Мир без рекламы. Сон и явь.

← Мир без рекламы. День первый

Мир без рекламы. День второй

Субботнее утро выдалось снежным и серым, точно таким же, как и те, с которых начиналась вся прошедшая неделя. Едва проснувшись, я схватился за обрывки сна, который хотелось принять за реальность больше, чем угрюмый пейзаж за окном. Сон, необыкновенно быстро рассеивающийся в памяти, тем не менее, еще на несколько минут смог перенести меня далеко от Москвы, в маленькие тихие и причудливо запутанные улицы, уходящие от морского берега и вскоре приводящие к нему обратно. Реальность выдергивала меня, но я присел в кровати, закрыл глаза и вновь мысленно побежал по тем улицам, выхватывая улыбающиеся лица, места, обрывки разговоров. Велосипед, пляж, деревянный помост, разноцветным каскадом домики на другой стороне бухты, старинные двери, лестница...

Сумасшедшее индийское диско, по-умолчанию установленное мелодией для звонка моего телефона, окончательно прервало поток утренних воспоминаний. Я посмотрел на имя звонящего, прокашлялся, чтобы придать своему голосу более энергичный тон и снял трубку. — «Миша, привет! Можем встретиться сегодня. Ты где?»

Договорившись о встрече на как можно более позднее время, я, шаркая и потягиваясь, побрел на кухню. Там, как какой-нибудь цирковой стрелок, машинально схватил с одной из полок пульт и, занеся его над плечом, нажал кнопку включения, не оборачиваясь к проигрывателю. Радио спешно и весело затараторило, кофеварка громко заворчала и пролилась в едва помещающуюся в нее «мужскую» кружку. Одновременно мне хотелось снова уснуть и окончательно проснуться. Я присел на потертый стул, тот приветственно заскрипел и умолк. Вслед за бодрым голосом ведущего заиграла какая-то латинская «чунга-чанга», я осторожно отхлебнул кофе и попытался вспомнить сон, но тот безвозвратно улетучился — что же там было? Сознание зашуршало и потащило из своих архивов мысли и переживания прошедших дней. Я встал и подошел к окну, чтобы прислониться лбом к прохладному зимнему стеклу, которое передало мыслям немного своей прозрачности и ясности. Спустя еще несколько секунд думать о чем-то другом уже не получалось. «Совещание. Отчет. Марина. Си-эр-эм. Проценты», — бежали мысли в голове, выстраиваясь в цепочку.

Всего за несколько дней глубокий и, как мне уже казалось, непоколебимый анабиоз в офисе неожиданно слетел, оставив многих коллег недоумевающе разглядывать друг друга. Проснулся интерес к прямым обязанностям каждого сотрудника и его вкладу в работу компании. Кабинеты покинуло убаюкивающее клацанье, сменившись на более свирепое. Исчезло шастанье из кабинета в кабинет для неторопливых разговоров ни о чем, а в воздухе повисли отголоски участившихся напряженных телефонных разговоров. Продажи топовых товаров штопором летели вниз.

Как выяснилось на прошедшем совещании, не смотря на бесконечно наращиваемые бюджеты, которые наша компания тратила на рекламу и выгодное позиционирование новых товаров, объемы их продаж не показывали равноценной отдачи. Долгое время продажники и маркетологи, не вдаваясь в детали, продолжали ждать бурной реакции, а каждый месяц на фабрики уходили поручения о наращивании объемов производства. Система еженедельной аналитики от моего отдела была упразднена еще год назад, скачком сменившись сначала на ежемесячную, затем на поквартальную. К тому времени я уже напоминал самому себе зрителя, которому платят за то, чтобы каждый день наблюдать рост компании. Поэтому решение об упрощении работы моего отдела, хоть и удивило, но стало своеобразным праздником, позволив мне снизить собственную загруженность, переложить часть работы на подчиненных и отправиться в отпуск.

