Агентство полного цикла ONY специализируется на исследованиях, брендинге и ребрендинге, digital-дизайне и разработке. ONY занимается маркетинговыми исследованиями и разработкой бренд-стратегий, созданием фирменного стиля и коммуникационного дизайна, продуктовыми исследованиями, разработкой сайтов и мобильных приложений, создаёт видео и фото, 3D графику и моушн-дизайн.
В 2007 году Yota изменила рынок мобильной связи, предложив гибкий конструктор тарифов и более простой и честный подход. Но с тех пор рынок изменился.
Как сегодня должна проявляться непохожесть Yota?
Ответ означал работу с несколькими слоями:
- Обновить визуальную систему так, чтобы не потерять узнаваемые коды бренда.
- Найти новый язык для общения с молодой аудиторией.
- Адаптировать стиль для сайта и приложения. И создать персонажа, который сможет жить внутри интерфейсов и поддерживать пользователя в сервисных сценариях.
Специалисты провели интервью и воркшопы с зумерами и выявили, что молодая аудитория быстро распознаёт фальшь.
Сленг ради сленга, мемы ради мемов, стереотипные образы молодёжи и перегруженная яркость не делают бренд своим, а наоборот, показывают, что он слишком старается (а это не круто).
Аудитория ценит честность, самоиронию и ощущение, что бренд понимает их среду без объяснений. Это совпало с продуктовой логикой Yota — гибким конструктором тарифов и возможностью выбирать только то, что нужно: не навязывать лишнего, а помогать разобраться в своих потребностях.
Роль бренда — «друг, с которым проще взрослеть» — легла в основу концепции «общего чатика» — пространства, где человек всегда на связи со своими.
Здесь делятся фото, кидают мемы и стикеры, реагируют легко и без лишней дистанции. Yota становится частью этого общения: понимает контекст, говорит на равных и умеет вовремя разрядить ситуацию.
Идея перешла в визуальную систему: крупный текст, короткие фразы, поля сообщений, стикеры и реакции, объекты, будто вырезанные с телефона, неидеальные аватары и лёгкая ирония — всё как в настоящей переписке.
Визуальный язык 3D-графики строится вокруг предметов с историей: вещей из комнаты, личных вещей, деталей повседневной жизни зумеров. Даже на уровне 3D Yota — не классический, а человечный телеком.
Ключевые константы стиля Yota остались на месте: цвет, минимализм, ясная типографика, простая композиция. Логотип стал собраннее и геометричнее, а в верстке макетов центральным стало сообщение о конкретной пользе для клиента.
Параллельно искали героя, который сможет жить внутри интерфейса. Не корпоративного ассистента и не мультяшного помощника, но кого-то близкого и своего.
И был создан Бэстик — он появляется, когда пользователю нужна поддержка: при выборе тарифа, переносе номера, первом входе в приложение или в сложной ситуации, которую нужно передать специалисту.
Бэстик вдохновлён любимой мягкой игрушкой из детства, которую хочется носить с собой как личный талисман. Персонаж продолжает принцип бренда — говорить на одном языке и быть всегда рядом.
Он работает со стикерами, чатовой графикой и интерфейсными элементами — поэтому не выглядит случайным маскотом, а ощущается естественным продолжением бренда.
Видео с обновленной дизайн-системой Yota:
Yota осталась простой, честной и немного дерзкой (как и её аудитория): она умеет смотреть на привычные вещи под своим углом, говорить прямо и замечать абсурд в повседневности.
Обновлённая система сохранила узнаваемые коды бренда, но стала гибче — идеально работает в коммуникации, упаковке, соцсетях и цифровом продукте.
В 2026 году продукты Yota Архив и Yota Trend Radar с новым дизайном получили призовые места на престижной премии E+ Awards.
Команда проекта:
- Арт-директор — Эмиль Исхаков
- Диджитал-арт-директор — Богдан Чернышов
- CG-арт-директор — Степан Картышов
- Младший арт-директор — Тимофей Кирин
- Продюсер — Ульяна Олейникова
- Дизайнеры — Наталья Кабаева, Василий Алеев, Алёна Шульга, Диана Кондратьева, Маруся Южакова, Евгений Никитин
- CG-дизайнер — Кирилл Ефимов
- Диджитал-дизайнеры — Анна Шестакевич, Денис Моисеев
- Стратег — Ирина Слонь
