Топ-20 рекламодателей на ТВ сохранили свои позиции

В тройку крупнейших рекламодателей вошли Procter&Gamble, Nestle и Mars.

Procter&Gamble увеличили затраты на телерекламу на 25,6% (до 5,6 млрд рублей). Компания Mars потратила на телерекламу в 2011 году на 37,7% (до 3,6 млрд).

ТВ-бюджеты L’Oreal уступили в росте тройке лидеров и компания переместилась со второго места на четвертое.

Топ-20 крупнейших рекламодателей на ТВ

• Procter&Gamble
  
• Nestle
  
• Mars
  
• Henkel
  
• Unilever
  
• Reckitt Benckiser
  
• Вимм-Билль-Данн
  
• Novartis
  
• Kraft Foods
  
• Danone
  
• PepsiCo
  
• МТС
  
• Мегафон
  
• Ferrero
  
• Coca-Cola
  
• Калина
  
• Билайн
  
• Colgate-Palmolive
  
• Эльдорадо
  
• Балтика

По словам директора по тактическому планированию и медиаисследованиям Mindshare Russia Михаила Елисейкина, состав Топ-20 рекламодателей на ТВ стабилен, а большинство масштабных изменений объясняются слияниями и поглощениями компаний.

Так, в Топ-20 вошла компания Novartis, благодаря поглощению Sandoz. Увеличение телевизионных бюджетов объединенной компании составило 39,8% — почти 2 млрд руб. Также, до 2 млрд рублей увеличили свои затраты в Kraft Foods, в том числе благодаря поглощению Cadbury.

Наиболее заметным сокращением бюджетов на ТВ отличилась компания Pepsi, что было связано с поглощением компании Вимм-Билль-Данн. Тем не менее, ожидается, что в 2012 году объединенная компания займет место в десятке крупнейших рекламодателей.

Руководитель отдела медиаисследований Mindshare Ольга Лукьянова отметила, что основным трендом последних лет становится сокращение бюджетов крупнейшими телекоммуникационными компаниями. Например, Билайн в 2011 году несколько раз сокращал свои расходы и в результате занял только 17 место, уступив по объемам рекламы двум ближайшим конкурентам.