☰
Подробное описание
Рейтинг лидеров digital-рынка в 2012 году был сформирован не только на основе традиционного голосования агентств друг за друга и сравнения бизнес-показателей, но и с использованием сложной системы коэффициентов по различным качественным показателям компаний, дополнительно выставляемых экспертной группой.
Среди важных показателей: портфолио, признание digital-решений на фестивалях и конкурсах, активность сотрудников в профессиональной среде, присутствие агентства в различных рейтингах, PR-активность агентства, имидж работодателя и другие.
Среди новичков двадцатки рейтинга стоит отметить такие компании, как: AILOVE, Progression Group, MOSAIC и digital-агентство MST.
Рейтингами и исследованиями Тэглайн активно пользуются заказчики сайтов и комплексных digital-услуг всех ценовых категорий, в том числе бренд-менеджеры и руководители digital-направлений крупных международных компаний. Данные рейтингов и исследований также используются бизнес-изданиями, инвесторами и государственными структурами.
Смотрите также:
Компания GRAPE значительно повысила внешнюю активность, которая и до текущего года была довольно высокой. В мае 2012 была приобретена рекламным агентством Possible Worldwide, входящим в группу WPP; сделка стала самой крупной в истории российского digital-рынка. Ранее WPP также получила контроль в российских агентствах Actis (ныне Actis Wunderman) и Promo Interactive — через Young & Rubicam и Ogilvy & Mather соответственно. Таким образом в активе группы WPP в России 3 компании из Top-10 текущего рейтинга (также все они входят в Top-10 рейтинга веб-студий 2012 года). Значительно повысилась популярность собственных проектов компании — ресурса Hot Digital и конференции Digital Marketing. Кроме того, в начале 2012 года текущие владельцы GRAPE учредили креативное агентство Hungry Boys.
№2
Перемещение RED KEDS на вторую строчку рейтинга можно объяснить коррекцией восприятия компании относительно прошлого года, так как «Кеды» впервые в России начали активно использовать слова «диджитал» и «диджитал-агентство», а пик PR-активности компании приходился на прошлый, 2011 год, поэтому агентство стало ассоциироваться у множества игроков с этими терминами и восприниматься лидером в этой области. Стоит напомнить, что в одноименную группу компаний также входят DigDog, MST, Nile, Smarthead и Wow (однако позиция в рейтинге отражает место головной компании, а не группы), а также проекты Cossa.ru, «Digital без силикона» и «ИКРа».
№3
Повышение позиции компании Actis Wunderman на два пункта по сравнению с прошлым годом связано с высокими показателями по количеству проектов, сотрудников и крупным клиентским портфелем. Основная специализация компании — долгосрочные проекты комплексной поддержки и развития digital-площадок крупных брендов. Спустя 4 года, компания обновила корпоративный сайт, вынесла основную коммуникационную активность наFacebook-страницу, а представители компании стали принимать участие в профильных мероприятиях после длительного «молчания».
№4
DEFA Interaktiv, несмотря на отсутствие сенсационных новостей и не столь активное масштабирование, как у «соседей» по рейтингу, остается на 4-й позиции, демонстрируя самую большую стабильность среди всех рейтингов Тэглайн с 2006 года и занимает высшее место среди компаний, сохранивших фокус на визуальных коммуникациях.
№5
Компания АЙЛАВ, которая несколько лет позиционировалась как digital-продакшн (производство) для рекламных агентств, за последнее время стала самостоятельным полноценным агентством, выступающим как в роли digital-подразделения рекламных агентств, так и работая с прямыми клиентами. Самая высокая позиция из новичков рейтинга, как и в случае с рейтингом веб-студий, где AILOVE также располагается на 5 месте. К 2012 году компания окончательно дистанцировалась от GRAPE, с которым имела ряд общих учредителей.
