E+ Awards — премия в области маркетинговой эффективности — объявила список финалистов одиннадцатого сезона премии.
По итогам первого тура судейства в шорт-лист вошли более 220 проектов в 81 номинации.
Более 500 экспертов приняли участие в оценке проектов. Впервые оценивались проекты в новых категориях «Креативная эффективность» и «Бренд работодателя», а судейский корпус пополнился ведущими экспертами в креативе и HR. Самыми популярными номинациями стали «Креативный спецпроект», «Brand Experience» и «Кампании с мгновенным эффектом».
Смена лидеров и интерес к новым категориям
В 2026 году первое место по количеству поданных заявок заняла номинация «Креативный спецпроект».
Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative:«Результаты этого года очень точно отражают состояние рынка — он остаётся турбулентным и всё более рациональным.
В таких условиях мы видим, что драйверами становятся форматы с понятным эффектом. По данным нашего исследования 2026 года, брендам интересны спецпроекты (67%), промо-механики и digital-промо (63%), а также работа с блогерами (54%). Это сервисы, которые объединяют креатив, механику и результат, и именно поэтому на них растёт спрос.
При этом в текущей ситуации рынок временно отказывается от длинных и ресурсоёмких форматов в пользу решений с быстрым возвратом инвестиций. И в этой реальности креатив только усиливает свою роль: управление его эффективностью становится одним из ключевых драйверов ROI. Это уже не просто идея, а системная работа с гипотезами, данными и качеством исполнения — и один из главных трендов индустрии сегодня». Номинация Brand Experience опустилась с первого на второе место. Замыкает тройку номинация «Кампания с мгновенным эффектом».
Полина Осина, руководитель премии E+ Awards:«В этом сезоне мы видим, что бизнес-вызовы остаются мейнстримом: рынок сохраняет фокус на прагматичном решении задач бизнеса.
При этом свежие креативные решения, партнерства, коллаборации и глубокая персонализация коммуникаций являются важными мультипликаторами эффективности проектов и инструментами экспансии на новые аудитории.
Живой интерес вызвали наши новые категории номинаций, например, в финале мы увидим яркие примеры эффективных HR-marketing проектов в категории “Бренд работодателя”. А собранные данные по самым успешным практикам среди кампаний в новых номинациях лягут в основу актуальных бенчмарков для всей индустрии». Отраслевая динамика: IT, финансы и телеком укрепляют позиции
В разрезе отраслей наибольшее количество заявок традиционно поступило от компаний из секторов IT, финансов и страхования, а также телекоммуникаций. В тройку лидеров впервые вошли категории «Продукты питания» и «Продуктовый ритейл», вытеснив из топ-3 «Розничную торговлю» и «Маркетплейсы», которые лидировали годом ранее.
Представленная динамика коррелирует с данными аналитического отчета E+ Awards и Group4Media, выпущенного в марте этого года. Рекламные инвестиции в перечисленных категориях совокупно составляют 35% от всех медиабюджетов. Год к году зафиксирован существенный рост: в сфере финансовых услуг — на 46%, в телекоме — на 27%, в офлайн-ритейле — на 23%.
Кто получит золото?
Победители премии станут известны 22 апреля на торжественной церемонии. Как и в прошлом году, наибольшее количество номинаций получили проекты экосистемы Яндекс — 26 номинаций.
Из них 14 номинаций пришлось на сервис Яндекс.Еда, в трех номинациях представлена Ultima Яндекс GO, по две номинации у сервиса Яндекс.Музыка, Кинопоиск и корпоративных проектов Яндекса, по одной номинации у ребрендинга Яндекс Книг, Алисы, Яндекс Плюс.
Девятнадцать номинаций получили проекты компании Авито, в том числе отдельных вертикалей: Авито Работа, Авито Авто, Авито Путешествия, Авито Недвижимость, Авито Спецтехника. Проекты мобильного оператора T2 были вышли в финал в 17 номинациях.
Впервые в число лидеров вошел ритейлер «Пятёрочка» — в этом году компания вышла в финал в 15 номинациях. «Вкусно — и точка» и Т-Банк, включая Т-Мобайл, номинированы в 13 номинациях, сервисы VK — в одиннадцати. Отдельно судьи отметили проекты из Центральной Азии, которые в этом сезоне показали сильный уровень креатива и эффективности.
Церемония награждения
На церемонии организаторы проведут параллель между маркетингом и искусством, продемонстрировав, что маркетинг давно вышел за рамки ремесла и, подобно искусству, обретает способность создавать смыслы и формировать реальность.
