AllAdvertising.ru
Весь рекламный рынок России
Размещение на сайте
Контакты редакции
AllAdvertising — Рейтинг рекламного рынка России
Ресурс №1
по подбору
рекламного
агентства
Новости / Новости участников рейтинга / 21.05.2020 / RED Communication Group

Агентства полного цикла

Агентство R&I, совместно с сервисом заказа такси «Ситимобил», организовали необычную рекламную кампанию для бренда Lay’s

С помощью рекламной кампании «Дома вкуснее с Lay’s» международный бренд помогал россиянам справляться с режимом самоизоляции.



17 апреля 2020 года первый большой бокс с чипсами Lay’s был доставлен своему получателю – за добровольное и сознательное соблюдение режима самоизоляции. Спустя месяц число счастливчиков возросло до 8 тысяч человек из 16 регионов России.

Безопасная доставка порции хорошего настроения и позитивных эмоций стала возможной благодаря партнеру проекта – сервису заказа такси Ситимобил. При этом именно за счёт такой нестандартной коллаборации почти 2000 водителей такси получили возможность дополнительного заработка в это непростое время.

В основу идеи проекта легла глобальная миссия бренда – дарить яркие и позитивные эмоции своей аудитории, в любое время и в любом месте. Одновременно с этим, бренд Lay’s осознаёт свою социальную ответственность и готов оказать реальную поддержку аудитории в непростой ситуации.

Так был придуман проект «Дома вкуснее с Lay’s», который не только поднял настроение многим людям, оставшимся дома в период самоизоляции, но и позволил водителям такси, которые оказались в затруднительном положении ввиду снижения активности людей, получить дополнительные заказы.

Игорь Сериков, управляющий директор агентства R&I (группа компаний RCG) поделился нюансами реализации проекта:
    «Успешный ситуативный маркетинг требует от клиента и агентства многое: мгновенное реагирование, поиск быстрых и простых механик, которые легко воплотить в жизнь в кратчайшие сроки.

    Но ситуативный маркетинг в условиях, которые приготовил нам мир сегодня – во много раз более сложная задача ввиду всевозможных ограничений, которые накладывает удаленный формат работы.

    Оперативное реагирование и максимальное вовлечение всех сторон на каждом этапе проекта – гарант его успеха и точка опоры для самой главной миссии этой кампании – помощи людям, которые нуждаются в ней здесь и сейчас
    ».
Старший бренд-менеджер Lay’s (PepsiCo) Наталья Величкина:
    «Нынешняя ситуация в стране и мире дается всем непросто, и являясь глобальным брендом, мы считаем своей прямой обязанностью и ответственностью помогать аудитории справляться с ней.

    Планируя этот проект, мы, в первую очередь, хотели оказать помощь там, где она нужна.

    Когда мы увидели невероятную "лавину" UGC, в котором люди искренне выкладывали свои записи с благодарностями, отзывами и эмоциями – мы поняли, что все сделали не зря
    ».
Простая механика кампании

Возможность получить подарок была у авторов постов с хэштегами #сидимдома #лучшедома, #оставайтесьдома в 16-ти городах России.

В Instagram представители бренда отмечали аккаунты пользователей в сториз на официальной странице проекта @lays_home. Написав сообщение в директ @lays_russia, пользователь получал уникальную ссылку на сайт, а для оформления доставки достаточно было внести свои контактные данные в специальной форме.



Важно, что бренд уделил особое внимание абсолютной безопасности таких доставок – все они были бесконтактными.
    «Благодаря партнерскому проекту с Lay’s более 2000 водителей, подключенных к нашему сервису, получили возможность дополнительного заработка.

    В текущей ситуации, когда у водителей значительно сократилось количество поездок, подобные инициативы особенно значимы
    », – говорит Владислав Кузьменко, руководитель социальных медиа и спецпроектов Ситимобил.
Об инициативе бренда Lay’s рассказали крупные федеральные и региональные СМИ – более 80 публикаций с общим охватом свыше 40 млн человек, а также топовые блогеры, среди которых: Валентин Петухов, Карина Кросc, Лера Любарская и Сергей Штепс.

