Рейтинг крупнейших российских рекламных агентств в 2015 году, специализирующихся на закупках рекламы в интернете

Рейтинг составлен изданием Adindex на основе мониторинга TNS, осуществляемого на 26 крупнейших сайтах Рунета (Яндекс, Афиша, Mail.ru и т.д.).

ТОП-20 крупнейших агентств по оборотам от интернет-рекламы за 2015 год

1. Dentsu Aegis Digital
   
2. Resolution
   
3. Mindshare
   
4. MediaCom
   
5. Starcom
   
6. Maxus
   
7. Media Instinct
   
8. Artics Internet Solutions
   
9. MediaVest
   
10. OMD Media Direction
    
11. iConText
    
12. Havas Media
    
13. Nectarin
    
14. Adventum
    
15. Actionpay
    
16. PHD
    
17. ZenithOptimedia
    
18. MAGMA
    
19. i-Com
    
20. Arena Media

Суммарный объём рекламных бюджетов на интернет-рекламу, освоенных двадцаткой лидеров рейтинга за 2015 год, составил порядка 10,3 млрд рублей, тогда как общие затраты на интернет-закупки в 57 включенных в рейтинг агентств приблизился к отметке в 11,4 млрд. рублей.

Примечание:

Dentsu Aegis Digital — это объединенная структура, которая включает клиентские бюджеты агентств 171 Меридиан, Ad O'clock, Carat, Dentsu-Smart и Vizeum. Агентство Resolution обеспечивает размещение рекламы клиентов группы OMD OM Group Russia (в группу входят агентства Easy Media, Mediaplan, OMD AMS, OMD Optimum Media).

Крупнейшие агентства по закупкам баннерной рекламы

Планирование и закупка медийной рекламы.

1. Dentsu Aegis Digital
   
2. Resolution
   
3. Mindshare
   
4. MediaCom
   
5. Starcom
   
6. Media Instinct
   
7. Maxus
   
8. MediaVest
   
9. Media Wise
   
10. Havas Media
    
11. OMD Media Direction
    
12. Nectarin
    
13. Initiative
    
14. MAGMA
    
15. Artics Internet Solutions
    
16. ACG
    
17. PHD
    
18. iConText
    
19. i-Com
    
20. MEC

Сумма бюджетов на баннерную рекламу, прошедших через ТОП-20 агентств в 2015 году составила более 4 млрд рублей.

Крупнейшие агентства по закупкам видеорекламы

Планирование и закупка видеорекламы: прероллов, построллов, in-banner video, overlay, видеоконтекста и т.п.

1. Dentsu Aegis Digital
   
2. Resolution
   
3. Mindshare
   
4. Starcom
   
5. MediaCom
   
6. MediaVest
   
7. Media Instinct
   
8. OMD Media Direction
   
9. Arena Media
   
10. Maxus
    
11. Havas Media
    
12. iConText
    
13. PHD
    
14. MAGMA
    
15. MEC
    
16. ZenithOptimedia
    
17. Adventum
    
18. Registratura.ru
    
19. i-Com
    
20. Media Stars

Сумма бюджетов на размещение видеорекламы в Сети, прошедших через крупнейшие агентства в 2015 году составила 1,54 млрд рублей.

Крупнейшие агентства по закупкам контекстной рекламы:

1. Dentsu Aegis Digital
   
2. Resolution
   
3. Artics Internet Solutions
   
4. Mindshare
   
5. MediaCom
   
6. Maxus
   
7. Starcom
   
8. iConText
   
9. OMD Media Direction
   
10. Adventum
    
11. Nectarin
    
12. MediaVest
    
13. Havas Media
    
14. Media Instinct
    
15. Strong
    
16. Positive Media
    
17. i-Com
    
18. PHD
    
19. Игроник
    
20. MEC

Сумма бюджетов на контекстную рекламу, прошедших через ТОП-20 агентств в 2015 году составила 3,15 млрд рублей.

Крупнейшие агентства по programmatic-закупкам

Технология автоматизированных медийных размещений, использующая big data пользователей, математические алгоритмы закупки аудитории, предикты для прогнозирования конверсии и аукционный принцип формирования ставок на рекламные показы.

1. Dentsu Aegis Digital
   
2. Starcom
   
3. Resolution
   
4. Mindshare
   
5. Arena Media
   
6. MediaCom
   
7. Maxus
   
8. Media Instinct
   
9. ZenithOptimedia
   
10. MediaVest
    
11. MAGMA
    
12. iConText
    
13. OMD Media Direction
    
14. Registratura.ru
    
15. Nectarin
    
16. Havas Media
    
17. PHD
    
18. MEC
    
19. Strong
    
20. i-Com

Топ-10 агентств в сегменте лидогенерации

Лидогенерация — это рекламные кампании с оплатой за клиентов (услуги по организации прямого контакта с потенциальными покупателями или предоставленная информация о потребителях и их поведении в Сети).

1. Actionpay
   
2. Dentsu Aegis Digital
   
3. MediaVest
   
4. Mindshare
   
5. Starcom
   
6. Resolution
   
7. MediaCom
   
8. ZenithOptimedia
   
9. CPAExchange
   
10. OMD Media Direction

Крупнейшие агентства по закупкам мобильной рекламы

Планирование и размещение рекламных кампаний в мобильном интернете — на смартфонах и планшетах.

1. Dentsu Aegis Digital
   
2. Resolution
   
3. Actionpay
   
4. iConText
   
5. Mindshare
   
6. MediaCom
   
7. Havas Media
   
8. Maxus
   
9. ZenithOptimedia
   
10. Starcom
    
11. MediaVest
    
12. OMD Media Direction
    
13. Media Instinct
    
14. Artics Internet Solutions
    
15. Adventum
    
16. MAGMA
    
17. Strong
    
18. Nectarin
    
19. PHD
    
20. i-Com

Методика расчета бюджетов:

Оценивается объём размещений медийной рекламы на крупнейших сайтах, к полученным в ходе мониторинга TNS бюджетам применяется агентская скидка, размер которой был определен в ходе опроса рекламных агентств для каждой площадки.

На основе бюджетов на баннерную рекламу на станционарных компьютерах были рассчитаны расходы на контекстную рекламу, видеорекламу, баннерную рекламу на мобильных устройствах, лидогенерацию и programmatic buying. Эти расчеты базируются на исследовании, проведенном AdIndex в конце 2015 года среди крупнейших заказчиков интернет-рекламы. В ходе опроса были получены данные по долям различных digital-инструментов (включая баннерную рекламу на стационарных компьютерах) в общем бюджете на интернет-маркетинг.