Разработка нового бренда кормов для компании Petfood — кейс от Labelmen

Работа агентства «Labelmen»

---

Брендинговое агентство LABELMEN создаёт брендинговые и маркетинговые решения — от организации исследований, разработки стратегии и платформы бренда до дизайна упаковки и рекламного креатива.

---

Главным вызовом проекта для команды агентства Labelmen стала задача создать убедительный экспертный бренд кормов, способный конкурировать с ушедшими с рынка марками в сознании требовательной аудитории с высоким доходом.

Комплексный проект по созданию новой марки включал все важные этапы:

• Кабинетные исследования
  
• Анализ конкурентов
  
• Глубинные интервью
  
• Разработка платформы позиционирования
  
• Нейминг
  
• Разработка этикетки.

Аналитика

Покупатели категории премиум — это люди, у которых есть не только деньги, но и понимание важности качественного питания.

Такая аудитория в курсе, что для продления жизни животного, его надо кормить правильно. Но правильно — это как? Что нужно учесть именно в их конкретном случае? На что обратить внимание?



Заботливые и осознанные хозяева зачастую нуждаются в помощи и дельных инструкциях на тему питания своего любимца.

Марка, которая возьмёт на себя не только обеспечение верным кормом, но и просвещение на эту тему, получит внимание и лояльность хозяев.



Марка становится своеобразным health coach для любимцев. Большая идея бренда звучит “Как правильно кормить питомцев”. И в этой фразе зашит одновременно и вопрос, и утверждение.

Новая марка от Petfood разложит всю информацию по полочкам и подскажет, как правильно кормить животное, в зависимости от его породы, возраста и здоровья.

Платформа позиционирования

Марка становится своеобразным health coach для любимцев. Большая идея бренда звучит “Как правильно кормить питомцев”. И в этой фразе зашит одновременно и вопрос, и утверждение. Новая марка от Petfood разложит всю информацию по полочкам и подскажет, как правильно кормить животное, в зависимости от его породы, возраста и здоровья.

Название

Имя Good Guide — прямая трансляция смыслового ядра платформы позиционирования.



Новый бренд — как персональный гид по правильному питанию для вашего питомца. Доверьтесь нам и мы покажем, как просто это может быть.

Этикетка

Крупный лого состоит из написания и знака. В стилизованном знаке в единый образ сложилось написание заглавной G и голова питомца.



Наградная лента, на которой расположен знак, подчеркивает амбициозность и премиальный характер бренда.

Для этикетки был создан элегантный и выразительный концепт, в центре которого на равных с изображением животного работает food-фото. Ракурс питомца создает иллюзию его взаимодействия с едой. Глубокие темные цвета и актуальная верстка добавляют премиальности образу.