Как долго реклама в Сети остается видимой пользователям?

Компания Chartbeat (США, Нью-Йорк), предоставляющая услуги по сбору и анализу статистики для крупных интернет-проектов, провела интересное исследование на тему того, сколько времени в среднем рекламное объявление остается заметным пользователю.

За последний год индустрия онлайн-рекламы всерьез озадачилась измерением видимости (viewability) рекламных баннеров и объявлений. Это превратилось в целую битву за рекламодателя, и сегодня всё чаще реклама размещается на сайтах в их верхней части, которая считается наиболее просматриваемой. И это порождает новый вопрос: как издатель может доказать, что его инвентарь лучше, чем у конкурента?

Основываясь на собранных исследователями данных, журнал Digiday опубликовал статью «5 myths about Web publishing, debunked» ("Названы пять мифов о веб-издательстве"):

1. Премиум-сайты не заботятся о внимании пользователей к рекламе — более 50% от всей видимой рекламы была видимой не более чем на 5 секунд. И только треть всей видимой рекламы оставалась заметной от 6 до 20 секунд, что гораздо лучше сказывается на отклике, особенно когда речь идет о брендинге или тесной коммуникации посредством rich-media.
   
2. Верхняя часть страницы не всегда самая читаемая часть — именно это заставляет такие крупные западные издания как National Journal и Time экспериментировать с расположением рекламных блоков.
   
3. Социальные сети не замещают собой новостные издания — около половины аудитории Facebook и Twitter читают новости, не выходя за пределы этих сервисов. Конечно, это лишь часть мировой аудитории, и далеко еще не вся, но пользователи соц.сетей также проявляют интерес и к традиционным источникам новостей, порой даже чаще остальной публики.
   
4. Смартфоны предназначены не только для бесцельного блуждания по Сети — многие пользователи мобильных устройств охотно читают длинные статьи, как и новостные заголовки.
   
5. Повышение видимости рекламы — это еще не всё — электронные издания всё чаще измеряют видимость рекламы на своих страницах и строят продажи исходя из этих показателей. Многие рекламодатели пока остаются заинтересованы лишь в привычных им результатах кампаний — минимальной стоимости максимального охвата.

Ватерлиния наиболее эффективного контакта рекламы и аудитории



Внимательное изучение результатов исследования Chartbeat показало, что каждая дополнительная секунда контакта аудитории с рекламой дает больше отклика и стоит рекламодателю дешевле, чем предыдущая секунда. И это верно, ведь рекламодатель в Интернете платит не за секунды, а за показы.

Google в своей статье «The Importance of Being Seen: Viewability and Brands», рассказывая о связи между видимостью и эффективностью рекламы, также указывает на рост CTR при продолжительности зрительного контакта более 5 секунд.


Зависимость количества кликов от времени нахождения рекламного объявления в зоне видимости пользователя.

Но и теперь не всё так однозначно

Если рекламодателю важно повысить узнаваемость своего имени, то достаточно получить на сайте заметное место, но на короткое для внимания пользователя время. А если компания хочет донести до умов содержательное сообщение, то уже требуется более длительный контакт (6-15 секунд). Учитывая это, рекламодателям стоит серьезней задумываться о целях и необходимых параметрах рекламной кампании, которые в настоящее время выходят за рамки привычной стоимости контакта.