Главная компетенция KIAN — разработка, запуск и поддержка брендов. Группа компаний реализует весь комплекс работ в области брендинга — от проведения маркетинговых исследований, создания айдентики и упаковки, графического дизайна и продакшна, до реализации коммуникационных стратегий.
«Сибирский Гурман» — один из крупнейших производителей России с мощным производственным комплексом за Уралом.
Со времени образования компании в 1999 году её имя стало гарантом вкусных и легких в приготовлении продуктов. Поэтому в 2018 году компания скорректировала свою стратегию с создания самостоятельных продуктовых брендов на стратегию продуктовых брендов, связанных с материнским брендом «Сибирский Гурман».
Существующее название компании помогло органично использовать сложившийся за последние годы тренд роста лояльности к региональным производителям, и главным вектором нового позиционирования компании стала сибирская аутентичность и сильный сибирский характер — то, чем гордится компания, что зашито в её генетический код и делает её самобытной в ряду ключевых конкурентов.
Для трансляции этого позиционирования специалисты KIAN нашли простое и, вместе с этим, сильное решение, связав Сибирь, саму компанию, ее развитие за прошедшие годы и ее будущее с путеводной звездой. Был создан современный имидж бренда, отражающий масштаб компании через масштаб используемого образа и масштаб самой территории.
В поддержку визуальному решению в KIAN разработали стратегический слоган «Открой Сибирь!», и вместе с системой идентификации бренда-производителя он был интегрирован в ключевые потребительские бренды, как знак качества и ответственности компании за высокие стандарты выпускаемой продукции.
Реализованный в рамках стратегического сотрудничества с командой KIAN ребрендинг компании «Сибирский Гурман» потребовал пересмотра целого ряда визуальных решений в портфеле брендов компании.
В ходе комплексной задачи были разработаны новые подходы для перезапуска локомотивных брендов, которые сделали их актуальными новой марочной стратегии «Сибирский Гурман».
Была переработана визуальная стратегия бренда «Великосочные» с целью создания гибкой визуальной платформы для дальнейшего расширения продуктового портфеля бренда в сегменте заморозки.
Разработана маркетинговая, продуктовая и визуальная стратегия для бренда «Солнцепек» с предложением по выводу новых уникальных для рынка продуктов. Решены задачи по разработке новой современной визуальной айдентики бренда «Жара» в рамках единой стратегии компании.