№6
Большой скачок в 2012 году сделало агентство Digital BBDO, поднявшись на восемь позиций в рейтинге. Это можно объяснить тем, что прежде закрытое и не очень прозрачное digital-подразделение крупного сетевого агентства за 2011–2012 годы стало проводить более активную PR-политику и участвовать в рыночных активностях и ,в целом, стало более понятным для ключевых игроков и экспертов рынка. Оценивались позиции именно Digital BBDO и BBDO Moscow, а не BBDO Group, представители которой (Instinct и Proximity) также вошли в Топ 2012 года.
№7
Студия Артемия Лебедева в этом году не вошла в пятерку лидеров рейтинга, и занимает седьмое место. Рекордно низкая позиция Студии (по сравнению с digital-рейтингом прошлого года, а также всеми предыдущими рейтингами) в этом Топе является следствием нежелания компании гнаться за позиционированием digital-агентства, придерживаясь намеченного 17 лет назад вектора лидера в области дизайна для различных сред. Студия сохраняет позиции на рынке креатива, разработки и поддержки сайтов, но стремительно теряет позиции в области интернет-маркетинга, полагая, что его не существует.
№8
Pichesky — наиболее успешное агентство в рейтинге, четко фокусирующееся на услугах Social Media Marketing, но обладающее широким портфелем услуг digital-маркетинга. Входит в состав коммуникационной группы Orange, позицией в Рейтинге отмечены заслуги всей группы в digital. Также Pichesky — единственный из известных игроков digital-рынка, декларирующий свои компетенции в области молодежного маркетинга.
Компания Articul Media продолжает оставаться сильным комплексным агентством с собственным продакшном и упором на визуальные коммуникации. Pichesky и Articul Media набрали практически равное количество баллов по итогам голосования и экспертной оценки показателей, в связи с чем было принято решение разделить восьмое место между этими двумя компаниями.
№9
Promo Interactive второй год подряд занимает девятое место. Внятное позиционирование, стабильный рост показателей и пула клиентов отражается на позиции в Рейтинге. В 2011 году контроль над агентством также получил рекламный холдинг WPP.
№10
Интерактивное агентство CreativePeople, высоко поднявшись в последние годы, продолжает удерживать позиции в Топ-10 обоих рейтингов — для этого компании пришлось существенно масштабировать штат и увеличить внешнюю активность. Также в 2012 году был обновлен собственный рейтинг CreativePeople «Соцмерка».
Для построения рейтинга анализировались и взвешивались следующие данные:
Среди важных показателей: портфолио, признание digital-решений на фестивалях и конкурсах, активность сотрудников в профессиональной среде, присутствие агентства в различных рейтингах, PR-активность агентства, имидж работодателя и другие.
Top-20 digital-агентств России 2012 года
- GRAPE Possible
- Red Keds
- Actis Wunderman
- DEFA Interaktiv
- AILOVE (Айлав)
- Digital BBDO BBDO Moscow
- Студия Артемия Лебедева
- Pichesky и Articul Media
- Promo Interactive
- CreativePeople
- ADV/web-engineering
- Progression Group
- Ingate
- Notamedia
- Mosaic
- Nimax
- MST
- AGIMA
- Бюро Пирогова
- Leo Burnett
Среди новичков двадцатки рейтинга стоит отметить такие компании, как: AILOVE, Progression Group, MOSAIC и digital-агентство MST.
Рейтингами и исследованиями Тэглайн активно пользуются заказчики сайтов и комплексных digital-услуг всех ценовых категорий, в том числе бренд-менеджеры и руководители digital-направлений крупных международных компаний. Данные рейтингов и исследований также используются бизнес-изданиями, инвесторами и государственными структурами.
- «Новый подход агентства Тэглайн к подготовке аналитических продуктов позволяет избежать инерционности рейтингов, снизить возможность накруток и намеренных искажений данных, оперативно реагировать на изменения тенденций на рынке, а также замечать актуальные компании, которые по всем показателям достойны появиться среди лидеров топа и получать заказы от клиентской аудитории Рейтинга, осознанно подходящей к выбору подрядчика», — поделился Алексей Раменский, главный редактор проекта.
