Международный фестиваль рекламы Red Apple, Москва

Тридцатый фестиваль Red Apple в 2020 году будет традиционно включать в себя две структурные составляющие — профессиональный конкурс, церемонию награждения победителей, а также образовательную программу. Ежегодно в фестивале участвуют более 5000 человек из 35 стран мира.

Валентин Смоляков, глава оргкомитета Red Apple, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России:

«В этом году мы не просто проводим Red Apple, мы проводим юбилейный фестиваль, который постараемся адаптировать ко всем изменениям внешней среды и не только удержать планку, но и во многом — поднять её.

Международный состав жюри станет еще более интересным, а программа превратится в эпицентр смелых идей, моды и экспертизы.

Мы приложим все усилия, чтобы собрать в одном месте людей и проекты, которые способны создавать новый мир».

На протяжении многих лет фестиваль Red Apple вдохновляет, даёт возможность заявить о себе, своих смелых идеях и ярких решениях.

Ключевые даты Red Apple 2020:

• Прием заявок: до 4 октября
  
• Онлайн-голосование: с 12 октября по 1 ноября
  
• Оффлайн-голосование: 13-14 ноября
  
• Церемония награждения и образовательная программа: 18 ноября 2020 года.

Жюри юбилейного фестиваля будет представлено «легендами рекламы» и лидерами креативной индустрии, обладающими множеством наград международных фестивалей.

Главные тематические блоки конкурса

Категория Red Apple Creative

• Film — кино- и телевизионная реклама, а также видео, созданные для трансляции онлайн и просмотра на мобильных устройствах.
  
• Design — качество визуальной коммуникации в рекламе, дизайн в digital, упаковочные материалы и этикетки, оформление полиграфической продукции.
  Print Advertising Craft
  
• Social & Influencer — креативное использование соцсетей и платформ, привлечение бренд-амбассадоров и инфлюенсеров, внедрение контент-маркетинга.
  
• Best in Instagram — успешный опыт использования платформы Instagram
  
• Interactive — интерактивные технологии и креативные решения, используемые при создании рекламы.
  
• Audio — технологии и качество реализации аудиоконтента
  
• Outdoor & Indoor — лучшие кейсы с использованием интерактивных цифровых экранов в наружной рекламе, кампании в торговых центрах, супермаркетах, бизнес-центрах, кинотеатрах и общественных пространствах.
  
• Creative Use of Media — креативные кампании, использующие один или несколько медиа каналов, включая digital.
  
• Advertising for Good — hекламные кампании на социальную тематику.
  
• Advertising Excellence — кампании с инновационными концепциями, задающими новое направление в развитии отрасли.
  
• Branded Content — брендированный развлекательный контент для взаимодействия с потребителями (статьи, анимация и видео, специальные мероприятия, подкасты, музыка и др.) в классических и цифровых медиа.

Категория Red Apple Media

• Sectors — лучшие медиа кампании в различных секторах рынка:
  • Еда и напитки;
    
  • Другие товары повседневного спроста;
    
  • Товары для дома и бытовая техника;
    
  • Здоровье и медицина;
    
  • Автомобили и сопутствующие товары;
    
  • Розничные магазины и электронная коммерция, рестораны и доставка еды, коммунальные услуги;
    
  • Туризм и путешествия;
    
  • Развлечения, спорт и культура;
    
  • Медиа и потоковые сервисы, теле- и радиостанции, цифровые платформы и видеоигры;
    
  • B2B товары и услуги;
    
  • Социальные и экологические вопросы;
    
  • Коллаборации и НКО.
• Channels — лучшие использование различных каналов коммуникации:
  • Лучшие кампании с использованием ТВ и цифровых экранов (включая кино и телевидение, DOOH и Indoor, шоу-румы и выставки);
    
  • Кампании на аудио-платформах (радио, подкасты и т.д.);
    
  • Печатная и наружная реклама (газеты и журналы, торговые периодические издания, билборды и постеры, реклама на общественном транспорте и др.);
    
  • Ambient-реклама в городской, жилой или офисной среде;
    
  • Перфомансы и партизанский маркетинг в рамках фестивалей, концертов, спортивных мероприятий;
    
  • Онлайн-платформы (веб-сайты, игры, поисковые системы, онлайн-видео, баннерная реклама);
    
  • Мобильные технологии в рекламе (смартфоны и планшеты, мобильные игры и приложения, QR-коды и т.д.);
    
  • Социальные сети и блоги, хостинг и стриминговые сервисы;
    
  • Инновационные рекламные технологии (искусственный интеллект и роботизированная техника, дополненная и виртуальная реальность, гаджеты и электроника, интерактивные технологии);
    
  • Кампании с использованием анализа больших данных; Programmatic-технологии;
  • Использование технологий O2O «Из онлайна в оффлайн» для привлечения клиентов;
    
  • Эффективная интеграция нескольких медиа-каналов;
    
