Demis Group
AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Пресс-конференция об открытии нового завода «ТЕКНОС» в Санкт-Петербурге — агентство Успешные Проекты

Последнее обновление: 03.08.2015
Портфолио: PR-кампания в СМИ


Подготовка и проведение пресс-конференции об открытии завода «TEKNOS», разработка ключевых информационных сообщений и работа со СМИ.

Успешные Проекты: Пресс-конференция об открытии нового завода «ТЕКНОС» в Санкт-Петербурге

Работа агентства «Успешные Проекты»
Агентство «Успешные Проекты» реализует проекты в сфере планирования и размещения рекламы, занимается креативными разработками, брендингом и графическим дизайном; предоставляет услуги по организации мероприятий и PR; производит корпоративные подарки и т.д.

Задача проекта: оповестить об открытии завода «TEKNOS» действующих и потенциальных клиентов компании.

Этапы реализации проекта:
  1. Определение целевой аудитории новости об открытии завода
  2. Отбор оптимальных каналов коммуникаций
  3. Разработка ключевых сообщений, внедрение их в пресс-материалы, помощь спикерам в выступлении
  4. Проведение тренинга для спикеров перед пресс-конференцией
  5. Проведение пресс-конференции
  6. Обеспечение и отслеживание выхода публикаций в СМИ
Реализация:

Первым делом, совместно с клиентом, специалисты рекламной группы «Успешные Проекты» определили целевую аудиторию пресс-конференции.

Главные клиенты компании ТЕКНОС – промышленные предприятия. Машиностроительные, трубопроводные и нефтехимические предприятия потребляют три четверти объёма продукции международного концерна. На выпуске ЛКМ промышленного назначения сфокусируется и новый завод в Санкт-Петербурге, к открытию которого была приурочена пресс-конференция. Следовательно, главной целью стал именно производственный сегмент B2B аудитории.

Зная целевую аудиторию, были выбраны лучшие каналы коммуникации.

У B2B-коммуникации есть один важный нюанс: практически в любой сфере экономики существуют профессиональные издания, которые по читаемости, цитируемости и авторитету в отрасли сопоставимы с ключевыми деловыми СМИ страны. Таковы, например, Banki.ru для финансового сектора, Агентство Строительных Новостей для девелоперов или RccNews для химической промышленности. Чтобы донести новость до профессиональной аудитории, отраслевые издания были включены в список приглашенных наравне с лидерами российских рейтингов СМИ.

Когда стало известно, с кем и как будут осуществлены коммуникации, «Успешные Проекты» начали разработку ключевых сообщений: читателям важно понимать, какую именно пользу открытие нового завода принесёт их бизнесу.

Для начала, было изучено огромное количество материалов — от истории концерна ТЕКНОС до технических характеристик нового завода. Параллельно, было собрано всё, что СМИ писали о компании в последние годы — анализ упоминаний позволяет оценить, какие аспекты особенно важны для журналистов и целевой аудитории.

Обработав информацию, специалисты выделили «пять фактов о заводе, которые должны знать все»:
  1. Это крупнейший завод ТЕКНОС в России
  2. Российский филиал ТЕКНОС построил этот завод с нуля, на собственной площадке и на собственные средства деньги
  3. Главные потребители продукции нового завода – нефтегазохимическая промышленность и строительство
  4. Согласно планам компании, новый завод позволит «ТЕКНОС» занять 10% рынка жидких красок и 15% - порошковых
  5. Благодаря новому заводу, к 2018 году «ТЕКНОС» намеренотказаться от импорта промышленных ЛК.
В процессе работы над ключевыми сообщениями был найден способ сделать новость интереснее, чем очевидное «открылся новый завод»: история о планах компании полностью локализовать в России производство промышленных материалов попадает в популярную тему импортозамещения, обещает клиентам меньшую зависимость цен от валютных курсов. Берём это на заметку, чтобы построить выступление.

Ключевые сообщения были превращены в пресс-материалы и согласованы с клиентом, затем состоялось приглашение журналистов. В то же время, «Успешные Проекты» нанесли визит на новый завод, где состоится пресс-конференция, и провели тренинг для спикеров. В ходе консультации, руководителям «ТЕКНОС» было рассказано о том, каких вопросов стоит ожидать от журналистов, какие факты стоит непременно озвучить, и как:
  • правильно расставить акценты
  • добиться, чтобы ключевые цифры и факты попали в каждую публикацию
  • реагировать на возможный негатив
По итогам, ключевому спикеру пресс-конференции был направлен план выступления со списком опорных вопросов, важнейшие рекомендации с прошедшего тренинга, а также предоставлена подборка всех заявлений, которые глава компании делал с начала строительства завода. Кроме того, «Успешные Проекты» осуществили подготовку модератора, который был призван помочь выступлениям спикеров выстроиться в законченную историю, обратить внимание журналистов на ключевые факты и проконтролировать, чтобы мероприятие шло строго по плану.

После того, как пресс-конференция была успешно проведена, а первые материалы появились в лентах изданий, работа агентства продолжилась — настало время рассылать пост-релиз и пополнять список публикаций. Специалисты в оперативном режиме согласовали с клиентом цитаты спикеров, и к вечеру итоговый пресс-релиз перешел к редакторам для рассылки.

Утром следующего за конференцией дня «Успешные Проекты» приступили к активной работе с редакциями изданий, контролируя выход публикаций. К концу первой недели, план по публикациям, даже без учёта перепечаток, был выполнен на 105%. Информационные агентства, деловые СМИ, отраслевые издания и порталы рассказали об открытии нового завода компании «ТЕКНОС».

Успешные Проекты - PR-кампания в СМИ

Успешные Проекты
Выполнено в компании Успешные Проекты

Контактная информация:
Телефон: +7 (812) 458-56-03
E-mail: welcome@uspeshno.com

Другие проекты из портфолио «Успешные Проекты»

Корпоративные календари

Корпоративные календари

В рекламной группе «Успешные Проекты» придумали и создали большое количество нестандартных, ярких и запоминающихся корпоративных календарей, а многие из клиентов обращаются в компанию повторно.



ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. ONY Москва
  3. Mildberry Москва
  4. Студия Артемия Лебедева Москва
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. KIAN Новосибирск
  7. Volga Volga Санкт-Петербург
  8. Tomatdesign Москва
  9. DDVB Москва
  10. Ruport Краснодар





ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. CreativePeople Москва
  4. Instinct Москва
  5. Grape Москва
  6. Родная речь Москва
  7. MullenLowe Moscow Москва
  8. Affect Москва
  9. ТутковБудков Волгоград
  10. Catzwolf Digital Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. ADV web-engineering Москва
  4. AIC Москва
  5. ONY Москва
  6. ФАКТ Магнитогорск
  7. Live Typing Москва
  8. MediaSoft Ульяновск
  9. Nectarin Москва
  10. ARTW Санкт-Петербург



 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции

Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  Поисковая оптимизация  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, отели, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Калуга  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2024 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2024