NIVEA MEN и «Druzhko Show» представили провокационную рекламную кампанию шампуня
В конце октября бренд NIVEA MEN начал сотрудничество с Сергеем Дружко, ведущим «Druzhko Show», которое выходит на одноименном YouTube-канале.
Пригласить лысого человека для участия в рекламе шампуня – неочевидный и рискованный ход, однако команда NIVEA MEN решилась на смелый креатив.
Сценарий рекламной кампании был создан бренд-командой NIVEA совместно с командой «Druzhko Show». Шампунь «Энергия и сила» появился в четырех выпусках программы, начиная с выпуска №27. В съемке одного из эпизодов даже принял участие директор по маркетингу NIVEA.
Оригинальная интеграция представляла собой не просто упоминание продукта, а целую историю, в которой Сергей Дружко пытался добиться сотрудничества с NIVEA и доказать, что невозможное возможно.
В рамках проекта Сергей Дружко снял рекламный ролик о средстве «Энергия и сила», который в итоге стал официальной рекламой шампуня, был опубликован на YouTube-канале NIVEA MEN и набрал около 8 миллионов просмотров. Зрители, оценившие юмор и оригинальность, оставили множество позитивных комментариев, количество отметок «Мне понравилось» превысило 4000.
Это редкий результат для рекламы, которая чаще воспринимается аудиторией YouTube негативно. Однако ироничный и нестандартный подход NIVEA MEN и «Druzhko Show» смог по-настоящему заинтересовать аудиторию.
Каталог агентств по видам услуг