Рейтинг креативности АКАР в сфере PR

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты национальных рейтингов креативности агентств за 2024 год в сегментах «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Социальная Реклама», «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО» и «PR/Связи с общественностью», а также Национального Рейтинга Креативности в «PR/Связи с общественностью».

Как формируются рейтинги креативности АКАР

Рейтинги разработаны комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы по инициативе комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.

Рейтинги в сегментах социальной рекламы, КСО и PR составляются на основе оценки конкурсных достижений участников в профессиональных фестивалях. В них попадают организации, получившие баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из организаций — победителей ТОП-10 рейтинга креативности предыдущего года (комиссии по весам) и Наблюдательного Совета соответствующего сегмента.

Рейтинг Креативности Агентств за 2024 год

ТОП-20 PR/Связи с общественностью (агентства)

1. Soda × D Innovate Group
   
2. SPN Communications
   
3. PromoAge
   
4. AGT
   
5. First Place
   
6. Интериум
   
7. Михайлов и Партнёры
   
8. ITSALIVE, Prophet, TrendFox, What is Semin?

12. СберМаркетинг
    
13. PR Inc
    
14. Digital Курултай
    
15. N:OW agency
    
16. Полилог
    
17. Mosaic
    
18. a href=https://www.alladvertising.ru/info/wnm_digital.html target=_blank>WNM.Digital
    
19. DPG Russia
    
20. Greative

Лилия Глазова, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР, генеральный директор PR News:

«Вышел первый рейтинг креативности в сегменте связи с общественностью. Что хочется сказать? Важно, что в нем приняли участие очень разные агентства, победили, как и классические PR-агентства, так и агентства из смежных индустрий.

Также важно отметить, что среди победителей очень много заказчиков, что на самом деле отражает весь сегмент связей с общественностью, где присутствуют разные игроки. Хочу пожелать всем игрокам побед в профессиональных конкурсах».

ТОП-20 «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Социальная реклама»

1. emg
   
2. Avito
   
3. TMA (группа АДВ)
   
4. Восход
   
5. Благотворительный фонд "Подарок ангелу"
   
6. Marvelous
   
7. Mosaic
   
8. Push Push
   
9. Yandex Magic Camp
   
10. VK
    
11. What if Semin?
    
12. Пикчер
    
13. Serviceplan
    
14. Stereotactic
    
15. Агентство социальной информации
    
16. Realweb
    
17. Т-Банк
    
18. Omsky
    
19. Жизньмарт
    
20. Agenda Media Group

Александр Алексеев, участник Комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, президент клуба арт-директоров России (ADCR):

«Людям интересно включаться в социально-ответственные проекты и даже “голосовать рублем” (буквально, переплачивая до 15% за социально-значимый продукт), а бренды всегда оказываются там, где можно сэкономить на медиаразмещении и выстроить долгосрочную репутацию, капитализируя на растущем общественном интересе».

ТОП-20 «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО»

1. АНО «Креативные индустрии Урала» возглавило рейтинг с результатом 45 баллов.
   
2. emg, RODNYA Creative PR Studio, «Лемана ПРО»

5. Yandex Magic Camp
6. G communications
   
7. ГК "Хевел", Служба общественных коммуникаций "Транснефть Дальний Восток", АНО Дирекция по подготовке и проведению VII летних Международных спортивных игр "Дети Азии", Кавказ Сегодня

11. Push Push
    
12. Mosaic
    
13. Food.ru, Agenda Media Group, 19agency84

16. Яндекс Еда
    
17. Future Communications, СберМаркетинг, METIZ, Avito

Президент ADCR Александр Алексеев отметил, что лидерство региональной НКО в рейтинге может быть связано с актуальным трендом на выражение локальной идентичности через культурный код.

«Возможно, на победу уральцев сработал очень важный тренд — стремление выразить уникальную локальную идентичность через культурный код. Команда “Креативных индустрий Урала” заявляет, что их родина — кузница не только промышленная, но и культурная».

ТОП-20 PR/Связи с общественностью (общий)

1. Т-Банк
   
2. Soda × D Innovate Group
   
3. OZON
   
4. SPN Communications
   
5. СБЕР
   
6. СИБУР
   
7. PromoAge
   
8. Avito
   
9. AGT
   
10. Аэропортовый холдинг "Аэродинамика"
    
11. Игорная зона "Красная Поляна"
    
12. Государственный Эрмитаж, Сбербанк
    
13. First Place
    
14. Интериум
    
15. Михайлов и Партнёры, НИУ ВШЭ

18. Уралхим
    
19. ITSALIVE, Prophet, TrendFox, What is Semin?, Брусника, Президентская платформа "Россия - страна возможностей", Школа коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ.

Андрей Лапшов, председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), президент Insiders:

«Креативность для рекламных агентств — ключевой фактор их успеха.

Для большинства же PR-компаний ключевыми факторами успеха чаще всего являются другие показатели: технологичность, глубина записной книжки с контактами СМИ и блогеров, мощь аналитического отдела, наличие команды опытных PR-менеджеров, умение работать на рынке госзаказа, авторитетность лидеров.

Поэтому неудивительно, что именно “на поприще креатива” иногда команды компаний-рекламодателей, особенно поднаторевшие на больших рекламных кампаниях, выглядят более креативно, чем их PR-партнёры».