Драйв и провокация в рекламных роликах для бренда смартфонов Micromax — кейс от Kenguru

Работа агентства «Kenguru»

---

Креативное агентство KENGURU занимается разработкой креативных концепций для рекламных кампаний и производством видеороликов. Видео-продакшн в KENGURU включает весь творческий и технический процесс: от концепции и организации съёмок до анимации и пост-продакшн.

---

На родном индийском рынке Micromax – вторая по величине компания по продажам смартфонов с долей рынка 12,9% (по итогам ІІ квартала 2016 года). С 2014 года Micromax начал завоевание российского рынка, а за первое полугодие 2016 года компания вошла в тройку крупнейших импортёров смартфонов и мобильных телефонов в России.

Разработкой креативной идеи для трех роликов, а также съемкой и постпродакшеном занималась команда KENGURU AGENCY.



В отличие от первой рекламной кампании, где героем был Хью Джекман, в новом видео сделана ставка на активную современную молодежь.

«Перед нами стояла задача осветить преимущества смартфона: инновации, уникальный дизайн и привлекательную цену», – рассказывает Анастасия Титова, креативный директор агентства KENGURU. «Мы наблюдали за нашей аудиторией, чем они наслаждаются, от чего получают эмоции, искали нюансы…Так родилось три истории. Все они с акцентом на юмор, провокацию и неожиданную развязку».

Первый ролик «Эскалатор» задает тон: харизматичный молодой человек в золотых шортах танцует на эскалаторе, в руке у него смартфон. Он выделяется из толпы, притягивает взгляды. Остается вопрос: кто Он? – стильный красавчик или стильный смартфон Q4260 с металлическим корпусом?



Герои второго ролика – парочка влюбленных, уединившихся в машине, под мостом. Он раздевает ее, но все не так просто. Прикосновение открывает доступ только к его смартфону Q4260 с функцией отпечатка пальца.



Действие третьего ролика происходит в спортзале. Чтобы поддерживать форму, девушки не могут долго без зарядки, в отличие от смартфона Q4260, с мощной батареей на 4000Мач.



Сергей Котик, директор KENGURU AGENCY: «Съёмки проходили в Москве, на трех локациях, с участием пятнадцати актеров. Нам удалось отснять три видеоролика за одни сутки. Обычно для такого объема нужно два-три съемочных дня. Мы значительно сэкономили бюджет клиента».

Федеральная рекламная кампания помимо ТВ-ролика включает в себя пре-роллы, соцсети.

Состав творческой группы:

Клиент — бренд Micromax
Креатив и продакшн — агентство Kenguru
Креативный директор — Анастасия Титова
Копирайтер — Оксана Гринштейн
Генеральный продюсер — Сергей Котик
Режиссер — Игорь Иванов
Оператор — Сергей Дышук