Куда смотрит зритель в рекламе . Весь рекламный рынок России 2023/2024

Куда смотрит зритель в рекламе

поделиться →

Метки и категории:

› Маркетинговые исследования
› Избранное
› Блог
› Как

В анализе эффективности рекламы, брендинга и маркетинга в целом уже десять лет используются технологии отслеживания и анализа зрительного внимания потребителей.

Выбор редакции AllAdvertising

☰

Подробное описание

Для слежением за направлением взгляда зрителей используются инфракрасные камеры и специальное программное обеспечение, позволяющее с высокой точностью и скоростью определять области, пути и продолжительность зрительного контакта.

Такие системы называют видео-окулографическими или eye-tracking системами. Основными компонентами таких систем являются камера, компьютер и внешнее устройство (специальные очки) для слежения за взглядом человека при "полевых испытаниях", закрепляемое на голове и чем-то напоминающее оборудование спецагента из будущего.

SMI Gazewear

Tobii Eye Tracker

Использование как стационарной камеры, так и видео-очков, расширяет сферы применения технологии в рекламе: появляется возможность использовать такие устройства

с мониторами и телевизорами,
проекторами,
в наружной и внутренней (indoor) рекламе,
для анализа внимания пользователя при просмотре видео,
в любой печатной и цифровой рекламе,
а также в мерчандайзинге, когда необходимо максимально эффективно распределить товарные позиции или конкретные бренды внутри магазина.

Наиболее известные поставщики технологий "ай-трекинга" — компании Tobii и SensoMotoric Instruments, которым удается не только качественно и наглядно решать задачу, но и демонстрировать хорошие инженерные и дизайнерские характеристики своих продуктов.

Анализ объектов внимания покупателей в супермаркете

С помощью установки камеры на прилавке, рядом с анализируемым продуктом:

Видео-демонстрация технологии и использованием специальных очков на примере посетителя супермаркета:

Отслеживание внимания в наружной рекламе

Стоит отметить, что технологии для частных исследований и для отслеживания внимания массового зрителя — вещи весьма разные. Тем не менее, уже известно фактах применения камер в наружной рекламе в Японии и США. Их внедрение ведет к решению старого и наболевшего вопроса — более точной оценки охвата и эффективности подобной рекламы.

Наружная реклама со встроенной видеокамерой

Пример результатов анализа внимания пользователя

С помощью мобильной системы возможно проводить практически любые исследования объектов внимания людей:

На чем клиенты акцентируют свое внимание в супермаркете или офисе;
Как распределяется внимание при управлении автомобилем;
Достаточно ли привлекательно выполнена упаковка товара;
Эффективна ли реклама, привлекают ли внимание наиболее важные ее элементы.

Кроме того, системы "ай-трекинга" позволяют сделать ранее "неживую" наружную рекламу более интерактивной, реагирующей.

Последнее обновление страницы: 15/03/2021
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/where_audience_looking.html