«Мы рекомендуем Рейтинг digital-агентств заказчикам, выбирающим исполнителя для разработки комплексной стратегии присутствия бренда в интернете и разработки digital-решений любой сложности, — продолжает Алексей Раменский. — Лидеры Рейтинга реализуют лучшие, наиболее комплексные и масштабные кейсы в области онлайн-стратегии, креатива и копирайтинга, разработки сайтов, мобильных и социальных приложений, видео и других интерактивных продуктов, а также интернет-продвижения (медийная, контекстная реклама, SEO и SMM)».
Смотрите также:
- Топ-20 агентств интернет-рекламы по версии AllAdvertising
- Топ-20 студий веб-дизайна в рейтинге РРАР
- Лидеры в области интернет-решений
О лидерах рейтинга digital-агентств
№1Компания GRAPE значительно повысила внешнюю активность, которая и до текущего года была довольно высокой. В мае 2012 была приобретена рекламным агентством Possible Worldwide, входящим в группу WPP; сделка стала самой крупной в истории российского digital-рынка. Ранее WPP также получила контроль в российских агентствах Actis (ныне Actis Wunderman) и Promo Interactive — через Young & Rubicam и Ogilvy & Mather соответственно. Таким образом в активе группы WPP в России 3 компании из Top-10 текущего рейтинга (также все они входят в Top-10 рейтинга веб-студий 2012 года). Значительно повысилась популярность собственных проектов компании — ресурса Hot Digital и конференции Digital Marketing. Кроме того, в начале 2012 года текущие владельцы GRAPE учредили креативное агентство Hungry Boys.
№2
Перемещение RED KEDS на вторую строчку рейтинга можно объяснить коррекцией восприятия компании относительно прошлого года, так как «Кеды» впервые в России начали активно использовать слова «диджитал» и «диджитал-агентство», а пик PR-активности компании приходился на прошлый, 2011 год, поэтому агентство стало ассоциироваться у множества игроков с этими терминами и восприниматься лидером в этой области. Стоит напомнить, что в одноименную группу компаний также входят DigDog, MST, Nile, Smarthead и Wow (однако позиция в рейтинге отражает место головной компании, а не группы), а также проекты Cossa.ru, «Digital без силикона» и «ИКРа».
№3
Повышение позиции компании Actis Wunderman на два пункта по сравнению с прошлым годом связано с высокими показателями по количеству проектов, сотрудников и крупным клиентским портфелем. Основная специализация компании — долгосрочные проекты комплексной поддержки и развития digital-площадок крупных брендов. Спустя 4 года, компания обновила корпоративный сайт, вынесла основную коммуникационную активность на
№4
DEFA Interaktiv, несмотря на отсутствие сенсационных новостей и не столь активное масштабирование, как у «соседей» по рейтингу, остается на 4-й позиции, демонстрируя самую большую стабильность среди всех рейтингов Тэглайн с 2006 года и занимает высшее место среди компаний, сохранивших фокус на визуальных коммуникациях.
№5
Компания АЙЛАВ, которая несколько лет позиционировалась как digital-продакшн (производство) для рекламных агентств, за последнее время стала самостоятельным полноценным агентством, выступающим как в роли digital-подразделения рекламных агентств, так и работая с прямыми клиентами. Самая высокая позиция из новичков рейтинга, как и в случае с рейтингом веб-студий, где AILOVE также располагается на 5 месте. К 2012 году компания окончательно дистанцировалась от GRAPE, с которым имела ряд общих учредителей.
№6
Большой скачок в 2012 году сделало агентство Digital BBDO, поднявшись на восемь позиций в рейтинге. Это можно объяснить тем, что прежде закрытое и не очень прозрачное digital-подразделение крупного сетевого агентства за 2011–2012 годы стало проводить более активную PR-политику и участвовать в рыночных активностях и ,в целом, стало более понятным для ключевых игроков и экспертов рынка. Оценивались позиции именно Digital BBDO и BBDO Moscow, а не BBDO Group, представители которой (Instinct и Proximity) также вошли в Топ 2012 года.
