Агентство PLENUM осуществляет полный комплекс услуг в сферах стратегического маркетинга и брендинга. Компания разрабатывает концепции позиционирования и коммуникационные стратегии, создаёт бренд-платформы и системы корпоративной идентификации, а также занимается дизайном пространств и маркетинговых материалов для сопровождения брендов.
Кроме того, было необходимо сформировать практичную и неисчерпаемую систему идентичности, которую было бы удобно поддерживать и которая могла бы полностью покрыть весь ассортимент компании.
Решение
Новое, более современное, имя бренда GUT! позволяет сохранить ассоциацию с поддерживающим брендом Gutenberg, а также усилить ассоциации с германским происхождением и качеством продукции.
Принципиальные решения по упаковке:
Упаковка была протестирована на фокус-группах, участниками которых стали клиенты специализированных чайных магазинов. Респонденты единогласно оценили чай как более дорогой, нежели продукция ближайших конкурентов.
