Агентство GETBRAND создаёт облик новых товаров и компаний, работает над формированием и развитием брендов; разрабатывает элементы корпоративной идентификации, создаёт дизайн упаковки и ключевые изображения для рекламы; занимается оформлением мест продаж.
Компания Averton Snack — один из крупнейших российских заводов по производству снековой продукции, которая известна и любима не только в России, но и за её пределами.
Завод поставил перед агентством Getbrand задачу разработать стратегию, бренд-платформу, дизайн и нейминг для нового бренда ржаных хлебцев.
Перед тем как перейти непосредственно к разработке платформы бренда, специалисты изучили тенденции на рынке и потребительские привычки и пришли к следующим выводам:
- Мода на здоровый образ жизни уже, фактически, не мода, а реальность.
В этой реальности хлеб зачастую воспринимается как недружественный или, как минимум, необязательный продукт.
Согласно исследованиям, 8 из 10 респондентов в России хотели бы, чтобы больше продуктовых брендов вдохновляли их на правильный перекус. При этом 73% опрошенных уверены, что в будущем снеки будут более полезными, чем сегодня.
Большинство отечественных хлебцев на российском рынке приготовлено методом экструзии. Однако этот метод в последнее время подвергается критике, в частности пишут о том, что после такой обработки от зерна не остается ничего полезного: уничтожается клетчатка, витамины и минералы, а само зерно становится рафинированным пустым углеводом.
Компания Averton разработала новую технологию производства хлебцев, отличную от того, что сейчас предлагает рынок. Хлебцы делаются из хлеба, который режут на слайсы и запекают в печи. В состав входят зерно и злаки, сохраняется характерный хруст, витамины и минералы. Продукт выглядит иначе, чем обычные хлебцы, и больше похож на полноценный перекус.
Так как это совершенно новый, непохожий на все остальные хлебцы, продукт, агентство Getbrand решило подобрать такое название, которое могло бы определять категорию таких хлебцев. И таким названием стало Kranky Times, объединяющее в себе неповторимый хрустящий вкус и время для вкусного перекуса, время похрустеть.
Яркий фиолетовый цвет был выбран неспроста, так как он пробуждает вкусовые рецепторы.
На это же «заточена» и фуд-зона, на которой изображён полезный перекус в виде хлебца с творожным сыром, красной рыбкой и авокадо.
Решение написать название бренда мукой добавляет упаковке крафтовости и тепла, и в то же время является отсылкой к натуральности и полезности продукта.
Яркая контрастная полоса «Хлебцы из печи, злаковые» добавляет акценты и содержит в себе УТП бренда.
Дизайн изобилует клеймами, рассказывающими про рациональные преимущества: «С цельными злаками», «На густой опаре» и свидетельствующими о контроле качества от и до. Прозрачное окошко на лицевой части упаковки демонстрирует продукт, чтобы покупатель мог убедиться, что хлебцы выглядят точь-в-точь как и на фуд-зоне.
Дизайн создан по методике «Три слоя эффективности». Акцентный цвет, крупный логотип, четкая категория, впечатляющая фуд-зона, хороший конверсионный слой – всё работает на то, чтобы привлечь покупателя с первого взгляда.
Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 414-15-05
E-mail: alladvertising@getbrand.ru