Информация о кампании бренда быстро распространилась в интернете и среди обычных пользователей:
  • Более 3700 постов в Instagram от благодарных получателей боксов;
  • Свыше 62 000 новых подписчиков в официальном аккаунте Lay’s в Instagram;
  • Охват в 318 000 пользователей увидели информационные посты и сторис о кампании.
С каждой новой кампанией Lay’s не перестает удивлять своими яркими находками и умением позитивно и органично «играть» на любой территории, близкой его аудитории. Результаты кампании подтверждают – #домавкуснеесlays

Команда проекта:

PepsiCo
  • Ольга Егорова - менеджер по маркетингу Lay’s
  • Наталья Величкина - старший бренд-менеджер Lay’s
  • Мария Таскаева - трейни, программа развития PepsiCo GO
  • Ольга Симонова - менеджер интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • Екатерина Машкова - диджитал-менеджер
  • Елена Попова - старший медиа-менеджер
R&I (входит в RCG) – креатив и реализация:
  • Дмитрий Ростапшов - креативный директор R&I Moscow
  • Алексей Гончаров – старший копирайтер
  • Игорь Сериков - управляющий директор R&I Moscow
  • Елена Корсак – старший менеджер по работе с клиентами
  • Диана Аюпова – менеджер по работе с клиентами
  • Анастасия Тимирёва – менеджер по работе с клиентами
  • Александр Ахапкин – менеджер проектов
Коммуникационное агентство «Красная строка» – PR и работа с блогерами:
  • Ольга Хромова – директор по работе с клиентами
  • Маргарита Некрасова – менеджер по работе с клиентами
  • Камилла Ганиева – младший менеджер





Дата публикации: 21/05/2020

Компания: RED Communication Group

Контактная информация:
+7 (495) 644-47-60
f.alekseev@ks.moscow






Весь каталог агентств по видам услуг
3D графика и анимация BBDO Moscow BTL агентства Event-management Indoor KIAN PR агентства АБКР АИА АКАР Агентства полного цикла Аудио-продакшн Блог Брендинг Вакансии Веб-дизайн Видео Видео-продакшн Вирусная реклама Витрины и вывески Дизайн графический Дополненная реальность Избранное Интернет-реклама Интернет-технологии Как Консалтинг Копирайт Креатив Креативные агентства Лидеры рынка Личности Маркетинговые исследования Медиа-агентства Медиабайеры Медиапланирование Медиаселлеры Мерчандайзинг Мобильный маркетинг Наружная реклама Нейминг Нестандартные носители Новости Обзоры Оформление мест продаж POS Полиграфическое производство Презентации РАМУ РАСО Рейтинг Реклама в прессе Реклама в социальных сетях Реклама на ТВ Реклама на радио Реклама на транспорте Световые короба Стенды Стратегическое планирование Сувенирная продукция Сэмплинг Упаковка Фестивали и конференции Фирменный стиль Фотостудии Цифровые экраны
Редакция AllAdvertising

Контакты редакции

Участие в рейтинге

Размещение рекламы

Мы в Facebook

© 2006-2020 AllAdvertising.ru — Весь рекламный рынок России
Поиск рекламных агентств, партнеров и подрядчиков, размещение тендеров и лучших вакансий в сфере рекламного бизнеса.

Поиск по названию: Поиск по услугам:

Агентства полного цикла | Брендинг | Креативные агентства | Фирменный стиль | Дизайн графический | Упаковка | Нейминг | Копирайт | Веб-дизайн | Интернет-технологии | Мобильный маркетинг | BTL агентства | Мерчандайзинг | Оформление мест продаж POS | Event-management | PR агентства | Маркетинговые исследования | Стратегическое планирование | Медиаселлеры | Медиабайеры | Реклама на ТВ | Интернет-реклама | Реклама в социальных сетях | Наружная реклама | Indoor | Цифровые экраны | Витрины и вывески | Нестандартные носители | Реклама на радио | Реклама в прессе | Реклама на транспорте | Дополненная реальность | 3D графика и анимация | Видео-продакшн | Аудио-продакшн | Вирусная реклама | Фотостудии | Сувенирная продукция | Полиграфическое производство


Хотите разместить рекламу на сайте AllAdvertising?
Мы предлагаем спонсорство рейтинга рекламных агентств.
Реклама для рекламных агентств.