Вернувшись, я, как и прежде, присутствовал на всех совещаниях, слушал повторяющиеся песни коллег о росте, новых товарах и магазинах. В коротких передышках между зажигательными речами и спорами Григория, директора по продажам, и Марины, директора по маркетингу и рекламе, я открывал свой отчет и вставлял свои две копейки. Ведя пальцем по заранее выделенным маркером фрагментам, я рассказывал о странных показателях, которые не позволяли сделать четких выводов и рекомендаций. То ли я не был достаточно убедителен, то ли остальные не проявляли должного интереса к этим цифрам и выводам, но моя и без того короткая речь обычно прерывалась словами: «Да, надо будет более внимательно посмотреть на эти данные», и коллеги тут же возвращались к своим более интересным темам. Конечно, в порыве страсти к растущему рынку потребления, срабатывал «человеческий фактор» и амбиции, а нестыковки грандиозных планов с некоторыми цифрами понимались, как однозначная необходимость усилить напор.

Головной офис продолжал расставаться с сотрудниками, то набирая «свежую кровь» вместо «бывалых», то просто сокращая неактуальные позиции, но ситуация принципиально не менялась. В один из дней я сам предложил расстаться с одним из своих, а через месяц пришлось это сделать еще с двумя. Так я остался начальником и единственным сотрудником отдела, а все цифры и проценты, словно души уволенных коллег, снова вернулись ко мне.

Если смотреть «замыленым» глазом на любые статистические показатели в бизнесе за короткий период, то они могут выглядеть вполне убедительно и вселять оптимизм, но смысл аналитики именно в том, чтобы оценить изменения в полном масштабе, сравнить, найти проблемные участки, расставить акценты и сделать своевременные выводы. Но слабые результаты и не очень внятные выводы за прошедший период списывались на посткризис и классический летний спад, что, в такой интерпретации, не мешало руководству готовиться к осени — началу активного роста спроса. А произошло совсем другое «чудо».

Как рассказала Марина, на рынке происходили разнополярные «чудеса», которые заключались в том, что одни крупные компании, словно сговорившись, наращивали темпы производства и поглощали значимые, но более мелкие компании; другие же, наоборот, сокращали и оптимизировали всё, что можно, готовясь к новой волне кризиса. Наша компания, понятное дело, всегда хотела видеть себя в списке лидеров, а уж тем более после кризиса. Поэтому и производство и реклама, до недавнего времени, шли на полных парах, но реализация все сильнее хромала. Маринины «рои» и Гришины «кипиаи» чахли у них на глазах, в прямом и переносном смыслах. Директор, впервые за долгое время появившийся на совещании (к счастью, это случилось до моего появления в офисе), выдал им порцию горчицы под ягодицы для ускорения поиска причин и способов выхода из сложившейся ситуации. Всё это походило на то, что с претендентов на лидерство мы уходили во вторую группу компаний, которые предпочитали глухую оборону. Предстояло исследовать все, что только можно, изменить методы оценки, узкое — расширить, слишком широкое — сузить. Именно поэтому моя аналитика так заинтересовала в тот день разгоряченных коллег.

Перед глазами вырисовывалась въевшаяся в память картина: Марина, машущая передо мной моим же отчетом, сыплющиеся пулеметной очередью вопросы.

От этих воспоминаний я зажмурился и несколько раз постучался лбом в уже не такое прохладное стекло. «К черту, суббота!», — с этой резко выкрикнутой самому себе мыслью, я дыхнул на стекло и, по привычке, нарисовал пальцем в образовавшемся запотевшем облачке смайлик.

Кухня уже успела наполниться ароматом недопитого кофе, «чунга-чунга» на радио сменилась на джаз, а я почувствовал легкий утренний голод и открыл холодильник, чтобы придумать вкусную компанию еще не до конца остывшему кофе.

Телефон снова заплясал по столу под свою сумасшедшую мелодию и...

На экране, с сияющей улыбкой на фотографии, она ждала ответа. Я вспомнил про встречу вечером, которую уже назначил с бывшим коллегой, и почувствовал, что сейчас мне предстоит не очень приятный разговор, с выяснениями. Сегодня, вопреки планам, мне не получалось с ней встретиться. Сложность в том, что «веские причины», обычно связанные с работой, женщин мало волнуют. Поэтому, начав разговор, необходимо было что-то придумать до того, как она бросит трубку. Я постарался сыграть радость в голосе, но не успел сложить все мысли в слова и рассказать о неожиданно прибавившейся работе. Раздались короткие гудки.

