Брендинг

Лучшие бренды по итогам премии Best Brands 2021

Церемония награждения премии Best Brands — это подведение итогов работы сильнейших бренд-команд России. В ней участвуют руководители компаний, топ-менеджеры, директора по маркетингу и исследованиям. Организатор премии и церемонии награждения — российское представительство агентства-основателя премии и автора концепции Best Brands — коммуникационная группа Serviceplan Russia: Louder, Serviceplan Russia, Plan.Net и медиа-группа Mediaplus. Главные темы премии в 2021 году — клиентоориентированность и искусственный интеллект. Победители премии были определены в результате независимого исследования компании GfK, в котором приняли участие более 350 брендов. Сила каждого из них включает долю рынка и долю души потребителей. Победители премии по номинациям: Samsung — «Лучший продуктовый бренд» ФрутоНяня — «Лучший российский продуктовый бренд» Dyson — «Лучший растущий продуктовый бренд» Bosch — «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов» Tefal — «Лучший клиентоориентированный бренд» Google — «Лучший корпоративный бренд» Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор международной премии Best Brands в России: «Прошло время бизнеса без оглядки на человека и его ценности. Бренды, ориентирующиеся на клиента и его переживания, оказались более конкурентоспособными. Для некоторых компаний способность чувствовать и понимать людей оказалась фактором выживания и успеха, и, что интересно, помог в этом искусственный интеллект, изучающий в интернете отклики пользователей по всей широте проблематики, сопутствующей пандемии. Можно сказать, мир изменился в лучшую сторону – для потребителя он стал человечнее, как ни парадоксально, благодаря бездушной машине, которая оказалась в буквальном смысле настроена более гуманистично, чем окружающий нас социум. И результаты эмпатии брендов мы увидели сегодня рейтинге Best Brands 2021». Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор международной премии Best Brands в России: «Принцип доли души и доли рынка, который лежит в основе рейтинга Best Brands, делает его гибким и непредвзятым. С одной стороны, мы наблюдаем силу стратегии, на которую опираются большие международные бренды, с другой – рейтинг учитывает адаптивность и креатив, умение брендов подстроиться под интересы аудитории в моменте. И то, и другое находит отклик у российских потребителей и, соответственно, получает отражение в нашем рейтинге. Международный формат премии позволяет нам видеть картину рекламного рынка целиком. Российский рынок гибкий, а потребители отзывчивые, открытые новому и готовые сотрудничать. Это то, в чем мы убеждаемся каждый год, а в этом году особенно». Специальным гостем Best Brands стал Нил Сахота, футуролог, советник ООН и автор бестселлера об использовании искусственного интеллекта в конкурентной борьбе. Он также принял участие в онлайн Академии Best Brands и рассказал о роли новейших маркетинговых технологий в стратегии брендов. 20/04/2021 Академия Best Brands: Как построить неотразимый бренд. Роль искусственного интеллекта в маркетинге 27/08/2016 Serviceplan Group подвела итоги 28/07/2016 Serviceplan Group на первом месте среди креативщиков 2016 года 03/12/2021 Результаты ADCE Awards 2021 06/04/2021 Премия Best Brands 2021 02/12/2020 Премия Best Brands 2020

Дата публикации: 21/04/2021 Компания: Serviceplan Источник