№7
Студия Артемия Лебедева в этом году не вошла в пятерку лидеров рейтинга, и занимает седьмое место. Рекордно низкая позиция Студии (по сравнению с digital-рейтингом прошлого года, а также всеми предыдущими рейтингами) в этом Топе является следствием нежелания компании гнаться за позиционированием digital-агентства, придерживаясь намеченного 17 лет назад вектора лидера в области дизайна для различных сред. Студия сохраняет позиции на рынке креатива, разработки и поддержки сайтов, но стремительно теряет позиции в области интернет-маркетинга, полагая, что его не существует.
№8
Pichesky — наиболее успешное агентство в рейтинге, четко фокусирующееся на услугах Social Media Marketing, но обладающее широким портфелем услуг digital-маркетинга. Входит в состав коммуникационной группы Orange, позицией в Рейтинге отмечены заслуги всей группы в digital. Также Pichesky — единственный из известных игроков digital-рынка, декларирующий свои компетенции в области молодежного маркетинга.
Компания Articul Media продолжает оставаться сильным комплексным агентством с собственным продакшном и упором на визуальные коммуникации. Pichesky и Articul Media набрали практически равное количество баллов по итогам голосования и экспертной оценки показателей, в связи с чем было принято решение разделить восьмое место между этими двумя компаниями.
№9
Promo Interactive второй год подряд занимает девятое место. Внятное позиционирование, стабильный рост показателей и пула клиентов отражается на позиции в Рейтинге. В 2011 году контроль над агентством также получил рекламный холдинг WPP.
№10
Интерактивное агентство CreativePeople, высоко поднявшись в последние годы, продолжает удерживать позиции в Топ-10 обоих рейтингов — для этого компании пришлось существенно масштабировать штат и увеличить внешнюю активность. Также в 2012 году был обновлен собственный рейтинг CreativePeople «Соцмерка».
Критерии построения Рейтинга и терминология
Ниже перечислены критерии, по которым мы относили агентство к digital или интерактивному (для нас это синонимы), и которым нужно соответствовать для попадания в рейтинг.- Портфель агентства должен покрывать значительно более широкий набор услуг, чем производство веб-сайтов. Традиционные интернет-агентства также далеко не всегда можно отнести к digital, так как их портфель обычно значительно слабее и чаще всего имеет явный уклон в поисковое продвижение.
- Механика работы с клиентом должна подразумевать принципиально иной уровень понимания маркетинговой задачи клиента и ответственности за результат, чем в случае с веб-продакшнами (веб-студиями).
- Агентство должно находиться на территории России или иметь соответствующие площади для регулярной коммуникации с клиентом.
- Опыт работы агентства в digital — не менее 3 брендов.
- Достаточный набор выделенных специалистов (или хотя бы продюсеров c digital-экспертизами, в случае с рекламными агентствами) для работы с интерактивными услугами.
- Наличие активности в течение 2011–2012 гг.
Методология исследования и построения рейтинга
Для построения рейтинга анализировались и взвешивались следующие данные:
- Голосования нескольких сотен агентств и веб-студий, проводившиеся с мая по ноябрь 2012 года, где им было предложено выбрать ведущие digital-агентства и проставить рейтинговый балл. Многолетний опыт и глубокое понимание рынка позволяют нам использовать множество способов выявления попыток повлиять на результаты рейтинга нечестными методами и пресечь подобные инициативы.
- Бизнес-показатели агентств за 2011 год (обороты по разработке и поддержке интернет-решений, обороты по продвижению, количество сотрудников, количество разработанных проектов, количество проектов на поддержке, количество проектов для крупнейших российских и зарубежных брендов). Там, где это было возможно, мы стремились получить прямой доступ к финансовой отчетности компании, либо проверять поданные данные через специализированные службы.
- Качественные показатели работы агентств, которые оценивались экспертной группой по данным, поданным агентством, открытым источникам, существующим исследованиям и рейтингам.
Последнее обновление страницы: 23/03/2022
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/top20_digital_2012.html
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/top20_digital_2012.html
