Lime – фестиваль социальной рекламы

Организаторы фестиваля социальной рекламы Lime объявили победителей в шести номинациях — от плаката до масштабной интегрированной кампании.

Номинации:

• Видеореклама
  
• Печатная и наружная реклама
  
• Радиореклама
  
• Event/BTL
  
• Интернет-реклама, new media, Digital, Интегрированная кампания
  
• Коммерческая реклама
  
• Street-Art

Гран-при фестиваля

Гран-при единогласно был отдан агентству e:mg за интегрированную кампанию «На пределе».



Победители назвали Lime единственным конкурсом, который сфокусирован именно на социальных аспектах:

«Мы рады, что наш проект был назван членами жюри лучшим среди многих социальных кейсов. Это один из показателей его актуальности и того, что мы справедливо обратили внимание и широкой общественности, и государственных организаций на проблему людей с так называемыми «ограниченными возможностями» и верно содействовали ее решению».

Список победителей

Категория: Профессионалы

Номинация: «Видеореклама»

• Первое место — «THE GAME» Волянский Иван
  
  
  
• Второе место — «Новогодняя история» Сапонова Юлия, Овчинникова Олеся
  
  
  
• Третье место — «Мама» Бауэр Роман
  
  

Номинация: «Интегрированная кампания»

• Первое место — «На пределе» Брекоткина Яна, Агентство маркетинговых коммуникаций e:mg
  
  

Номинация: «Event/BTL»

• Второе место — «Маршрут истории» Максимова Мария, Герман Алина
  
  
  
• Второе место — «Вы готовы не молчать?» Ресурсный центр для ЛГБТИ в Екатеринбурге
  
  
  
• Третье место — «Энергия улиц» Щеклеин Павел, Кольцо Дмитрий
  
  

Номинация: «Печатная и наружная реклама»

• Второе место — «1% россиян» Сочнев Юрий
  
  
  
• Третье место — «Passioner» Аль Хербави Амир, Рябов Иван
  
  

Категория: Студенты

Номинация: «Видеореклама»

• Первое место — «Я не овощ» Роман Соколов, Катя Шрага
  
  
  
• Второе место — «Teachers make difference» Страхова Елена, Давыдович Виктория, Балышев Павел, Блюмер Мария
  
  
  
• Второе место — «Украденное время» Лукавская Мария
  
  
  
• Третье место — «Breath of nature» Казарян Оганес
  
  

Номинация: «Интегрированные компании»

• Второе место — «С ошибками не берут» Рафиков Андрей, Топоркова Кира, Зиганшина Анна, Полецкий Максим
  
  

Номинация: «Event/BTL»

• Второе место — «Конкурс CUP» Матевосян Гор
  
  
  
• Третье место — «Люди с неограниченными возможностями» Газиев Азиз
  
  

Номинация: «Печатная и наружная реклама»

• Первое место — «Мамины слова» Ковалева Полина
  
  
  
• Первое место — «Дольше наркомана» Зоткина Светлана
  
  
  
• Второе место — «Смелость — твоя суперсила» Клещина Мария
  
  
  
• Третье место — «Не бойся делать ошибки» Нгуен Тхи Тхао Фыонг
  
  
  
• Третье место — «Культура речи» Ширяева Юлия
  
  

Категория: Школьники

Номинация: «Видеореклама»
• Первое место — «Ежик» Барабошкин Павел, Герасимова Ирина, Иванова Наталья, Элюкова Дарья, Савельева Виолетта, Война Татьяна, Зорин Иван, Воробьев Никита
  
• «За самую креативную идею» — «Я — человек» Каримова Наиля
  
• «За оригинальное воплощение идеи» — «Бурановская сказка» Перминова Елизавета, Дерюгина Александра, Сергеева Влада
  
• «За полное раскрытие проблематики в работе» — «Вода — источник жизни» Калинина Дарья
  
• «За полное раскрытие проблематики в работе» — «Словесный убийца» Андреева Полина, Зверева Анастасия, Кужавская Софья, Милованова Александра, Проткова Елизавета, Сыренова

Номинация: «Event/BTL»
• «За комплексный подход к решению проблемы» — «Зеленая игра» Шилова Анастасия

Номинация: «Печатная и наружная реклама»
• «За наиболее качественное воплощение идеи» — «Даже у мусора есть дом» Шишкова Алина
  
• «За творческий подход к воплощению идеи» — «Долго растет — быстро горит» Новоселов Юрий

Кроме того, партнеры мероприятия из Фонда сохранения культурного наследия «Крохино» и движения «Фудшеринг» назвали авторов лучших работ по специальным направлениям.

Для участников фестиваля утро на Винзаводе началось с воркшопа по типичным ошибкам социальной рекламы.

Эксперт в этой области Сергей Долгов разобрал основные недочеты проектов, присланных на Lime, и вместе с гостями подобрал ходы, которые значительно повысят эффективность рекламы. В особой степени в процесс были вовлечены студенты — пришедшие на церемонию эксперты в области коммуникаций отметили, что каждое предложение слушателей было по-настоящему взрослым и профессиональным.

Карина Оганджанян, вице-президент коммуникационной группы TWIGA и член жюри фестиваля Cannes Lions, рассказала, как взять «золото» на главном фестивале рекламной индустрии. Говоря о внутренней кухне международного конкурса, Карина отметила, что это всегда несколько дней напряженной работы в формате 24/7, а также общение с самыми известными людьми в сфере кино, медиа, PR и рекламы. Обращаясь к юным креаторам, нацеленным на профессиональные высоты, спикер посоветовала объективно оценивать свои возможности, так как участие в фестивалях такого уровня стоит довольно дорого. По её словам, Lime — это отличный старт, первая ступень на пути к Каннам.

Антон Мельников, партнер группы компаний e:mg, представил два проекта, разработанных на некоммерческой основе — «Друг для друга» и «На пределе». Аудитория узнала, что ежегодно в рамках фестиваля Red Apple АКАР создает площадки для взаимодействию агентств и благотворительных фондов в формате speed-dating. E:mg дважды принимало участие в этих встречах, и оба раза знакомство переходило в плодотворную работу над проектом. Антон не раз упоминал, что даже при нулевом бюджете можно сделать кампанию с колоссальным медиаохватом, если найти действительно оригинальную идею, которой загорятся партнеры и подрядчики.

В рамках традиционного экспресс-креатива участникам было предложено разработать коммуникационную кампанию, рассказывающую о важности использования экопакетов. За 40 минут несколько команд придумали, как наилучшим образом донести информацию до целевых аудиторий. Ирина Карцева наставляла группы: «Подумайте, как бы вы донесли мысль о необходимости сортировать мусор до своей семьи, до друзей в университете».

Церемония награждения Lime собрала несколько сотен гостей — от школьников, которые только пробуют свои силы в рекламе, до признанных мастеров индустрии. В торжественной обстановке победители и призеры Фестиваля были награждены статуэтками, дипломами и специальными призами от спонсора.

Советник по социальным вопросам Посольства Франции в России Даниэль Матьё поделился своими эмоциями:

«У меня сложилось впечатление, что конкурсные работы были представлены на суд жюри именно потому, что каждому участнику было, что сказать. Когда ты школьник, когда ты студент, очень важно и здорово учиться, узнавать что-то новое и представлять свою точку зрения».