Рынок наружной рекламы в России продолжает расти

Доли различных форматов в бюджетах на наружную рекламу:

• Щиты 6х3 — 59,1%
  
• Крупные форматы — 23%
  
• Наземный транспорт и метро — 8,2%
  
• Малый формат — 8,2%
  
• Прочие форматы — 1,6%

Топ-10 рекламодателей за первые три месяца 2013 года инвестировали в «наружку» 1,2 млрд руб., что составляет 10,8% в общем объеме затрат.

Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе за I квартал 2013 года

1. МТС
   
2. М.Видео
   
3. METRO
   
4. Билайн
   
5. KIA Motors
   
6. МегаФон
   
7. Эльдорадо
   
8. Volkswagen
   
9. Сбербанк
   
10. X5 Retail Group

* По данным Russ Outdoor

Чаще всего на рекламных щитах появлялись автомобильные дилеры и сервисные службы (15,6%). Далее следуют ритейл и недвижимость, их доли составили 14,8 и 14,4% соответственно.

Распределение бюджетов по товарным категориям:

• Автомобили и сервис — 15,6%
  
• Розничная и оптовая торговля — 14,8%
  
• Недвижимость и строительство — 14,4%
  
• Туризм и развлечения — 11,1%
  
• Финансовые и банковские услуги — 7,3%
  
• Услуги связи — 5,2%
  
• Мебель, интерьер — 3,6%
  
• Одежда и обувь — 3,5%
  
• Спортивные товары и услуги — 3,2%
  
• Медицина — 2,2%
  
• Прочие товары и услуги — 18,9%

Рост цен на размещение наружной рекламы в России, по сравнению с аналогичным периодом в 2012 году, достиг 8%. По оценкам экспертов, на Москву приходится порядка 43,9% рекламных бюджетов в «наружке», но, в связи с сокращением числа конструкций, доля столичного региона уменьшилась. В 2012 году столичная «наружка» привлекла 21,7 млрд рублей, или 46% от всех затрат.

Согласно отчету Russ Outdoor, оборот российского рынка наружной рекламы в 2012 году составил 47,3 млрд рублей. Активнее всего тратили рекламные бюджеты компании рынка недвижимости, которые вложили в рекламные конструкции 5,7 млрд руб. Полиграфические услуги обошлись рекламодателям в дополнительные 2,9 млрд руб.

Ассоциация коммуникационных агентств России оценила рынок наружной рекламы в 2012 году в 37,7 млрд руб., однако АКАР учитывает лишь 50 городов России, в то время как Russ Outdoor — 80.