What The Pack?

Медиа-проект «What the pack?» стартовал в конце 2010 года. Задуманный как «первый нескучный блог о дизайне и производстве упаковки», он быстро вышел за границы формата, преобразовавшись в живую культурную и профессиональную площадку — точку притяжения лучших творческих умов и ведущих представителей сообщества.

«What the pack?» — единственный российский отраслевой ресурс, который следит за глобальными тенденциями в дизайне упаковки и брендинге и обладает базой экспертов, чьи работы в этих сферах отмечены самыми авторитетными международными премиями.

«What the pack?» — первая в России медиа-инициатива, сумевшая объединить всех участников упаковочной экосистемы, от производителей сырья до виртуозов маркетингового тюнинга. Язык, формат, подход, заданные «What the pack?», одинаково понятны как специалистам, так и неравнодушным потребителям.

«What the pack?» поддерживает молодых русских дизайнеров, с удовольствием вытягивая из кулуаров тех, кто ранее никогда не озвучивал своих позиций, не делился ноу-хау, не озвучивал профессиональное кредо. «Новые русские» — это реплики молодых дизайнеров, конструкторов, визуализаторов — тех, у кого есть силы, вкус и интуиция для того, чтобы вдохнуть жизнь в российскую упаковочную культуру.

Наибольшую часть аудитории портала «What the pack?» составляют те, чья профессиональная деятельность так или иначе связана с упаковкой:

• Специалисты в области визуальных коммуникаций — дизайнеры, арт-директора, визуализаторы, иллюстраторы, шрифтовики
  
• Специалисты по организации творческих процессов — дизайн-менеджеры, креативные директора, руководители агентств и студий
  
• Специалисты сферы брендинга и рекламы — бренд-менеджеры, консультанты, маркетологи, копирайтеры, резиденты выставочного бизнеса
  
• Представители инженерных профессий — промышленные дизайнеры, конструкторы, визуализаторы
  
• Поставщики упаковочных решений — производители упаковки и упаковочного оборудования, полиграфисты, технологи
  
• Учащиеся вузов по перечисленным специальностям

Совместный проект «What the pack?» и Британской Высшей Школы Дизайна, призванный стимулировать интерес дизайнеров-упаковщиков к качественному профессиональному чтиву. Эксперты Школы отбирают самые полезные книги о дизайне упаковки, «What the pack?» подробно рассказывает о них на сайте, формируя «виртуальный стеллаж упаковщика».

Отдельные материалы публикуются в потоке «Дизайн» на сайте Look at Me, на крупнейшем русскоязычном ресурсе о рекламе AdMe.ru, в онлайн-журнале о брендах Popsop.ru, в интернет-издании Частный корреспондент и других. Информация о большинстве спецпроектов анонсируется на страницах Британской Высшей Школы Дизайна в социальных сетях, а также в профессиональных дизайнерских сообществах.

С 2011 года «What the pack?» ведет собственную еженедельную колонку на одном из наиболее авторитетных дизайнерских порталов [kAk).ru.