AllAdvertising.ru
Лучшие работы рекламных агентств
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства

Портфолио: обзор проекта

Облачный герб стал логотипом сайта Москвы — агентство Red Keds

Последнее обновление: 11.02.2016


Креативное агентство Red Keds работает над позиционированием и идентификацией mos.ru

Red Keds: Облачный герб стал логотипом сайта Москвы

Работа агентства «Red Keds»
Одно из ведущих креативных агентств России, предлагающее услуги в сферах дизайна, разработки рекламных стратегий и сценариев, реализации интерактивных коммуникаций, создания промо-сайтов и специальных проектов в digital-среде.

Логотип-облако заменил привычное изображение герба Москвы на недавно перезапущенном в новой концепции сайте города mos.ru, позиционированием и фирменным стилем которого занимается креативное агентство Red Keds.

Герб-облако стал неотъемлемой частью коммуникационной стратегии для mos.ru. Портал объединяет в себе информацию всех государственных структур Москвы и сделан для того, чтобы жители города могли легко найти ответы на вопросы на одном сайте.

Red Keds предложили разделить позиционирование mos.ru исходя из ролей и назначений сайта. Агентство использовало несколько вариантов позиционирования сайта для разных его функций, ведь сайт будет развиваться вместе с городом и его жителями, а значит, команда должна быть готова к вызовам времени.

Для разработки позиционирования Red Keds взяли за основу методологию job-to-be-done.

Агентство предложило пять разных логотипов. Все логотипы были протестированы в рамках фокус-групп, проведенных клиентом. В результате был выбран герб-облако — этот выбор совпал с предпочтениями и агентства, и клиента.

Red Keds - Брендинг, визуализация и упаковка

    «У меня было не много образов, за которые можно было зацепиться», — рассказывает дизайнер Евгений Курлаев, — «Аудитория сайта - москвичи. Но все эти люди разные».
В рамках стратегии было выделено 8 сегментов москвичей, которые обладают разными привычками, имеют разные интересы и пользуются разными каналами коммуникации.
    «Мне пришла в голову идея, что контуры герба похожи на говорящее облако, как в комиксах. Это эмблема, с которой можно играть. Я сразу же придумал, как логотип будет выглядеть в среде и изменяться, оставаясь при этом узнаваемым: например, герб-облако может быть с графическим или текстовым сообщением внутри, что решает коммуникационную задачу», - продолжает Евгений. — «Мы создали брендбук с подробным руководством по использованию логотипа».
«Сайт предстает перед нами в четырех ипостасях. Диалог с гражданами онлайн — это позиционирование сайта помогает наладить коммуникацию между органами власти и горожанами. Центр онлайн-экосистемы отражает будущее воплощение всех городских сервисов на сайте. Инструмент для упорядочения хаоса — здесь мы видим в сайте практическое применение для каждого жителя города. Инструкция по применению Москвы — это позиционирование раскрывает перед нами информационную наполненность сайта, ведь mos.ru собирает самый актуальный контент про Москву», — говорит соучредитель Red Keds Виталий Быков.
    «Мы очень конструктивно подошли к этому проекту. В течение нескольких лет старательно анализировали запросы москвичей, изучали потребности пользователей, ведь с сайтом mos.ru нам всем жить многие годы. Новое позиционирование, на мой взгляд, - это действительно большой прогресс в нашей стране в отношении того, как государство подает информацию и общается с гражданами», — рассказывает Евгений Козлов, заместитель руководителя аппарата Мэра и Правительства Москвы.
В основе нашей стратегии лежит идея: город говорит с тобой. И говорит он доступным и понятым языком, а не официальным бюрократическим языком госструктур», — объясняет руководитель стратегического отдела Red Keds Елена Ненашева. «Нужно было разработать логотип, который бы также соответствовал этой идее и был понятным широкой аудитории».

Команда Red Keds:
    Генеральный директор: Михаил Бродников
    Директор по развитию: Виталий Быков
    Руководитель проекта: Петр Губанов
    Дизайнер логотипа: Евгений Курлаев
    Дизайнер брендбука: Василий Коваленко
    Руководитель отдела стратегии: Елена Ненашева
    Стратег: Артем Жиганов
    Менеджер: Лейла Шарипова
    Копирайтеры: Виктор Анохин, Марина Касперович
Команда mos.ru
    Аппарат Мэра и Правительства Москвы
    Заместитель руководителя Аппарата: Евгений Козлов
    Руководитель проекта: Варвара Лагутина
    Руководитель проекта: Александр Белавин

    Департамент информационных технологий города Москвы
    Пресс-секретарь: Елена Новикова
    Руководитель проекта: Руслан Молчанов
    Специалист по аналитике и взаимодействию с интернет-отраслью: Александр Арабей


Брендинг, визуализация и упаковка

Red Keds
Выполнено в компании Red Keds

Контактная информация:
Телефон: +7 (495) 120-02-48
E-mail: pg@redkeds.com

Другие проекты из портфолио «Red Keds»

Креативное агентство Red Keds организовало первый развлекательный тест-драйв для Range Rover Evoque

Креативное агентство Red Keds организовало первый развлекательный тест-драйв для Range Rover Evoque

Креативное агентство превратило обычный тест-драйв автомобиля Range Rover в интересное развлекательное digital-мероприятие. При помощи RFID меток агентство смогло автоматизировать тест-драйв и дать возможность гостям сохранять эмоции и делиться ими в социальных сетях.



