Компания DROZD.RED является маркетинговым провайдером для IT-компаний и помогает продвигать и развивать бизнес с помощью высокоэффективных инструментов B2B-маркетинга.
ITPARK FEST — ежегодный технологический фестиваль в Севастополе, организатором которого является технопарк «ИТ Парк Рус».
В 2025 году событие прошло в седьмой раз, собрав разработчиков, стартапы, бизнес, студентов и отраслевых экспертов. Ключевые темы — дистрибуция и экспорт российского ПО, развитие технологического предпринимательства.
К моменту старта фестиваль обладал устойчивой региональной известностью, но требовал усиления медиаприсутствия и перехода от новостной повестки к системной экспертной.
Перед командой агентства DROZD.red стояла задача расширить пул СМИ до лояльных федеральных и отраслевых изданий, сформировать вокруг фестиваля профессиональное комьюнити и сместить медиаповестку с новостной на экспертную. Это позволило бы транслировать ключевые отраслевые сообщения через фестиваль как единую коммуникационную площадку — быстрее и точнее, чем через отдельные интервью и релизы.
Решение
Команда DROZD.red сделала ставку исключительно на earned media (органические упоминания бренда: статьи в СМИ, отзывы, репосты и т.д.), усилив коммуникацию через PR, GR и работу с профессиональным сообществом.Многоступенчатая медиастратегия
Коммуникация строилась по принципу воронки: от первых анонсов к пресс-релизам, затем к экспертным статьям и персональным интервью. Контент адаптировали под разные каналы: редакционные материалы, радио, ТВ-сюжеты, комментарии спикеров, аналитические материалы.
Лучший результат дали интервью с лидерами IT-отрасли — они укрепили личные бренды выступающих и превратили фестиваль в признанную экспертную площадку.
Расширение медиапула
Вокруг фестиваля собрали пул из федеральных, отраслевых и локальных СМИ. Информационными партнёрами стали ведущие информационные агентства и технологические порталы.
Часть редакций присутствовала на фестивале очно, для остальных материалы готовились под эмбарго. Такой подход обеспечил массовое тиражирование инфоповодов и многократно расширил охват публикаций.
GR и институциональные коммуникации
Особое внимание специалисты уделили взаимодействию с государственными органами и отраслевыми объединениями.
Представителей Правительства включили в программу фестиваля и организовали для них медиаподходы. Одновременно событие получило поддержку отраслевых ассоциаций и образовательной среды.
Формирование комьюнити
Ключевым элементом стратегии стало формирование профессионального сообщества вокруг фестиваля. Благодаря партнёрству с вузами, отраслевыми экспертами и технологическими компаниями удалось повысить вовлечённость IT-сообщества и утвердить фестиваль в роли площадки для профессионального диалога.
Управление смысловой повесткой
В центре коммуникации оказались главные отраслевые темы — экспорт технологий, продуктовая трансформация и развитие технологического бизнеса. Благодаря выступлениям лидеров рынка фестиваль естественным образом встроился в профессиональную дискуссию отрасли.
Результат
Медиаприсутствие фестиваля выросло многократно. Число публикаций увеличилось почти в три раза, а совокупное качество упоминаний — вдвое. Фестиваль закрепился в федеральных и отраслевых СМИ.
Расширился пул медиа и партнёров, укрепились коммуникации с органами власти и отраслевыми ассоциациями, усилились связи с образовательной средой и технологическим сообществом.
Выросла узнаваемость ключевых спикеров фестиваля: внимание СМИ сместилось с новостных заметок на персональные интервью и экспертные форматы, что заметно повысило эффективность коммуникаций. Более того, фестиваль позволил за одну волну донести ключевые сообщения и отрасли, и организаторов.
Фактически, площадка превратилась в единый медиахаб, где удалось комплексно передать стратегические смыслы — то, что пресс-службам обычно приходится последовательно раскрывать через отдельные интервью и релизы.
