманная архитектором идея может воплотиться в жизнь. Объекты, помещаемые в эту цветовую среду, приобретают соответствующую окраску.

Цветовая среда для бренда OMNITON

Этот приём подчёркивает свободу самовыражения архитектора или дизайнера: любой объект, идея, созданная в цифровой среде, может стать частью физического мира и с помощью возможностей OMNITON привнести новые качества в городскую архитектурную среду и общественные пространства.

3. Копирайтинг

Копирайтеры ARENAS@lab старались написать «просто о сложном», чтобы подчеркнуть простоту и универсальность материала, его доступность для архитекторов и дизайнеров.

Эмпатия к опыту клиента

Тщательная подготовка и структурированный системный подход позволили агентству создать имидж и позиционирование материала OMNITON — первого продукта на российском рынке, который отвечает современным требованиям к брендам с точки зрения эмпатического дизайна (Empathic design) и учитывает клиентский опыт (Customer Journey) во всех точках взаимодействия с продуктом.

Брендинг, визуализация и упаковка

ARENAS®lab
Выполнено в компании ARENAS®lab

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 585-10-54
E-mail: moscow@arenaslab.com



Другие проекты из портфолио «ARENAS®lab»:

Архитектура бренда Béndes Studio

Архитектура бренда Béndes Studio

Проектирование нового бренда и продуктовой линейки — от позиционирования до логотипа, инструментов деловой коммуникации, сайта и дизайна упаковки. ARENAS®lab представило пример того, как переопределить облик компании, ориентируясь на современные запросы потребителей, а не на вкусы 70-х годов XX века.



ТОП-10 Креативные агентства
  1. BBDO Moscow Москва
  2. Instinct Москва
  3. Leo Burnett Moscow Москва
  4. MullenLowe Moscow Москва
  5. Park Production Москва
  6. KIAN Новосибирск
  7. Creative People Москва
  8. Perspective Production Москва
  9. Direct Design Москва
  10. Red Keds Москва


ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. KIAN Новосибирск
  4. Volga Volga Санкт-Петербург
  5. Direct Design Москва
  6. Coruna Branding Санкт-Петербург
  7. OTVETDESIGN Санкт-Петербург
  8. Zebrand Москва
  9. Getbrand Москва
  10. Остров Свободы Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. Студия Артемия Лебедева Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. Nectarin Москва
  4. DEFA Москва
  5. Creative People Москва
  6. Heads & Hands Санкт-Петербург
  7. DigitalWand Краснодар
  8. ФАКТ Магнитогорск
  9. ART3D Москва
  10. AIC / QSOFT Москва


 Новости и события
Конференции и конкурсы
PR+ FORUM 2020

Конференция «Связи с общественностью в социальных сетях»

Управление Brand & Digital: пошаговые инструкции

Upakovka - Processing & Packaging

SPECIA Conf: Growth Hacking

Интересные статьи
Светодиодные экраны для театров

Настоящие агентства рождаются от отчаяния

Рейтинг трейд-маркетинговых агентств в 2019 году

Реклама сегодня и завтра: перемены, противоречия, перспективы

Обзор тендерной площадки Workspace: возможности для реализации digital-проектов

Обзоры технологий
Светодиодные экраны для театров

Обзор тендерной площадки Workspace: возможности для реализации digital-проектов

Обзор ТОП-10 рюкзаков для брендирования

Исследование эффективности различных рекламных каналов

VISIOBOX


Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Лидеры рынка Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии Цифровые экраны



Редакция AllAdvertising

Контакты редакции

Участие в рейтинге

Размещение рекламы

Мы в Facebook


Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


FMCG   Автомобили   Банки и финансовые услуги   Бытовая техника   Здоровье и красота   Издательские дома   Компьютеры и электроника   Логистика, курьерские службы   Недвижимость   Образование   Промышленные производства   Ритейлеры, торговые сети   Слабоалкогольные напитки   Спортивные товары, фитнесс-центры   Страховые компании   Телевидение, радио и кино   Телекоммуникации, операторы связи   Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании   Фармацевтика и медицинские услуги  

Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.