В мероприятии примут участие известные деятели культуры и искусства. Также на церемонии будет вручена специальная награда Rising Stars и Rising Stars Impact для поддержания компаний и команд, впервые принимающих участие в премии, за их открытость к диалогу на тему маркетинговой эффективности. Подробности и закулисье разработки проектов-победителей будут раскрыты 1 июля на ежегодном E+ Grand Summer Forum в Москве.Финалисты премииОтрасли- Алкогольные напитки: Пять Озёр, Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
- Банки. Финансы. Страхование: Альфа-Банк, ВТБ, Банк Точка, Банк ПСБ, Т-Банк
- Безалкогольные напитки: Volt Popcorn
- Гейминг и киберспорт: Tanks Blitz
- Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг: Вкусно — и точка
- Государственные организации и программы: Российский фондовый рынок
- Красота. Косметика и парфюмерия: Золотое Яблоко
- Логистика. Такси и курьерские услуги: Ultima Яндекс Go
- Маркетплейсы и агрегаторы. Услуги: Авито, Яндекс.Еда
- Мероприятия: Т-Банк, Яндекс, Mango Office
- Недвижимость. Строительство: Сибур
- Непродовольственные товары: Kotex
- Образование: 100балльный репетитор, Уральский Государственный Горный Университет
- Продукты питания: Юбилейное
- Промышленность: Сибур
- Розничная торговля: ЛЕНТА, Пятёрочка
- СМИ. Производители и распространители контента: Okko, START
- Телекоммуникации. Интернет: Билайн, МегаФон, Т2, Yota
- Товары и услуги для детей: Растишка
- Транспортные средства и сопутствующие товары: Авито, Авито Авто
- Туризм. Путешествия: Авито Путешествия, Отелло, Уральские авиалинии
- Фармацевтические препараты: Дзен-Мама
- Электроника и бытовая техника: HONOR
Бизнес-вызовы- Бизнес-вызовы/Brand Experience: Банк Точка, Билайн, Простоквашино, Пятёрочка, Сетка, Т2, Тануки, Яндекс.Еда, Influence Beauty, Rostic's, Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
- Бизнес-вызовы/Антикризисный маркетинг: Сибур
- Бизнес-вызовы/Бренд без бюджета: ЛЭТУАЛЬ
- Бизнес-вызовы/Брендированная продукция и мерч: Okko
- Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа: Т-Мобайл, Yota
- Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги: Вкусно — и точка, Авито, Авито Недвижимость, Банк Точка, Магнат, МегаФон, Рокетбанк, Ростелекомв, Т-Банк, Т2, Honor, Positive Technologies, Yota
- Бизнес-вызовы/Кампании с краткосрочным эффектом: Вкусно — и точка», ДоДо Пицца, МегаФон, Т2, Яндекс.Еда, Askona, Ultima Яндекс Go, VK Видео Детям, VK Знакомства, Volt Popcorn, Yota
- Бизнес-вызовы/Корпоративная репутация: Авито, Логика Молока, Т-Банк, X5 Retail Group
- Бизнес-вызовы/Ребрендинг: Логика Молока, Перекрёсток, Уральские авиалинии, Яндекс Книги
- Бизнес-вызовы/Розничные инвесторы: Российский фондовый рынок
- Бизнес-вызовы/Устойчивый успех: Вкусно — и точка, Зум Зум, Папа Может, Яндекс.Музыка, Pikador
Бренд работодателя- Бренд работодателя: Авито, Альфа-Банк, Магнит Логистика, МТС Web Services, Северсталь, Т-Банк, X5 Retail Group
- Бренд работодателя/Внутренние HR-коммуникации: Билайн, ВкусВилл, Т-Банк
- Бренд работодателя/Рекрутинговые кампании: Банк Точка, Т2
Коллаборации- Коллаборации/Коллаборация брендов: Российский фондовый рынок, Сетка, Т-Банк, Эkzo & Cofix, Яндекс.Еда, Tanks Blitz
- Коллаборации/Спонсорство: Т2, Яндекс Плюс, Best Dinner, OZON, President
- Коллаборации/Спортивный маркетинг: Кинопоиск, Лига Ставок, PARI, X5 Retail Group
Креативная эффективность- Креативная эффективность/Big Idea: Авито, Банк Точка, Граммидин, Контур, Банк ПСБ, VK Видео, Winline
- Креативная эффективность/Креативная рекламная кампания: Вкусно — и точка, Русское лото, Бургер Кинг, Контур, Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное, Т-Банк, Яндекс.Еда, Askona, HH.ru, Teboil, Ultima Яндекс Go, VK Музыка, Yota
