Фестивали и конференции

E+ Change и Школа управления «Сколково» запустили бесплатный онлайн-курс по устойчивому маркетингу

Школа управления «Сколково» и E+ Change разработали бесплатный образовательный курс «Навигатор ответственного маркетолога». Задача курса — помочь разобраться в ESG-повестке и ответственном маркетинге, сделать устойчивый маркетинг более системным и снизить репутационные риски. Программа обучения позволит маркетологам и командам, работающим на стороне брендов и креативных/PR/SMM агентств, создавать эффективные и аутентичные проекты в рамках тренда на осознанное потребление и овладеть новыми навыками для работы с повесткой устойчивого развития. Елена Дубовицкая, директор Центра устойчивого развития «Сколково»: «Школа управления СКОЛКОВО с 2014 года проводит исследования в области ESG и работает с бизнесом по повестке устойчивого развития. Мы видим на примерах российских и зарубежных компаний, что практики ответственного маркетинга играют ключевую роль в стратегическом развитии и достижении ESG-целей. Задача нашего курса — помочь маркетологам разобраться в повестке устойчивого развития и ответственного маркетинга, оценить и повысить импакт своих коммуникационных проектов бизнеса, общества и окружающей среды, сделать его более системным, долгосрочным и снизить репутационные риски таких проектов». Софья Попова, руководитель программы E+ Change: «Маркетинговые кампании вокруг важных для общества социальных и экологических тем стали новой нормой. Смещение в сторону социальной повестки завершилось, и сегодня вновь возвращается понимание важности всех атрибутов ESG. Устойчивые проекты и их коммуникация имеют сложную динамику, затрагивают множество факторов и аудиторий, из-за чего бренду легко «поймать» негативную реакцию или «быть отмененным», сделать банальность или заниматься импакт-вошингом. Чтобы помочь разобраться с этими тонкостями и вывести ответственный маркетинг в России на новый уровень, мы и создали курс». Почему важно учиться ответственному маркетингу? Работа на территории ценностей, многие из которых закреплены в целях устойчивого развития ООН, — неотъемлемой часть коммуникации брендов сегодня. Использование социальных целей, как показывают данные совместного исследования Ipsos и E+ Awards, в кризис еще больше способствуют эффективности маркетинговых кампаний. Это связано еще и с тем, что в 2022 году потребитель потерял доверие к брендам — каждый четвертый россиянин ощутил на себе культуру отмены. Что сформировало серьезный запрос на ответственный бизнес и на ответственные действия с его стороны. В 2023 году спрос со стороны российской аудитории на решение бизнесом социальных и экологических вопросов сохраняется, а отечественные бренды только начинают массово приходить в эту сферу. Основные модули курса: Устойчивый маркетинг: актуальность и основные понятия Ключевые инструменты устойчивого маркетинга От теории к практике: ответственное позиционирование бренда Коммуникация и продвижение Оценка результатов и эффективности проектов Спикеры курса: Андрей Андрусов, исполнительный директор Центра «Соль» Александра Бабкина, директор социальных проектов, руководитель «VK Добро» Анастасия Варлыгина, сооснователь и генеральный директор компании «Простое дело» Елена Дубовицкая, директор Центра устойчивого развития Школы управления «Сколково» Владлен Заморский, генеральный директор Better, директор по устойчивому развитию Okkam Надежда Кленина, Центр устойчивого развития «Сколково» Ирина Козловских, директор по PR и коммуникациям благотворительного фонда «Второе дыхание» Оксана Костив, руководитель группы корпоративной и социальной ответственности Lamoda Ирина Коршунова, старший директор по устойчивому развитию «Вкусно - и точка» Алина Лихачевская, эксперт по устойчивому развитию, соосновательница бюро устойчивых практик «12» Анастасия Новак, руководитель проектов по устойчивому развитию Unilever в России и Беларуси Софья Попова, руководитель программы E+ Change Полина Прокофьева, ведущий эксперт системы сертификации «Листок жизни» Вера Сивачева, генеральный директор агентства Rodnya Creative PR Studio Анна Скоробогатова, эксперт по социально-ориентированному маркетингу и созданию доступной среды Валерий Туаев, лидер дивизиона «Бытовая химия» Unilever в России Алина Юхневич, руководитель устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка» Владлен Заморский, генеральный директор Better, один из лекторов курса: «Мы все не ожидали, насколько в кризисных ситуациях аудитория ожидает от брендов участия, и насколько бренды помогают возвращать людям опору и уверенность в завтрашнем дне. Поэтому запрос на ответственный бизнес, ценностные кампании никуда не ушел, а, наоборот, только усилился. И, если у бизнеса еще есть скепсис, а нужны ли ESG-проекты, то у аудитории его нет». Курс бесплатный и открыт для зарегистрированных пользователей платформы онлайн-кампуса Сколково. 04/04/2024 E+ Awards 2024 представил шорт-лист премии 01/02/2024 E+ Awards запускает специальную награду Rising Stars 05/12/2023 E+ Awards рассказал, какие кейсы запомнил рекламный рынок в 2023 году 21/09/2023 Ключевые тренды в индустрии маркетинга 19/06/2023 E+ Tech оценит цифровое развитие маркетинга в России

Дата публикации: 14/11/2023 Источник