Сменив телефон на кружку с кофе, я пошел в гостиную и включил телевизор. Я давно не смотрел на центральные каналы, предпочитая какие-нибудь «Discovery» и «2x2», которые либо увлекали, либо служили отличным фоном для раздумий, неспешной работы и хождению между комнат. Проведя еще несколько часов в параллельных мыслях о ней и том, что произошло вчера на работе, я пытался подготовиться к встрече со своим бывшим помощником. Увольнение Саши я переживал со скрипящим сердцем по нескольким причинам. Во-первых, мы отлично ладили и, можно сказать, успели стать хорошими друзьями. Во-вторых, именно он тянул весь основной груз цифр последние полгода, помогая мне с надоевшими отчетами. Полагаясь на него, я отстранился от копания в базах данных и, как никогда, сосредоточился на личной жизни, квартирах, машинах, кредитах. В общем, попросив еще вчера вечером Сашу о встрече, я надеялся на его помощь. Мое положение в компании, мягко говоря, пошатнулось и требовало принятия серьезных мер для сохранения работы. Чтобы не ударить в директорский ковер лицом, необходимо было срочно разобраться в отчетах за последний год и дать ответы и гениальные рекомендации.

Ближе к вечеру, я вышел из дома и, оставив заиндевевшую за ночь машину, решил прогуляться и проветрить голову зимним морозным воздухом. Дороги уже успели раскатать в грязь, но свежий снежок на тротуарах и газонах непривычно слепил глаза. Я шел и вслушивался в тишину и позабытый скрип снега под ногами. Впереди, как будто радиоволной, извиваясь и выбиваясь из общей скучной прямолинейности, бежали частые детские следы. Всмотревшись в них, я представил себя тем самым маленьким озорным мальчишкой, бегающим и прыгающим, путающимся под ногами родителей.

Смотря под ноги, я уловил на снегу выбивающийся из общей картины предмет — это был новенький стальной болт. Спустя всего пару шагов, моя память взрывной вспышкой выдала: «Болт!» Я остановился и посмотрел на находку, а в голове, словно из шляпы фокусника, память уже вытаскивала позабытый сегодняшний сон. Море, помосты, пляжи — все это было лишь сценой для действия. Я вспомнил, что постоянно вертел в руках какой-то предмет, похожий на часть загадочного механизма, но ему не хватало одной детали, небольшого болтика. Для меня так и осталось загадкой назначение устройства, но было ясно одно — не будь оно важным, я бы не искал весь сон недостающую часть. Потрясающая картина окружающего мира во сне не так цепляла меня, как необычная задача — я оказался там не просто так. Плутая по улицам и заговаривая со случайными людьми, я показывал им необычное устройство и примерял очередной найденный где-то винтик, но тот тоже не подходил. Я вспомнил, как проснулся утром с ощущением, что так и не нашел ключ к разгадке.

— Да-да, — воскликнув, подумал я, — не хватает недостающих деталей!

Саша уже ждал меня в кафе, сидя на диване с журналом в руках и попивая чай.

— Привет, рад видеть! Давно ждешь? — поинтересовался я.

— Да забей! — расплывшись в фирменной улыбке и привстав, чтобы пожать мне руку, ответил Саша. — Журнал без рекламы, представляешь? — махая шелестящим глянцем в руке, сказал он и плюхнулся обратно на диван.

— Ага...

Перед глазами тут же промелькнул вчерашний день, ставший причиной этой встречи: нано, айтишник Антон, Марина с моим отчетом, неожиданно появившийся босс.

— Чего случилось, Миш? — перевесившись через стол и по-дружески теребя меня за плечо, спросил Саша.

— Деталей не хватает. Слушай, извини, что выдернул по такому поводу. Вчера у нас был сумасшедший день, всплыли наши отчеты, продажники суеты нагнали, чуть мозг не взорвался!

— А у вас чего?

— То есть? Да кричали, что производство забито, а продавать не успеваем. С топовыми товарами что-то, новую аналитику требуют.

— Понятно, как у всех, в общем. Сейчас у всех так. Я вот в банке теперь, розницей занимаюсь, так у нас полная жопа.

— Ты помнишь, что там было, по нашим последним отчетам? Помнится, ты говорил, что «не клеится», но у меня, честно говоря, из головы вылетело.

— Я-то помню, да причем здесь это?! Рекламу почти отовсюду сняли! Журнал, вот, телек, наружка. Пока Интернет только и держится.

— Зачем?

— Что значит «зачем»? Мы, думаешь, с ума сошли? Рекламы больше нет, Миш!



...
Продолжение следует