- Креативная эффективность/Креативный спецпроект: Вкусно — и точка, Авито, Авито Авто, Альфа-Банк, ЛЕНТА, Мастерская брендов Николая Пере, Нижний 800, Северсталь, Яндекс.Еда, O’STIN, Okko, Rostic's, Sela, Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
- Креативная эффективность/Технологичный креатив: МегаФон
Медиа- Медиа/Performance Marketing:, МегаФон
- Медиа/SMM: Авито Работа, Перекрёсток, Beauty Bomb
- Медиа/Брендированный контент: Авито Спецтехника, Алиса AI, HH.ru, Яндекс.Еда, OZON, Vsemayki.ru
- Медиа/Кампании с одним каналом коммуникации: HH.ru, Kotex
- Медиа/Медиаинновация и медиаидея: Вкусно — и точка, Askona
- Медиа/Партнерства с медиаканалами и площадками: Яндекс.Еда, Пятёрочка, Растишка, HH.ru, Influence Beauty, Яндекс.Еда
Ситуативный маркетинг- Ситуативный маркетинг/Реакция на событие или инфоповод:, ЛЕНТА, Магнит, СБЕР, Т2, Центральный университет
- Ситуативный маркетинг/Сезонный маркетинг: Брусника, О'КЕЙ, Пятница!, Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное, Т-Банк, Т2, Яндекс.Еда, Askona, VK Видео, VK Знакомства
Специальные аудитории- Специальные аудитории/B2B: Авито Спецтехника, Банк Точка, МТС Web Services, Платформа Роста, Пятёрочка
- Специальные аудитории/Community marketing: Авито Путешествия, ВКонтакте, Пятёрочка, Ростелеком, Rostic’s, VK Видео, Winline
- Специальные аудитории/Детский маркетинг: Барни, Растишка, Okko
- Специальные аудитории/Зрелый возраст: Okko
- Специальные аудитории/Молодежный маркетинг: Вкусно — и точка, 100балльный репетитор, Авито, МТС, Перекрёсток, Пятёрочка, Beauty Bomb, Kotex, Rostic's, VK Музыка, Yota
- Специальные аудитории/Программы лояльности: Альфа-Банк
Торговый маркетинг- Торговый маркетинг/Мульти- или омниканальный торговый маркетинг для ритейлеров: Пятёрочка
- Торговый маркетинг/Собственная торговая марка:, Вкус & Польза, Пятёрочка, Ouch!
- Торговый маркетинг/Торговый маркетинг онлайн и e-commerce: Т2
Инфлюенс-маркетинг- Influencer-marketing/Influencer Co-Creation: Вкусно — и точка, Брусника, Yota
- Influencer-marketing/Influencer-marketing кампания: Авито Авто, Анвимакс, Вкусно — и точка, ЛЕНТА, МТС, Пятёрочка, Тануки, HAVAL, HH.ru, Winline
- Influencer-marketing/Кампании с микро- и нано-инфлюенсерами: Яндекс.Еда
- Influencer-marketing/Системный influencer-marketing: Яндекс
Влияние- Impact/Creative for Change: Деменция.net, МТС, Фонбет
- Impact/Защита окружающей среды и устойчивое развитие: Бренды / Компании: Лемана ПРО
- Impact/Коллаборации: Благотворительный фонд "Выручаем", Кинопоиск, Лемана ПРО, VK
- Impact/Общество и устойчивое развитие / Равенство возможностей (DE&I): Пятёрочка
- Impact/Общество и устойчивое развитие. Бренды / Компании: Билайн, Банк ПСБ, Т-Банк, ЦИАН
- Impact/Общество и устойчивое развитие. НКО: Благотворительный фонд «Пари и побеждай»
- Impact/Ответственный бренд работодателя: Лемана ПРО, Т2, Rendez-Vous
Технологии- Tech/Ecommerce Excellence: Авито, Т2, VK
- Tech/HR Tech-решение: COFIX
- Tech/Лучшая трансформация клиентского опыта с помощью применения технологий: Альфа-Банк, Лига Ставок, М.Видео-Эльдорадо, Т2, Пятёрочка
- Tech/Лучшее использование данных: Яндекс.Музыка, Kotex, Yota
- Tech/Лучшее использование искусственного интеллекта в маркетинге: Сибур, Divan Boss
- Tech/Лучшее использование технологий: Пятёрочка
- Tech/Лучшее технологическое партнерство или коллаборация: Т2, Prometheus AI, Tanks Blitz
- Tech/Лучший проект по геймификации: Tanks Blitz
- Tech/Системная трансформация маркетинга с помощью технологий: МТС Live.
|
|
|
Каталог агентств по видам услуг