Рейтинг самых рекламируемых брендов на телевидении

Медийное агентство Initiative, входящее в рекламную группу АДВ, назвала самые рекламируемые на российском телевидении бренды. Крупнейшим рекламодателем на ТВ в первой половине 2016 года является компания Reckitt Benckiser (Durex, Calgon и Vanish, Нурофен), за которой следуют Nestle и Unilever.

ТОП-20. Крупнейшие рекламодатели на российском ТВ:

1. Reckitt Benckiser
   
2. Nestle
   
3. Unilever
   
4. PepsiCo
   
5. Procter & Gamble
   
6. MARS
   
7. OTC Pharm
   
8. GlaxoSmithKline (GSK Consumer Healthcare)
   
9. L’Oreal
   
10. Danone
    
11. Тинькофф Кредитные Системы
    
12. Johnson & Johnson
    
13. Bayer
    
14. Novartis / Sandoz Farma
    
15. Henkel
    
16. Sanofi
    
17. МТС
    
18. Beiersdorf
    
19. МегаФон
    
20. Coca-Cola

Большинство новых рекламодателей первого полугодия 2016 года продолжили кампании второй половины 2015 года, а также перешли на федеральные каналы из регионального ТВ и других медиа. Суммарная доля Топ-10 новых рекламодателей составила 6%.

Специалисты Initiative, используя данные TNS, подсчитали, что за первые шесть месяцев 2016 года рекламу на российских телеканалах размещали 414 компаний, которые продвигали 978 брендов.

Если учитывать именно бренды, то в первой половине 2016 года чаще всего зрителям показывали рекламу «Тинькофф Банк», а сама компания заняла 11-е место среди крупнейших рекламодателей России. Второе место по количеству рекламного эфира занимает МТС, следом идут Danone, Nivea и МегаФон.

Самым быстрорастущим брендом в этом периоде стал Mastercard, в том числе за счёт совместных кампаний с «Тинькофф Банк».

ТОП 10. Самые рекламируемые бренды на российском ТВ:

1. Тинькофф Банк
   
2. МТС
   
3. Danone
   
4. Nivea
   
5. МегаФон
   
6. Leomax («Телевизионная Торговая Сеть»)
   
7. Mastercard
   
8. М.Видео
   
9. Schwarzkopf
   
10. L’Oreal

При этом, на телевидении наблюдался высокий рост рекламной активности категорий. Самой рекламируемой категорией стали «Лекарственные препараты», увеличившей свое присутствие на ТВ на 14%. Также в тройку самых крупных категорий вошли «Торговые организации» (+9%) и «Безалкогольные напитки» (+10%). Самый большой рост среди Топ-20 показал сектор «Финансовых услуг» (+229%).