Топ-50 медиаагентств России в 2011 году

При расчете позиций в рейтинге оцениваются затраты рекламодателей только в тех медиа, по которым сегодня есть независимый полноценный мониторинг: федеральное и региональное ТВ, наружная реклама, радио и центральная пресса.

Топ-50 крупнейших российских медиабаинговых агентств в 2011 году:

1. MPG (группа АДВ)
   
2. Starcom
   
3. OMD Optimum Media
   
4. ZenithOptimedia
   
5. Vizeum
   
6. MEC
   
7. Maxus
   
8. Initiative
   
9. MediaVest
   
10. Carat (Карат-Русс Медиа)
    
11. Dentsu-Smart
    
12. MediaCom/MC2
    
13. Mindshare
    
14. Media Instinct
    
15. UM
    
16. Аллен Медиа
    
17. Arena Magic Box (группа АДВ)
    
18. AMS OMD
    
19. Starlink
    
20. Ad O'clock
    
21. PHD
    
22. OMD Media Direction
    
23. Mediaplan
    
24. Strong
    
25. LBL
    
26. Максима
    
27. FCB Media
    
28. Sorec Media
    
29. Аудио-Арт
    
30. Media First (TWIGA)
    
31. Medialect
    
32. Strategist (Media Arts Group)
    
33. МУВИ
    
34. Prior
    
35. Иммедиа КГ
    
36. ArtCom WP
    
37. Total View
    
38. MediaSelection
    
39. Sovero Media
    
40. Mliner
    
41. MediaNet
    
42. Идальго Имидж
    
43. Easy Media
    
44. Euro Publicity
    
45. Made
    
46. Бета
    
47. Aviator
    
48. Sigma Media (Ark Scholz & Friends Group)
    
49. Target Media
    
50. Fresh Mind

Рейтинг публикуется ежегодно на основе данных мониторинга выхода рекламы в четырех медиа — ТВ, прессы, OOH и радио.

Методика оценки
Для оценки бюджетов на ТВ высчитывается на основе экспертных заключений усредненная стоимость 1 пункта рейтинга (GRP) — условной единицы, по которой продается телереклама и которая отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Причем это делается для шести различных групп рекламодателей в зависимости от объема их годовых закупок.

Так, стоимость 1 GRP в 2011 году для таких крупных рекламодателей, как Procter & Gamble или Unilever, из первой группы оценена в 60,405 тыс. руб., а, к примеру, для «Спортмастера» из пятой — уже в 99,051 тыс. руб.

При подсчете затрат на региональную телерекламу используется экспертная оценка стоимости 1GRP в 29 городах. Например, один пункт рейтинг в Москве определен в 26,625 тыс. руб., а в Нижнем Новгороде — всего 2,601 тыс. руб. Для всех рекламодателей набранные GRP учитываются в целевой аудитории «Все россияне старше 18 лет».

Затраты на наружную рекламу в 50 крупнейших городах страны предоставлены компанией «ЭСПАР-Аналитик». Но при подсчете бюджетов на крупные форматы к этим ойценкам применяется повышающие коэффициенты для каждого носителя отдельно для Москвы и для регионов. Например, для крышной установки в столице это 1,062, в других городах — 1,018.

В бюджетах на радиорекламу учтены только расходы на сетевое размещение. На основе данных мониторинга TNS определяется доля каждого рекламодателя в сетевой рекламе. Этот показатель, умноженный на названную Ассоциацией коммуникационных агентств России общую оценку всех затрат на радиорекламу в 2011 году (13,924 млрд руб.), позволяет определить бюджет каждого рекламодателя уже в абсолютном значении.

Расходы на рекламу в центральной прессе (без учета московских изданий) рассчитываются как данные мониторинга TNS, к которым применяется среднерыночная скидка — 52%. Эта определена на основе опроса крупнейших ИД и мнения аналитического центра «Видео Интернешнл».

По-прежнему не учитываются затраты на интернет-рекламу, хотя это медиа уже стало одним из ключевых в коммуникациях многих рекламодателей. Однако полноценного мониторинга затрат на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) на сегодняшний день, что не позволяет проводить устраивающие всех подсчеты. Не учитываются также затраты на различные спецпроекты и доходы агентств от услуг по стратегическому планированию кампаний.