Наиболее востребованные виды BTL-услуг

Данные были получены в результате опроса представителей крупнейших рекламодателей России из различных отраслей бизнеса. Наибольшее влияние на общее мнение оказали производители продуктов питания, телекоммуникационные компании, производители алкогольных напитков, производители бытовой техники, табачные компании и торговые сети.

Наибольший спрос на услуги со стороны рекламодателей

Данные опроса указывают на наиболее частые виды услуг, которые рекламодатели запрашивают у BTL-агентств.

1. POS-материалы (61%) — материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (промостойки, воблеры, ценники, стопперы, наклейки, постеры, календарики, открытки, сувенирные изделия).
   
2. Consumer promotion (58%) — распространение информационных материалов, листовок, пробных образцов продукции, дегустации, консультации, акции «подарок за покупку» и т.п.
   
3. Событийный маркетинг (46%) — мероприятия, нацеленные на продвижение бренда, формирование лояльного отношения в продукции у покупателей.
   
4. Trade marketing (43%) — маркетинговые коммуникации и другие мероприятия в каналах дистрибуции.
   
5. Digital marketing (25%) — использование всего спектра цифровых каналов для коммуникации с потребителем.
   
6. Интегрированные коммуникации (25%) — реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, материально-техническое снабжение, организация взаимоотношений с сотрудниками и так далее.
   
7. Direct marketing (18%) — выстраивание длительных отношений с каждым потребителем, повышение лояльности, установка обратной связи и т.п.

Важные критерии при выборе рекламного агентства

При этом, специалисты отметили наиболее важные критерии, которыми они руководствуются при выборе BTL-агентства.

Качество — вопросу качества работы агентства участники опроса поставили наибольшую значимость.

Цена — стоимость услуг агентства предсказуемо оказалась на втором месте по значимости.

Креативность — качественный творческий подход интересует рекламодателей практически также, как и приемлемая цена за услуги.

Известность — большинство специалистов сошлись во мнении, что «раскрученность» агентства является наименее значимым фактором при выборе партнера.

Наиболее профессиональные игроки рынка BTL-услуг

Лучшие агентства в категории "POS-материалы" ПолиМетПром Russ Outdoor Постер PVG Grey e:mg Z-CARD Тетра Санкт-Петербург Экспресс Нижний Новгород Санкт-Петербургская Образцовая Типография		Лучшие агентства в категории "Consumer promotion" Action! Progression Orange LLC TMA-Draft Unionlinx Ark Connect EMG Bounty Global Point BE!MA
Лучшие агентства в категории "Событийный маркетинг" Action! Unionlinx Global Point EMG Ogilvy Orange LLC Ark Connect BE!MA ITM Progression		Лучшие агентства в категории "Trade marketing" Action! ITM EMG Impacto Leader Team Orange LLC Практика Progression BeeTL NMT
Лучшие агентства в категории "Digital marketing" Grape TMA-Draft Action! Poster One Практика Progression SPN Ogilvy Diversity Global Point Grey Russia		Лучшие агентства в категории "Интегрированные коммуникации" Ogilvy Action! EMG Orange LLC TMA-Draft BE!MA BeeTL InBrief Poster One Unionlinx
Лучшие агентства в категории "Direct marketing" Poster One InBrief Фабрика ДМ Itella Connexions Point Passat TMA-Draft Orange LLC Практика Progression Ark Connect

Также, вы можете ознакомиться с рейтингом BTL агентств издания AllAdvertising и результатами выбора лучших игроков на рынке BTL-услуг в регионах по версии проекта «Дни выбора BTL агентств».