AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 28.10.2022 / E+ Awards

Фестивали и конференции

Устойчивое развитие в неустойчивое время — итоги форума «Бренды со смыслом»

В Московской школе управления «Сколково» прошёл пятый ежегодный международный форум «Бренды со смыслом», объединивший лидеров российских компаний, готовых взглянуть на быстро меняющуюся реальность и попробовать ответить на вопрос, куда движется устойчивая трансформация в стране.



Организатором форума «Бренды со смыслом» выступила программа E+ Change (входит в E+ Awards), занимающаяся с 2018 года продвижением целей устойчивого развития в России.

Красной нитью на форуме звучал вопрос поиска новых рамок ESG и практических инструментов, которые помогают бизнесу адаптироваться к новым правилам. Дилеммы о том, нужно ли ESG в России при этом нет.

Как заметил Андрей Шаронов, генеральный директор ESG Альянса, с появлением в стране соответствующего законодательства, ESG стало частью национальной повестки. Данные их опроса это также подтверждают — на горизонте 3-х лет значимость устойчивой повестки лидеры рынка оценивают в 8,5 баллов из 10.

Вопрос же в том, как именно бизнесу адаптироваться к новым реалиям. Известный экономист Наталья Зубаревич заметила, что некоторые вопросы, например, выбросов, решаются сегодня не благодаря усилиям бизнеса, а как последствия санкций, которые привели к сокращению объемов производств во многих «грязных» отраслях. В полной мере это влияние экономика увидит только в 2023 году. Спикер уверена, что для устойчивой повестки наступило «время паузы». Бизнес должен выживать, а «ESG — разговор с небедным населением».

Ей оппонировала генеральный директор Юнилевер Русь Елена Тябутова, заметив, что пауза сейчас будет стоить в перспективе бизнесу дороже: «Потребуются дополнительные значительные инвестиции, чтобы просто вернуться к прежнему уровню».

С ней согласен и коллега из Saint Gobain Рафаэль Зохрабян. Он также добавил, что в таких отраслях, как, например, строительство, ESG не теряет своей актуальности даже в нынешней непростой экономической ситуации.

Станислав Костяшкин, генеральный директор Continent Express добавил, что сейчас уйдет «шелуха» и останутся инициативы, связанные с эффективностью.

Генеральный директор исследовательского центра «СИБУР ПолиЛаб» Константин Вернигоров уверен, что стратегия устойчивого развития – компас, благодаря которому бизнес продолжает двигаться в правильном направлении даже в условиях внешней нестабильности. «В долгосрочной перспективе именно ESG-ориентированный подход обеспечивает устойчивость и лидерство, лояльность клиентов и партнеров».

Игорь Коротецкий, партнёр, руководитель группы операционных рисков и устойчивого развития Kept:
    «Сейчас мы видим корректировку и уточнение стратегии. Это связано, во многом, с изменением драйверов. Большое развитие получает внутренняя повестка, которая будет драйвиться лидерами рынка и государством».
На форуме также было представлено пятое ежегодное исследование «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2022», подготовленное E+ Сhange совместно с Kept. Так, ESG-повестка сохранила значимость для 60% российских компаний.

Как изменится буква S в ESG

Все спикеры форума согласны, что на первый план устойчивой повестки в России выходят социальные вопросы.

Анна Чечик, директор по развитию БФ «Система»:
    «Мы наблюдаем переориентацию на решение текущих задач: оказание адресной помощи благополучателям, поддержка сотрудников и их семей. А те бренды, кто уже давно в повестке, не теряют свой основной фокус и в настоящее время это критически важно».
При этом она уверена, что запуск долгосрочных социальных проектов в настоящее время — крайне затруднительная задача. «В условиях, когда количество нуждающихся и запрос на поддержку растет, а ресурсы ограничены, бизнес заинтересован в развитии инструментов оценки ESG-проектов. Поэтому благотворительный фонд «Система» разработал специальный гайд и другие материалы на платформе «Лифт в будущее», которые могут стать подспорьем для бизнеса».

С одной стороны, социальная повестка брендов во многом связана сегодня с поддержкой собственных сотрудников и их семей. С другой, как никогда актуальными становятся вопросы инклюзии. Инклюзия — больше не выбор, уверена Евгения Чистова, руководитель по устойчивому развитию «Билайн». «Мы как общество давно не переживали такие кризисы и вызовы, которые переживаем сейчас и которые предстоит еще пережить».