  • Новые медиа и нестандартные интеграции; Персонализированный маркетинг.
• Content
  • Успешное размещение контента для привлечения потребителей;
    
  • Брендированный контент и его креативное исполнение;
    
  • Лучшая интеграция инфлюенсера на YouTube и в социальных сетях, вирусные маркетинговые кампании.
• Excellence in Media
  • Исключительная креативная практика с использованием медиа;
    
  • Рекламные кампании (в том числе спонсорство мероприятий), направленные на решение социальных, этических и экологических проблем с целью защиты или улучшения репутации бренда;
    
  • Успешное раскрытие инсайтов в понимании поведения и нужд потребителей для разработки индивидуальной медиа-стратегии;
    
  • Адаптация к меняющейся ситуации;
    
  • Успешная интеграция сообщения бренда в различные медиа;
    
  • Продолжительные эффективные кампании;
    
  • Наиболее эффективные малобюджетные медиа кампании (минимум 3 года).

Категория Red Apple Marketing

• Activation — креативное использование нескольких маркетинговых каналов с фокусировкой на одном из типов активаций (brand experience):
  • Коммуникации с клиентом через промо-активности: сэмплинг, конкурсы, купоны, скидки, подарки, розыгрыши и т.д.
    
  • Улучшение восприятия бренда целевой аудиторией через мероприятия и выставки, промо в торговых центрах, партизанский маркетинг и спонсорские интеграции.
    
  • Эффективный торговый маркетинг, промо-актиновность в розничной торговле.
    
  • Интегрированные кампании, включающие несколько видов маркетинговых активностей (лотереи и программы лояльности, массовые мероприятия, PR, digital и мобильный маркетинг, спонсорство, социальный маркетинг, «сарафанное радио» и т.д.
    
  • Прямой маркетинг, нацеленный на конкретную аудиторию (включая CRM) для создания персонализированного контакта или повышения лояльности.
    
  • Эффективное формирование лояльности к бренду.
• Campaigns: Sectors — комплексные рекламные стратегии с одновременным использованием нескольких маркетинговых инструментов
  • Еда и напитки;
    
  • Другие товары повседневного спроста;
    
  • Товары для дома и бытовая техника;
    
  • Здоровье и медицина;
    
  • Автомобили и сопутствующие товары;
    
  • Розничные магазины и электронная коммерция, рестораны и доставка еды, коммунальные услуги;
    
  • Туризм и путешествия;
    
  • Развлечения, спорт и культура;
    
  • Медиа и потоковые сервисы, теле- и радиостанции, цифровые платформы и видеоигры;
    
  • B2B товары и услуги;
    
  • Социальные и экологические вопросы;
    
  • Cпортивные и киберспортивные события.
• Marketing Disciplines — успешное использование одного маркетингового инструмента или канала коммуникации:
  • Лучшее использование инновационных маркетинговых инструментов (платформы и программное обеспечение);
    
  • Креативное использование объектов окружающей инфраструктуры;
    
  • Эффективное использование PR в продвижении продуктов или услуг;
    
  • Брендинг и дизайн;
    
  • Эффективное использование данных;
    
  • Успешное вовлечение инфлюенсеров (блогеров, влогеров, знаменитостей и др.) в маркетинговую кампанию;
    
  • Нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж;
    
  • Креативное использование коммуникаций с потребителем в рамках различных мероприятий;
    Цифровой маркетинг (веб-сайты, email-маркетинг, разработка приложений, QR-коды, AR/VR, игры и т.д.);
    
  • Нестандартные промо-акции по увеличению потребительского спроса;
    
  • Лучшее использование инструментов прямого маркетинга: рассылка каталогов, распространение купонов, таргетированная онлайн-реклама.
• Creative Effectiveness — коммерчески эффективные креативные тактики по продвижению брендов.
  
• Digital Campaigns — эффективное взаимодействие с клиентами через динамический контент:
  • Интегрированные кампании с фокусом на digital-инструментарий (интернет-реклама, электронная почта, веб-сайты и мобильная реклама, партизанский маркетинг).
    
  • Инновационное продвижение в цифровой среде, реализованное с небольшим маркетинговым бюджетом, либо с нестандартным использованием технологий, включая партизанский онлайн-маркетинг.
    
  • Использование мобильных, интерактивных или онлайн-инструментов для взаимодействия с брендом в онлайн (мероприятия, GPS-технологии, интерактивные вывески и другие решения).
    
  • Рекламные онлайн-кампании, основанные на стратегических решениях с использованием точных данных исследований и инсайтов.

Результаты в некоторых номинациях конкурса будут использованы для построения Рейтинга креативности Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а так же в рейтинге AdAsia, рейтинге медийных агентств RECMA и в рейтинге рынка рекламы Узбекистана.

Победители всех трех направлений конкурса будут объявлены 18 ноября на церемонии награждения, которая пройдет в новом формате.

Организаторы фестиваля: АКАР, ADPASS

Контактная информация:
+7 (495) 783-65-39
E-mail: info@festival.ru