ТОП-10 Брендинговые агентства
  1. Depot Москва
  2. Mildberry Москва
  3. Студия Артемия Лебедева Москва
  4. KIAN Новосибирск
  5. Coruna Branding Санкт-Петербург
  6. Volga Volga Санкт-Петербург
  7. Direct Design Москва
  8. Tomatdesign Москва
  9. Ruport Краснодар
  10. OTVETDESIGN Санкт-Петербург



ТОП-10 Креативные агентства
  1. Восход Москва
  2. BBDO Moscow Москва
  3. CreativePeople Москва
  4. Instinct Москва
  5. Родная речь Москва
  6. MullenLowe Moscow Москва
  7. Affect Москва
  8. Catzwolf Digital Москва
  9. Perspective Production Москва
  10. Direct Design Москва


ТОП-10 Студии веб-дизайна
  1. CreativePeople Москва
  2. JetStyle Екатеринбург
  3. ADV web-engineering Москва
  4. AIC Москва
  5. Nectarin Москва
  6. Студия Артемия Лебедева Москва
  7. Heads & Hands Санкт-Петербург
  8. DEFA Москва
  9. Affect Москва
  10. Progressive Media Москва



 Новости и события
Конференции и конкурсы
Национальный Рекламный Форум

Конференция «Электронная торговля — 2022»

Summer Merge: лето, Волга и IT

Российская Креативная Неделя

Конференция Group4Media «Создавая будущее вместе»

Интересные статьи
Победители PR-премии «Громче!» в 2022 году

Западные бренды уходят из России: обновление списка

DRON

Исследование стартапов и их маркетинга

Рейтинг трейд-маркетинговых агентств в 2021 году

Обзоры технологий
Phygital Signage

Западные бренды уходят из России: обновление списка

DRON

Getintent

Победители Pentawards 2021


 Каталог агентств по видам услуг
Комплекс услуг: Планирование и размещение: Производство рекламы и оформление пространств: Брендинг, дизайн и продакшн: Digital и интернет-маркетинг: Промо-активности:

AllAdvertising Информация
об издании
Участие
в рейтинге
Размещение
рекламы
Контакты
редакции
Вернуться к публикации «Облачный герб стал логотипом сайта Москвы»


Тематические рубрики рейтинга: Агентства полного цикла  •  Брендинг  •  Упаковка  •  Фирменный стиль  •  Нейминг  •  Креативные агентства  •  Копирайт  •  Дизайн графический  •  Веб-дизайн  •  Интернет-реклама  •  Мобильный маркетинг  •  Реклама в социальных сетях  •  BTL агентства  •  Мерчандайзинг  •  Оформление мест продаж POS  •  Event-management  •  PR агентства  •  Маркетинговые исследования  •  Медиабайеры  •  Стратегическое планирование  •  Медиаселлеры  •  Реклама на ТВ  •  Наружная реклама  •  Реклама на транспорте  •  Indoor  •  Цифровые экраны  •  Витрины и вывески  •  Реклама на радио  •  Реклама в прессе  •  Дополненная реальность  •  Нестандартные носители  •  Интернет-технологии  •  3D графика и анимация  •  Видео-продакшн  •  Вирусная реклама  •  Аудио-продакшн  •  Полиграфическое производство  •  Сувенирная продукция  •  Фотостудии  • 

Каталог по отраслям и брендам: FMCG  •  Автомобили и дилеры  •  Алкоголь и слабоалкогольные напитки  •  Банки и финансовые услуги  •  Бытовая техника  •  Здоровье и красота  •  Издательские дома  •  Компьютеры и электроника  •  Логистика, курьерские службы  •  Недвижимость и строительство  •  Образование  •  Промышленные производства  •  Ритейлеры, торговые сети  •  Спортивные товары, фитнесс-центры  •  Страховые компании  •  Телевидение, радио и кино  •  Телекоммуникации, операторы связи  •  Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании  •  Фармацевтика и медицинские услуги  •  Электронная коммерция, интернет-сервисы, софт  • 

Каталог компаний по городам России: Москва  •  Петербург  •  Новосибирск  •  Екатеринбург  •  Н.Новгород  •  Краснодар  •  Архангельск  •  Барнаул  •  Белгород  •  Брянск  •  Великий Новгород  •  Владивосток  •  Владимир  •  Волгоград  •  Вологда  •  Воронеж  •  Глазов  •  Дзержинск  •  Дубна  •  Зеленоград  •  Иваново  •  Ижевск  •  Иркутск  •  Йошкар-Ола  •  Казань  •  Калининград  •  Кемерово  •  Киров  •  Красноярск  •  Курск  •  Липецк  •  Магнитогорск  •  Махачкала  •  Мурманск  •  Нальчик  •  Нижневартовск  •  Новокузнецк  •  Новороссийск  •  Омск  •  Орел  •  Оренбург  •  Пенза  •  Пермь  •  Петрозаводск  •  Петропавловск-Камчатский  •  Псков  •  Ростов-на-Дону  •  Рязань  •  Самара  •  Саранск  •  Саратов  •  Севастополь  •  Симферополь  •  Смоленск  •  Сочи  •  Ставрополь  •  Сургут  •  Сыктывкар  •  Таганрог  •  Тамбов  •  Тверь  •  Тольятти  •  Томск  •  Тула  •  Тюмень  •  Ульяновск  •  Уфа  •  Хабаровск  •  Ханты-Мансийск  •  Чебоксары  •  Челябинск  •  Череповец  •  Ярославль  • 

© 2006-2022 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Рейтинг Рекламных Агентств России РРАР-2022