Рано или поздно мобилизованные сотрудники вернуться. На бизнес это накладывает обязательства по их реинтеграции в общество. При этом Евгения отмечает, что на перестройку процессов бизнесу потребуется от 8 до 12 месяцев, и уже пора начинать — потребуются технологии, доступные сервисы, помощь в возвращении на работу и обеспечении качества жизни. «Все происходящее влияет на коммуникацию. Она не должна быть трагической, но бренды должны проявлять сдержанную эмпатию и быть ориентированными на практические действия», — заключила спикер.

Ее поддержала Екатерина Плужник, руководитель направления устойчивого развития Росбанка, заметив также, что одним из ключевых сдерживающих факторов развития этого направления, даже в благотворительности, является все еще недостаточная информированность массовой аудитории об инклюзии, инклюзивных проектах. «Нам по-прежнему не хватает качественных и масштабных кампаний для продвижения этой темы».

Экология не уходит с повестки

Марина Безуглова, исполнительный директор Ipsos, обратила внимание собравшихся, что доля вовлеченных в экологию в России снижается. Даже среди зумеров. Но сокращение это пока незначительное — до пары процентов. Она также поделилась с участниками инсайтами, как продвигать экологическую повестку в новых условиях. Во-первых, бренды должны помнить, что включение сообщения об устойчивости само по себе не добавляет эффективности рекламы. «Внимание потребителя к бренду с подобными сообщениями в среднем на 5% ниже», — приводит данные из исследования Ipsos спикер. Во-вторых, необходимо выдерживать баланс между фокусом на бренд и на устойчивость. В-третьих, предложение устойчивого решения должно делаться с фокусом на потребности человека. Также Марина Безуглова отметила, что демонстрация проблемы повышает эффективность и доверие к коммуникации бренда. «Но главное не только говорить, но и делать», — резюмировала она.

Компания Сибур поделилась примерами проектов по вовлечению пластиковых отходов в производственный цикл. «Мы видим отклик. В том числе и по результатам опросов. Люди, которые ранее разделяли экологические принципы, продолжают это делать и сегодня — для них это образ жизни. Как и для нас. Могут меняться акценты или приоритеты, но общий вектор устойчивого развития остается неизменным», — подытожил Константин Вернигоров.

Потребитель в поисках опор

Социолог Александр Левинсон поделился своим взглядом на происходящие сегодня изменения в российском обществе. Он уверен, что сейчас стране нужно «резкое увеличение числа людей, готовых взять ответственность за кого-то, кроме себя».

«В тяжелой кризисный момент люди хотят быть сопричастными хорошему делу», — уверен Александр Идиатуллин, директор департамента стратегического развития и аналитической поддержки бизнеса торговой сети «Пятёрочка». Это подтверждают и данные исследования, приведенные Натальей Чуич из BBDO Moscow. По ее словам, 57% потребителей по всему миру ожидают, что бренды должны инициировать позитивные изменения в обществе.

Но как сегодня приближать видение будущего, когда ткань повседневности разваливается и появляется неуверенность в социальных ценностях? Профессор Дмитрий Леонтьев уверен, что восстановление возможно только через диалог и именно его очень важно продолжать сохранять.

Торговая сеть «Пятёрочка», например, запустила пилотную инициативу по фудшерингу, как способ спасти до 1 млн тонн продовольствия ежегодно, а магазины стали центром притяжения в рамках проекта «Вместе мы справимся». Компания «Вкусно — и точка», пришедшая на смену McDonald's, например, продолжает развивать благотворительный фонд и корпоративное волонтёрство.

А благотворительная деятельность Росбанка по-прежнему направлена на образование и профессиональную интеграцию уязвимых групп.

Екатерина Плужник, руководитель направления устойчивого развития Росбанка:
    «Мы также активно развиваем интеллектуальное волонтёрство и видим в этом определенный потенциал для дополнительной помощи некоммерческому сектору. И, конечно, большой фокус в этом году на поддержку сотрудников, в том числе на программы внутренней мобильности».
Не обошли стороной и трудные вопросы. Дарья Алексеева, основательница фонда «Второе дыхание», сетует, что один из самых больших вопросов сегодня — масштабирование и развитие инфраструктуры. «Проблема не в том, что бизнес стал давать меньше денег, а в том, что он стал более консервативным», — говорит она. Спикер также отметила, что во всех смыслах полезным для развития и поддержки НКО может стать менторинг со стороны корпораций в части GR-коммуникации.



29/11/2022 Набор в жюри премии E+ Awards

Дата публикации: 28/10/2022

Автор: Анастасия Макарова
Источник




 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции
Вы смотрели страницу: «E+ Awards: Устойчивое развитие в неустойчивое время — итоги форума «Бренды со смыслом»» в разделе Новости.


Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2022 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2022