Рейтинг лучших агентств в сфере наружной и indoor-рекламы по итогам 2015 года

Рейтинг лучших ООН-компаний за 2015 год был построен редакцией AdIndex по результатам оценки возможностей агентств и проведенного опроса среди крупнейших рекламодателей (заказчиков услуг).

Изучение рынка OOH-компаний было проведено по уточненной и дополненной методике рейтинга indoor-операторов 2014 года. В 2015 году методология исследования была адаптирована ко всему сегменту наружной рекламы, а игроки indoor-рынка вошли в единый рейтинг ООН-операторов.

При составлении общего рейтинга лучших операторов и агентств в сфере наружной и indoor-рекламы использовались данные по инвентарю (охват рекламных поверхностей), клиентскому сервису и бизнес-показателям.

ТОП-20 рекламных агентств России

1. Russ Outdoor
   
2. Gallery
   
3. Advance Group
   
4. ДизайнМастер
   
5. ВЕРА-Олимп
   
6. Дрим
   
7. Russ Indoor
   
8. Cinema360
   
9. Проспект
   
10. Лайса
    
11. МашРеклама
    
12. AMS
    
13. VideoPlanning
    
14. VI Plazma
    
15. AizMedia
    
16. Ташир Медиа
    
17. Clumba
    
18. Расвэро
    
19. Террапроект
    
20. Focus Media

Методика построения рейтинга:

Исследование проводилось в несколько этапов

• Формирование экспертной панели и пула фигурантов рейтинга
  • Формирование первичного пула фигурантов рейтинга на основе ТОП-50 операторов по бюджетам в 2014 году (оценка «ЭСПАР-Аналитик») и собственной экспертизы In+Out
  • Формирование экспертной панели (байеров, которые закупали инвентарь в 2014-2015 гг.) на основе опроса фигурантов, определенных на первом этапе, и анонса работы над рейтингом на сайте AdIndex и в соцсетях.
• Опрос баинговых специалистов с целью оценки всех участников рейтинга
  
• Расчет средней оценки по каждому критерию для каждого участника. расчет финального рейтинга на основе весов значимости по трем показателям. Оценки, полученные фигурантами рейтинга, индексируются по параметру значимости критериев, определенному в рейтинге 2014 года.

Формирование списка участников рейтинга и экспертной панели

На первом этапе был сформирован перечень крупнейших игроков (операторов и медиабайеров) в ООН-сегменте. За основе был взят рейтинг крупнейших операторов 2014 года по бюджетам (данные «ЭСПАР-Аналитик»), дополненный с учетом экспертизы In+Out.

Среди покупателей ООН-инвентаря был проведен онлайн-опрос, в рамках которого было предложено оценить своих подрядчиков по трем параметрам: инвентарь, клиентский сервис и бизнес-подход. Каждый заказчик оценивал только те компании, с которыми он сотрудничал за последние полтора года.

Параметры для оценки:

• Инвентарь — техническое состояние, технологичность и охват.
  
  
• Клиентский сервис — скорость и качество услуг, клиенто-ориентированность, наличие дополнительных сервисов (креатив, продакшен, баинг, другое).
  
  
• Уровень ведения бизнеса — выстроенный бренд, публичная активность, качество медиаметрии, финансовая политика, эксклюзивность и инновационность.

Оценки, полученные фигурантами рейтинга, умножались на параметр значимости критериев, определенных в исследовании. На основании полученных оценок были сформированы рейтинги игроков в ООН-сегменте.